【正文】 產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性與分散性。 ②優(yōu)化出版資源配置，能有效 地降低出版物生產(chǎn)成本。 ，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到“優(yōu)化”的程度，其主要表現(xiàn)如下。 （ 2）出版生產(chǎn)要素資源的配置能為出版物物質(zhì)形態(tài)的制造提供基本條件。 （ 2）出版物生產(chǎn)智慧資源。與出版物生產(chǎn)直接相關(guān)的要素是各種各樣的，由此決定出版資源也是一個種類繁多、內(nèi)容豐富的集合體。 ? 我國出版物分銷網(wǎng)的構(gòu)成如下圖所示。 ? 企業(yè)文化內(nèi)涵的四個層面 ： ? 企業(yè)物質(zhì)文化 ? 企業(yè)行為文化 ? 企業(yè)制度文化 ? 企業(yè)精神文化 ? 加強(qiáng)出版企業(yè)文化建設(shè)的目的、意義： ? （ 1） 目的： 自覺地、系統(tǒng)地圍繞企業(yè)文化的各項內(nèi)容，并根據(jù)本企業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)計與有意識地培養(yǎng)優(yōu)良的企業(yè)文化 。 ? 其次，是現(xiàn)狀需要。 ? C、抓信息。 ? （ 3）特許連鎖。 ? 目前企業(yè)集團(tuán)組建中存在的問題是：資產(chǎn)構(gòu)成單一，法人治理結(jié)構(gòu)不完善，資源整合重組不力，運(yùn)行效率不高。 XX XX (HK) LTD 31/2 第二節(jié) 出版企業(yè)建設(shè) ? 一、加強(qiáng)出版企業(yè)建設(shè)的意義 ? 1．從企業(yè)在出版事業(yè)發(fā)展中的地位看 。 ? 現(xiàn)狀。 ? 問題。 b、稅負(fù)無差別。 a、保本薄利 b、統(tǒng)一售價 c、靈活掌控 發(fā)展趨勢： a、按內(nèi)容定價 b、按市場行情定價 c、按經(jīng)營策略定價 XX XX (HK) LTD 28/2 （二）稅收政策 ? 現(xiàn)狀。 出版直接向廣大民眾傳播知識。 ? 出版學(xué)可分為：出版學(xué)原理、出版經(jīng)濟(jì)學(xué)、出版文化學(xué)、出版社會學(xué)、出版法學(xué)、出版美學(xué)、出版心理學(xué)、比較出版學(xué)、出版市場學(xué)、出版史，等等。 4．新聞學(xué)。 ? 理由： a、具有特定的研究領(lǐng)域與研究對象 ? b、具有其他學(xué)科代替不了的研究任務(wù) ? c、具有雄厚的實(shí)踐基礎(chǔ) ? 學(xué)科應(yīng)用性。 XX XX (HK) LTD 15/2 第二講 出版學(xué)的研究對象與內(nèi)容 ? 一、出版學(xué)的學(xué)科定義 ? 出版學(xué)是研究出版物供求矛盾產(chǎn)生與發(fā)展變化規(guī)律的科學(xué)。（先導(dǎo)作用） ? a、物供為生產(chǎn)提供資源 ? b、物供影響出版物物質(zhì)形態(tài)的質(zhì)量 ? c、物供影響出版物的生產(chǎn)成本 ? （ 2）生產(chǎn)對物供的影響。（公之于眾） XX XX (HK) LTD 9/2 二、構(gòu)成出版活動的基本要素 ? 出版主體。 XX XX (HK) LTD 6/2 本課程的主要內(nèi)容 ? 第一講：出版活動及其構(gòu)成 ? 第二講：出版學(xué)的研究對象與內(nèi)容 ? 第三講：出版活動的特征與功能 ? 第四講：出版事業(yè)的組織與建設(shè) ? 第五講：出版資源與生產(chǎn)活動的組識 ? 第六講：出版物市場消費(fèi)需求與流通活 ? 動的組織 ? 第七講：出版活動的基本規(guī)律 ? 第八講：我國出版業(yè)的未來發(fā)展 XX XX (HK) LTD 7/2 教材與教學(xué)參考資料 ? 教材： 出版學(xué)原理，羅紫初著，武大出版社 1999年出版 ? 主要參考資料： ? 出版學(xué)基礎(chǔ)研究，羅紫初等編，山西人民社 2023年出版 ? 選題論，趙航著，遼教社 1995年出版 ? 編輯學(xué)理論研究，吳飛著，浙大社 2023年出版 ? 編輯學(xué)概論，向新陽著，武大社 1995年出版 ? 出版學(xué)新論，張志強(qiáng)編著，蘇大社 2023年出版 ? 出版學(xué)，余敏主編，中國書籍社 2023年出版 ? 出版學(xué)基礎(chǔ)，羅紫初等著，山西人民社 2023年出版 ? 出版學(xué)導(dǎo)論，羅紫初著，湖南大學(xué)出版社 2023年出版 XX XX (HK) LTD 8/2 第一講 出版活動及其構(gòu)成 ? 一、出版的涵義 ? 