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正文內(nèi)容

企業(yè)戰(zhàn)略管理課件(ppt40頁(yè))(完整版)

  

【正文】 、多種商品戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與分析 兩種著名的投資業(yè)務(wù)組合評(píng)估模型 : 波士頓咨詢公司模型 通用電氣公司模型 市場(chǎng)增長(zhǎng)率( market growth rate ) 代表這 項(xiàng)業(yè)務(wù)所在市場(chǎng)的年銷售增長(zhǎng)率。這種方法將分析、評(píng)價(jià)的因素分為 兩大類 : 市場(chǎng)吸引力 ( market attractiveness) 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)(競(jìng)爭(zhēng)能力) ( business strength) 通用電氣公司模型 市場(chǎng)吸引力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)組合分類及戰(zhàn)略圖 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)(競(jìng)爭(zhēng)能力) 高 中 低 強(qiáng) 中 弱 A B CD 綠燈地區(qū)表示投資/成長(zhǎng) 黃燈地區(qū)表示選擇 /盈利 紅燈地區(qū)表示收獲 /放棄 通用電氣公司模型圖示 市 場(chǎng) 吸 引 力 注: 圖中圓圈 代表某假 設(shè)公司的 4 項(xiàng)業(yè)務(wù)其 大小表示 市場(chǎng)規(guī)模, 陰影部分 表示公司 業(yè)務(wù)的絕對(duì) 市場(chǎng)份額。 差異化戰(zhàn)略 企業(yè)是自己的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的產(chǎn)品與服務(wù)。 第三節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 四、企業(yè)的核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 能力與核心能力 概念:能力是指企業(yè)協(xié)調(diào)資源并發(fā)揮其生產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)作用的能力。 ( 2) 形式 同心多元化 ——企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品和技術(shù)為核心 , 發(fā)展相關(guān)的新產(chǎn)品 。 波士頓咨詢公司模型圖: 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 相對(duì)市場(chǎng)占有率 ( %) 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 10x 4x 2x 1x 3 2 1 4 5 6 8 7 明星 問(wèn)題 瘦狗 金牛 注: 圖中的 8 個(gè)圓圈代 表某個(gè)假 設(shè)公司的 8項(xiàng)業(yè)務(wù), 其大小表 示每個(gè)業(yè) 務(wù)的金額 的多少。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略管理概述 五、企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本內(nèi)容與步驟 企業(yè)戰(zhàn)略管理是指通過(guò)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的分析與制定、評(píng)價(jià)與選擇以及實(shí)施欲與控制,使企業(yè)能夠達(dá)到其戰(zhàn)略目標(biāo)的動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略管理概述 二、西方學(xué)者對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理的描述 戰(zhàn)略是由 5種規(guī)范的定義闡明的: 戰(zhàn)略是一種 計(jì)劃 。它的本義是指基于對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的分析而作出的謀劃。 戰(zhàn)略是一種 定位 。根據(jù)企業(yè)自身的各種資源條件以及外部環(huán)境的基本要求,進(jìn)一步確定出限定性標(biāo)準(zhǔn)為: 50萬(wàn); ; ; 500平方米; 100萬(wàn); 通過(guò)評(píng)分得出五項(xiàng)指標(biāo)的重要性排序如表 1—1所示: 指標(biāo) 評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù) 重要性排序 商業(yè)氛圍 交通條件 營(yíng)業(yè)面積 經(jīng)營(yíng)成本 基本投資 10 9 8 7 6 1 2 3 4 5 指 標(biāo) 限定性標(biāo)準(zhǔn) 評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù) 合格判定 商業(yè)氛圍 位于主要商業(yè)區(qū) , 附近有若干商店和大型金融單位 10 合格 交通條件 十分便利 , 有數(shù)條公交線路通過(guò);附近還有出租車停車站;門前可停車 9 合格 營(yíng)業(yè)面積 預(yù)計(jì)建成后營(yíng)業(yè)面積可達(dá) 600平方米 10 合格 經(jīng)營(yíng)成本 由于位于繁華街
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