【正文】 社會(huì)的關(guān)系（一） 社會(huì)發(fā)展對(duì)出版活動(dòng)的決定性影響1. 社會(huì)的政治狀況主導(dǎo)著出版活動(dòng)的方向2. 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為出版活動(dòng)提供物質(zhì)條件3. 科學(xué)技術(shù)是出版活動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力4. 社會(huì)文化的發(fā)展為出版活動(dòng)提供活力（二） 出版活動(dòng)對(duì)社會(huì)發(fā)展的能動(dòng)作用1. 對(duì)政治發(fā)展的影響1) 形成輿論導(dǎo)向2) 深化思想政治教育3) 促進(jìn)社會(huì)和諧2. 對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響1) 提高勞動(dòng)力素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展2) 傳遞各種社會(huì)信息，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度3. 對(duì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響4. 對(duì)文化發(fā)展的影響1) 增進(jìn)文化積累2) 推進(jìn)文化創(chuàng)新3) 促進(jìn)文化交流第2節(jié) 我國(guó)出版工作的指導(dǎo)思想、方針原則和主要任務(wù)一、 指導(dǎo)思想國(guó)務(wù)院頒布的《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定，出版活動(dòng)必須“堅(jiān)持以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和‘三個(gè)代表’重要思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。2) 具有承載這些精神文化內(nèi)容的物質(zhì)載體。三、 出版學(xué)的學(xué)科內(nèi)容（一） 出版與社會(huì)的關(guān)系（二） 出版物1. 出版物精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的特點(diǎn)及其相互關(guān)系2. 出版物的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益及其相互關(guān)系（三） 出版業(yè)1. 出版業(yè)與相關(guān)行業(yè)的關(guān)系2. 出版業(yè)的機(jī)制體制3. 出版業(yè)的機(jī)構(gòu)和發(fā)展方式（四） 出版物市場(chǎng)（五） 出版人才隊(duì)伍建設(shè)1. 編輯類(lèi)：編審、副編審（高），編輯（中），助理編輯（初）副編審職責(zé)：1) 搜集研究有關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息，提出改進(jìn)編輯工作的建議或方案。助理技術(shù)編輯職責(zé)：1) 在技術(shù)編輯指導(dǎo)下，承擔(dān)一般或復(fù)雜書(shū)稿的技術(shù)設(shè)計(jì)、印制設(shè)計(jì)，或插圖、制圖等工作。二、 數(shù)字出版產(chǎn)品的種類(lèi)（一） 數(shù)字圖書(shū)（二） 數(shù)字報(bào)紙（三） 數(shù)字期刊（四） 數(shù)據(jù)庫(kù)出版物（五） 手機(jī)書(shū)（六） 手機(jī)報(bào)（七） 手機(jī)刊（八） 手機(jī)音樂(lè)（九） 電子書(shū)1. 內(nèi)容構(gòu)成2. 閱讀設(shè)備3. 閱讀軟件（十） 按需印刷（十一） 動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品第三章 編輯概論第一節(jié) 編輯與編輯工作一、 ‘編輯’的概念 編輯是指以生產(chǎn)出版物的精神文化內(nèi)容為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品的一種專(zhuān)業(yè)性的精神生產(chǎn)活動(dòng)，它是出版物復(fù)制、發(fā)行的前提。美華字在中國(guó)通用幾十年的字模和鉛字。點(diǎn)石齋書(shū)局全盛時(shí)期有10多部印機(jī)，并在北京、浙江等地開(kāi)設(shè)20多個(gè)分店。二、 出版社的成本管理三、 出版社的納稅管理（一）增值稅 圖書(shū)稅率為13% 1) 當(dāng)期含稅銷(xiāo)售額定義——某個(gè)月因銷(xiāo)售出版物所取得的總收入2) 當(dāng)期不含稅銷(xiāo)售額定義——當(dāng)期含稅銷(xiāo)售收入中所辦含的增值稅稅額分離后，剩余的由出版社獲取的銷(xiāo)售收入部分。