【正文】 s h 3 0 K 80 元 / CP M 經(jīng) / 電郵 / 新聞 可做成 H T M L 格式，包含多重鏈接； 一家客戶最多每次購(gòu)買頻道總流量的 70% 彈出廣告 P o p u n d e r (P U ) 7 2 0 3 0 0 , 2 幅圖片 ,不超過(guò) 20 K , H T M L不超過(guò) 3 K 80 0 0 0 元 / 天雅虎首頁(yè)； 30 0 0 0 元 / 天其他頻道首頁(yè) 插播廣告 In t e rs t i t i a l 510 4 2 5 ， G I F 2 0 K ， F l a s h 3 0 K 20 000 元 / 天 游戲 也可以按照 CP M 購(gòu)買，150 元 / CP M 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 2) 上海熱線網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 上海熱線根據(jù)頁(yè)面瀏覽次數(shù) (Pageview)、包天、包月制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)， 1000 Pageview=1CPM (參見(jiàn)表 82)。 (1) 網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度 (2) 網(wǎng)絡(luò)廣告的幅面大小與位置。在 21世紀(jì)的前 3個(gè)年頭 ， 網(wǎng)絡(luò)廣告并沒(méi)有原先人們預(yù)期的那樣如火如荼 ， 但也并沒(méi)有在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)最低谷的時(shí)期被排擠出市場(chǎng) 。 3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) (1)網(wǎng)絡(luò)廣告的投資低、效果好。圖 86是某網(wǎng)站首頁(yè)的一個(gè)按鈕廣告。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 圖 83 上海熱線主頁(yè)上的旗幟廣告 漂移廣告 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 (3) 畫(huà)中畫(huà)廣告。要在這個(gè)領(lǐng)域中取得成功，科學(xué)的管理起著極為重要的作用。 最后，需要明確希望影響的是哪個(gè)群體，哪個(gè)階層，是國(guó)外的還是國(guó)內(nèi)的。網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告促銷、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷、 Email促銷等多種方式展開(kāi)。 (2) 產(chǎn)品購(gòu)買的決策者 。 網(wǎng)絡(luò)促銷的作用 網(wǎng)絡(luò)促銷的作用主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面： (1) 告知功能 。 它突出表現(xiàn)為以下三個(gè)特點(diǎn)： 第一 ， 網(wǎng)絡(luò)促銷是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞商品和勞務(wù)存在 、 性能 、 功效及特征等信息的 。 (2) 信息溝通方式的變化 。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施程序 確定網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象 網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象是針對(duì)可能在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)上產(chǎn)生購(gòu)買行為的消費(fèi)者群體提出來(lái)的 。一般來(lái)講，一項(xiàng)產(chǎn)品完成試制定型后，從投入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)，大體上要經(jīng)歷四個(gè)階段：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 所有的價(jià)格 、 條件都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí) ， 比較和體會(huì) ， 不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn) 。這些數(shù)據(jù)包括主頁(yè)訪問(wèn)人次 (Impression )、點(diǎn)擊次數(shù)(Clickthrough)、千人廣告成本 (Cost Perthousand Impression， CPM)等。 此類廣告一般為長(zhǎng)方形 ， 類似于旗幟散布在網(wǎng)頁(yè)上(參見(jiàn)圖 82)。圖 85是樂(lè)百氏在新浪網(wǎng)上做的全屏廣告。圖 87是 Jack Daniel公司的一個(gè) 3D游戲廣告。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 4. 網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn) (1) 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估困難 (2) 網(wǎng)頁(yè)上可供選擇的廣告位有限 。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長(zhǎng)幅度將維持在 30%左右。 3. 若干導(dǎo)航網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 1) YaHoo(雅虎 )網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 雅虎中國(guó)站點(diǎn)擁有針對(duì)網(wǎng)站的 21個(gè)全球性網(wǎng)絡(luò)。 制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng) ， 策略的成敗決定著網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的成敗 。