【正文】 寬 是 否 低 高 有 無 高 低 1 2 3 4 5 現(xiàn)在 未來 行業(yè)吸引力因素 權(quán) 值 吸 引 力 評(píng) 分 1 2 3 4 5 企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 購(gòu)買者 供應(yīng)商 替代品 ?銷售特征 ?產(chǎn)品差異化程度 ?競(jìng)爭(zhēng)者垂直一體化 ?增長(zhǎng)趨勢(shì) ?合伏經(jīng)營(yíng) ?買方后向一體可能性 ?產(chǎn)品專利，替代可能性 ?購(gòu)買力分散程度 ?批量采購(gòu)，價(jià)格優(yōu)惠 ?供應(yīng)商數(shù)量 ?供應(yīng)商分散 ?競(jìng)爭(zhēng)者后向一體化的 威脅 ?專利新產(chǎn)品替代舊產(chǎn)品 ?集成電路發(fā)展 ?轉(zhuǎn)換成本 周期 長(zhǎng)期 低 高 有 無 低 高 難 易 大 小 低 高 大 小 小 大 少 多 集中 分散 存在 不存在 不多 多 快 慢 低 高 ? 步驟 3：行業(yè)吸引力的綜合評(píng)價(jià) 進(jìn)入障礙 退出障礙 企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 購(gòu)買者 供應(yīng)商 替代品 當(dāng) 前 未 來 低 中 高 低 中 高 綜 合 評(píng) 價(jià) 機(jī) 會(huì) 威 脅 ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電子產(chǎn)品要求大幅度增加 ?政府政策上支持電子元件類發(fā)展 ?技術(shù)落后者已退出競(jìng)爭(zhēng) ?打擊走私取得成效 ?進(jìn)口電子元件增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇 ?一些企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)電子元件 ?內(nèi)地發(fā)展迅速，新建不少半導(dǎo)體電子元器件廠 ?微型化需求，不斷加速大規(guī)模集成電路開發(fā)與生產(chǎn) ? 步驟 4：列出機(jī)會(huì)、威脅 行業(yè)類型 行業(yè)特性 舉例 企業(yè)行為選擇 預(yù)期的企業(yè)績(jī)效 社會(huì)財(cái)富含義 完全競(jìng)爭(zhēng) ? 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)眾多 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化 ? 進(jìn)入或退出成本低 ? 原油市場(chǎng) ? 價(jià)格接受 ? 正常 ? 社會(huì)財(cái)富最大化 壟斷競(jìng)爭(zhēng) ? 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)多 ? 產(chǎn)品異質(zhì)化 ? 進(jìn)入或退出成本不高 ? 牙膏 ? 汽車 ? 成本領(lǐng)先 ? 產(chǎn)品差異化 ? 高于正常 ? 次于完全競(jìng)爭(zhēng) 寡頭 ? 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不多 ? 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì) ? 進(jìn)入或退出成本較高 ? 電 ? 合作 /串謀 ? 高于正常 ? 次于壟斷競(jìng)爭(zhēng) 壟斷 ? 單一企業(yè) ? 進(jìn)入成本高 ? 微軟的PC操作系統(tǒng) ? 利用市場(chǎng)力量定價(jià) ? 高于正常 ? 次于寡頭 行業(yè)結(jié)構(gòu) — 企業(yè)行為 — 績(jī)效的關(guān)系 ? 正常經(jīng)濟(jì)績(jī)效 —— 企業(yè)利用資源創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等于資源 所有者的價(jià)值。 ?顧客愿意為時(shí)尚、獨(dú)特?zé)o二和質(zhì)量支付更高的價(jià)格 ?總體市場(chǎng)對(duì)價(jià)格非常敏感 ?零售商要求供應(yīng)商可靠而且快捷供貨 ?進(jìn)入和退出障礙都很低 ?賣方集中度很低 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì)十分有限 ?國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈 ?零售連鎖店有很強(qiáng)的購(gòu)買力 ?需要把差異化和低成本經(jīng)營(yíng)有效的結(jié)合起來 ?關(guān)鍵的差