出版的概念： 所謂出版，是指將作品編輯加工后，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行。對編輯加工好的作品進(jìn)行大量復(fù)制，使其具有能供讀者消費(fèi)的某種載體形式。 ? 第三階段： W′…G′ ，出版資本原值與增值部分的價值實(shí)現(xiàn)階段。 一是決定流通的內(nèi)容 二是決定流通的方式 三是決定流通的效益。（矛盾的主要性） 3．出版物商品供求矛盾是出版活動中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的綜合反映。 出版學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科，即為出版學(xué)知識體系 相關(guān)學(xué)科的基本類型： 構(gòu)建提供理論基礎(chǔ)的學(xué)科 出版學(xué)的交叉學(xué)科，即與出版學(xué)在研究內(nèi) 容上有某些交叉或某些相通性的學(xué)科 具體的相關(guān)學(xué)科： 1．傳播學(xué)。 ? 出版學(xué)可分為：圖書出版學(xué)，期刊出版學(xué)，報紙出版學(xué)，音像制品出版學(xué)，電子出版物出版學(xué)，網(wǎng)絡(luò)出版學(xué)。 內(nèi)容： 產(chǎn)值構(gòu)成功能 經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能 經(jīng)濟(jì)服務(wù)功能 五、出版活動的社會功能（狹義的） 概念 ：是指出版活動所具有的影響社會公共生活與環(huán)境的功用與機(jī)能。 ? 其具體作用為： a、保證作用 ? b、扶持作用 ? c、調(diào)控作用 ? （一） 定價政策 沿革。 d、對 59家綜合科技類報社實(shí)行增值稅先繳后返制度。 ? 對出版業(yè)實(shí)行財政補(bǔ)貼政策的情況： ? a、國家設(shè)立了宣傳文化發(fā)展專項基金； ? b、對部分少數(shù)民族文字圖書的出版發(fā)行實(shí)行財政補(bǔ)貼政策。 ? b、財政信貸政策的優(yōu)惠范圍，將會打破所有制界限。 ? 改革方向。所以，在企業(yè)組織建設(shè)上，目前的重點(diǎn)是通過資產(chǎn)重組，對出版發(fā)行企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整 具體的建設(shè)內(nèi)容是下列兩個方面 ? （ 1）組建出版企業(yè)集團(tuán)。七個統(tǒng)一：進(jìn)貨、折扣、庫存、核算、管理、商號、服務(wù)規(guī)范。選人、用人。 ? 所謂現(xiàn)代企業(yè)制度， 是指適應(yīng)社會化大生產(chǎn)的需要，反映市場經(jīng)濟(jì)要求，產(chǎn)權(quán)明晰、經(jīng)營自主的現(xiàn)代企業(yè)體制。 ? （ 5）完善企業(yè)基本制度改革。 ? 出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)的摡念： 是指較長時間、相對固定地?fù)?dān)負(fù)某些出版物分銷任務(wù)的最小單位的出版物分銷機(jī)構(gòu)。 ② 出版資源是與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的要素集合。 ? 5）國際出版資源。 ? 包括： ? 不同體裁的產(chǎn)品：小說到劇本，散文到劇本等 ? 不同載體的產(chǎn)品：圖書到電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物等 ? 不同角度的產(chǎn)品：注、補(bǔ)、續(xù)、訂、考等 ? 不同深度的產(chǎn)品：一、二、三次文獻(xiàn)，書目，文摘等 ? 不同組合的產(chǎn)品：文集，選集等 ? 不同視點(diǎn)的產(chǎn)品：水煮三國，大話西游，品三國，論語心得等 XX XX (HK) LTD 49/2 ? （ 3）有限性與無限性相對。 （ 3）用于配置出版資源的成本是否合理。 ⑤國際出版資源開發(fā)利用力度不夠。 XX XX (HK) LTD 55/2 市場機(jī)制是指與出版物市場活動相關(guān)的各種要素之間相互聯(lián)系、相互制約的作用與影響方式。 出版資源政府配置手段的運(yùn)用，是通過各種行政調(diào)控方式來實(shí)施的。 ：符合市場實(shí)際，針對性、目的性強(qiáng) 長處 ：經(jīng)營者責(zé)、權(quán)、利明確，有自主權(quán) ：隨時根據(jù)市場信號進(jìn)行調(diào)整 市場配置 （滯后性）：缺乏組織 短處 ：缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與指揮 （以企業(yè)目標(biāo)為主） ：見效快，如企業(yè)兼并重組，完全讓市 場決定很難實(shí)現(xiàn) 長處 ：能將社會目標(biāo)放在首位 政府配置 ：脫離客觀實(shí)踐較普遍 短處 ：與上級討價還價的能力不斷提高，而 企業(yè)自身的運(yùn)行效率卻難以提高 ? 