生活化的網(wǎng)絡(luò)廣告給人以自然、親切、可信之感。在網(wǎng)站主頁(yè)上投放了前端廣告 (圖 816)。圖 818是某制衣公司在推銷新產(chǎn)品 T恤衫的時(shí)候利用反成導(dǎo)向策略所做的網(wǎng)絡(luò) 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 圖 818 體現(xiàn)反成導(dǎo)向策略的某公司 T恤衫網(wǎng)絡(luò)推廣廣告 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 1. 慎重選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商 網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商是提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的商業(yè)站點(diǎn) ， 或者是搜索引擎 。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 3. 不要單純追求網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量 廣告主做廣告的目的是為了更好地銷售其產(chǎn)品 ，如何用最少的廣告費(fèi)換取銷售的大幅增長(zhǎng) ， 是所有廣告主所面臨的問(wèn)題 。 (3) 從交換途徑來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告交換可分為廣告主直接交換和通過(guò)廣告交換網(wǎng)進(jìn)行交換。 (4) 考察交換站點(diǎn)提供的服務(wù)，是否有一定的免費(fèi)服務(wù)。 1998年初 ， 新加坡南洋科技大學(xué) Webmaster協(xié)會(huì)的Vijay Sethi博士組織評(píng)估小組 ， 對(duì)網(wǎng)址后綴為 .的 5000個(gè)新加坡網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估 。 (6) 商業(yè)貿(mào)易：一個(gè)站點(diǎn)是否能實(shí)現(xiàn)在線訂購(gòu)業(yè)務(wù)處理 ， 是否能實(shí)現(xiàn)在線服務(wù)請(qǐng)求 。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 網(wǎng)站促銷的手段 1. 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的高訪問(wèn)量 只有大量的網(wǎng)民訪問(wèn) ， 才有可能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售上的根本性突破 。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 3. 免費(fèi)的應(yīng)用 在因特網(wǎng)中，“免費(fèi) (Free)”一詞很容易刺激人，所以被使用的頻率是最高的。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 Email的寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò)規(guī)則不僅應(yīng)用于 Inter， 也用于 Email。 (8) 忌郵件內(nèi)容采用附件形式 。 (3) 忌沒(méi)有目標(biāo)定位 。一開(kāi)始他們并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這是一種促銷活動(dòng)。 (4) 提供易于傳播的信息 。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 伙伴營(yíng)銷 伙伴營(yíng)銷聚集了因特網(wǎng)技術(shù)的兩大特點(diǎn) 。 (5) 創(chuàng)建新聞稿頁(yè)面 ， 使企業(yè)站點(diǎn)成為記者有用的信息來(lái)源 。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 26分 8秒 10:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:26:0810:26:0810:26Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:26:0810:26:0810:262/26/2023 10:26:08 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 26分 8秒 上午 10時(shí) 26分 10:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 10:26:0810:26:0810:26Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 26分 8秒 10:26: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 10時(shí) 26分 :26February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 第八章 網(wǎng)絡(luò)促銷 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 其次 ， 現(xiàn)在是一個(gè)充分授權(quán)于消費(fèi)者的時(shí)代 ， 消費(fèi)者自己決定希望與哪個(gè)公司保持伙伴關(guān)系或者不與哪個(gè)公司進(jìn)行交談 ， 他們也厭惡各種營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)正常生活造成的混亂 ， 于是消費(fèi)者希望尋求一種簡(jiǎn)單的方法實(shí)現(xiàn)購(gòu)買目的 。 (6) 利用別人的資源。 Hotmail由此得到啟發(fā)，大量使用這種營(yíng)銷手段，大大加強(qiáng)了公司與用戶之間的聯(lián)系。 (5) 忌對(duì)主動(dòng)來(lái)信的顧客抬高價(jià)格 。 (10) 忌郵件格式混亂。