【正文】 08:32:2023:32:2023:322/28/2023 8:32:20 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時 32分 20秒 08:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ★ 案例 假設某煙草公司通過其市場營銷信息系統(tǒng)和市場營銷研 究了解到以下足以影響其業(yè)務經(jīng)營的動向。對于企業(yè)來說營銷環(huán)境是不可控因素。 1. 指那些在營銷之外的、影響營銷管理能力的因素。 .4 市場營銷環(huán)境分析與評價的 方法 □ 環(huán)境威脅與市場營銷機會 環(huán)境的變化趨勢可分為兩大類： 環(huán)境威脅 —— 營銷環(huán)境中所出現(xiàn)的不利的發(fā)展趨勢及由此形成的挑戰(zhàn)。 :32:2023:32Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 28日星期二 8時 32分 20秒 08:32:2028 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 28日星期二 8時 32分 20秒 08:32:2028 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 許多發(fā)達國家吸煙人數(shù)下降。 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 市場營銷環(huán)境可分為 宏觀環(huán)境 和 微觀環(huán)境 ： 宏觀環(huán)境 —— 是指對企業(yè)營銷活動起間接影響作用 的環(huán)境變量，主要包括政治法律、社會經(jīng)濟、人口 統(tǒng)計、科學技術、社會文化、自然環(huán)境等。 ?掌握 企業(yè)對環(huán)境威脅和市場機會分析、 評價的基本方法。 四種不同層次的競爭者： — 欲望競爭者 — 屬類競爭者 — 產(chǎn)品競爭者 — 品種競爭者 — 品牌 競爭者 □ 公眾 公眾 —— 指對實現(xiàn)本企業(yè)目標有實際或潛在利 害關系和影響力的一切團體和個人。 思考題 市場營銷環(huán)境的含義和構(gòu)成？宏觀與微觀環(huán)境各包括那些環(huán)境變量？ 何謂市場機會？何謂環(huán)境威脅？ 人口環(huán)境的主要變化動向及其對企業(yè)營銷活動 的影響？ 經(jīng)濟環(huán)境的主要變化動向及其對企業(yè)營銷活動 的影響？ 科技環(huán)境的主要變化動向及其對企業(yè)營銷活動 的影響？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時 32分 20秒 08:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 8時 32分 :32February 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。