我國出版資源配置手段的現(xiàn)實(shí)選擇 XX XX (HK) LTD 58/2 。 ? 統(tǒng)一目標(biāo)原則。 XX XX (HK) LTD 61/2 ? 資源開發(fā)的地區(qū)性特征突出。若各項用途都得到于較充分的開發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，出版經(jīng)營者的效益也會相應(yīng)提高。 ? 出版資源配置過程中的浪費(fèi)現(xiàn)象主要有兩類： ? （ 1） 由于選題資源開發(fā)不充分所造成的浪費(fèi)； ? （ 2） 由于物質(zhì)生產(chǎn)要素資源的盲目配置所造成的浪費(fèi)。 ? 現(xiàn)階段我國出版界要重點(diǎn)培養(yǎng)的資源意識： ? a、資源市場意識； ? b、資源戰(zhàn)略意識； ? c、資源保護(hù)意識。 3. 市場需求。 ? 文化追求與市場意識，是一個成功的現(xiàn)代出版人所必須具備的兩大基本素質(zhì)。 XX XX (HK) LTD 69/2 ? 出版人市場意識的概念及其構(gòu)成 ? 概 念：出版人的市 場 意 識 ，即出版工作者 頭腦 中所具有的自 覺 反映 與 出版物市 場 相 關(guān) 的各 種 要素存在的機(jī)能 ? 目前我 國 出版人必 須 重點(diǎn)強(qiáng)化的市 場 意 識 ，主要有以下幾 種 ： ? 商品意識 ? 出版人要能充分 認(rèn)識 到自己的 勞動對 象，即各 種類 型的出版物是商品， 并 自覺 地 將這種認(rèn)識 體 現(xiàn) 在出版 實(shí)踐 中。 b. 品牌資源意識。 c. 樹立促銷長效觀念。 ? C. 出版 單 位存在的價 值 在于 對 社 會 的 發(fā) 展所作出的文化 貢獻(xiàn) 。 ? 質(zhì)決 定了出版人必 須 文化追求 與 市 場 意 識兩 者兼 備 。如果出版人放棄文化追求，就會走偏路；而缺乏市場意識，就會走不動路。 ② 策 劃 程序 。 ? 生 產(chǎn) 商的選擇。 ③ 指導(dǎo)與督促其它生產(chǎn)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)運(yùn)作。 （譯）稿 ? ③審稿 —— 這是對稿件進(jìn)行審讀、評價和處理的過程。 —— 校對者運(yùn)用自己的主觀知識來進(jìn)行是非判斷。出版物的全部成本又稱為貿(mào)易成本，它由生產(chǎn)成本與銷售成本兩部分組成。 XX XX (HK) LTD 93/2 具體地說，出版物市場中的買方市場與賣方市場的基本區(qū)別有如下幾點(diǎn)： 。 XX XX (HK) LTD 87/2 各類成本項目的計算 ? 稿費(fèi)和編校費(fèi)的計算 ? 字?jǐn)?shù)稿酬 ? 版稅稿酬 ? 紙張和裝幀材料費(fèi)的計算 ? 正文用紙費(fèi)的計算 ? 封面用紙費(fèi)的計算 ? 其它裝幀材料費(fèi)用的計算 ? 印制費(fèi)的計算。 ? 發(fā)稿的基本要求：齊、清、定 ? 校對，是校對人員根據(jù)原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。 加工的范圍可概括為四個方面 a. 內(nèi)容加工 b. 形式加工 c. 輔文和圖稿加工 d. 技術(shù)性加工 ? ⑤裝幀設(shè)計 —— 這是對出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進(jìn)行設(shè)想與安排的工作。 ② 實(shí)現(xiàn)出版計劃的核心地位。 ? 促銷方式與策略設(shè)計。 XX XX (HK) LTD 77/2 ③ 策劃目的。 XX XX (HK) LTD 75/2 一、出版項目運(yùn)作策劃 ? 1. 出版項目運(yùn)作策劃的涵義 出版項目策劃運(yùn)作是整個出版策劃的重要組成部分。 ? 前面提到的 職業(yè) 出版家 鄒韜奮 、 陸費(fèi) 逵以及非 職業(yè) 出版家 魯 迅先生的事例。 XX XX (HK) LTD 73/2 ? 市場意識是實(shí)現(xiàn)出版人文化追求的重要條件，它決定著實(shí)現(xiàn)文化追求的機(jī)制與手段。 XX XX (HK) LTD 72/2 ? 優(yōu)秀的出版家是文化追求與市場意識的完美結(jié)合。出版者要意識到這些品牌是非常重要的出版資源，不僅需要加以認(rèn)真保護(hù)，而且要充分進(jìn)行延伸開發(fā)，放大品牌效應(yīng)。 運(yùn) 行的 針對 性 與 科 學(xué) 性