2. 差異策略? 面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)別需求，不是共同需求3. 集中性策略? 選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量進(jìn)入? 擴(kuò)大某一個(gè)出版物類(lèi)別的品種，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)別需求? 形成特色經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化出版單位的專(zhuān)業(yè)形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力(三) 目標(biāo)市場(chǎng)定位策略1. 強(qiáng)化定位在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)出版單位形象的定位策略。(二) 渠道管理1. 渠道跟蹤2. 渠道激勵(lì)3. 渠道調(diào)整四、 促銷(xiāo)策略(一) 出版物促銷(xiāo)的目的(二) 出版物促銷(xiāo)的內(nèi)容(三) 出版物促銷(xiāo)的手段(四) 出版物促銷(xiāo)的方法1. 人員促銷(xiāo)1) 上門(mén)推銷(xiāo)2) 展示推銷(xiāo)3) 網(wǎng)店推銷(xiāo)4) 服務(wù)推銷(xiāo)2. 非人員促銷(xiāo)1) 廣告促銷(xiāo)2) 公關(guān)促銷(xiāo)3) 營(yíng)業(yè)推廣4) 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)第六節(jié) 國(guó)際書(shū)展一、 法蘭克福書(shū)展? 時(shí)間：10月的第一個(gè)周三? 職能：世界規(guī)模最大，影響最廣的書(shū)展、是出版信息和著作權(quán)貿(mào)易信息交流中心二、 倫敦書(shū)展? 時(shí)間：每年4月間? 職能：主要是著作權(quán)貿(mào)易三、 美國(guó)書(shū)展? 時(shí)間：每年6月間? 職能：圖書(shū)批發(fā)交易、除法蘭克福外規(guī)模最大書(shū)展四、 我國(guó)的國(guó)際書(shū)展(一) 北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)? 時(shí)間：每年9月間? 職能：圖書(shū)交易、著作權(quán)貿(mào)易(二) 香港書(shū)展? 時(shí)間：每年7月? 主辦：香港貿(mào)易發(fā)展局? 職能：圖書(shū)銷(xiāo)售為主、著作權(quán)貿(mào)易為輔(三) 臺(tái)北書(shū)展? 時(shí)間：每年1月? 職能：著作權(quán)貿(mào)易第八章 著作權(quán)知識(shí)第一節(jié) 著作權(quán)與著作權(quán)法一、 著作權(quán)(一) 著作權(quán)的權(quán)力范圍著作權(quán)又稱(chēng)“版權(quán)”，是指文學(xué)作品的作者對(duì)其創(chuàng)作的作品依法享有的權(quán)利。 鼓勵(lì)優(yōu)秀作品的創(chuàng)作與傳播(二) 我國(guó)有關(guān)著作權(quán)法的主要法律法規(guī)(三) 國(guó)際著作權(quán)條約1. 《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》1886年誕生，我國(guó)1992年加入1) 國(guó)民待遇原則2) 自動(dòng)保護(hù)原則3) 獨(dú)立保護(hù)原則4) 最低保護(hù)原則2. 《世界版權(quán)公約》3. 《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》4. 兩個(gè)“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)條約”5. 《保護(hù)錄音制品制作者防止未經(jīng)授權(quán)復(fù)制其錄音制品公約》第二節(jié) 著作權(quán)的主體和客體一、 著作權(quán)的主體二、 著作權(quán)的客體(一) 作品的特征(二) 我國(guó)著作權(quán)法對(duì)作品予以保護(hù)的原則1. 國(guó)籍原則中國(guó)公民、法人或者其他組織的作品，不論是否發(fā)表，依照本法享有著作權(quán)。(二) 匯編作品著作權(quán)由匯編人享有，但行使著作權(quán)時(shí)不得侵犯原作品的著作權(quán)：1. 應(yīng)尊重原作品著作權(quán)人的人身權(quán)2. 若原作品尚未進(jìn)入公有領(lǐng)域，應(yīng)事先取得原作者授權(quán)。? 經(jīng)單位同意，作者許可第三方使用的，所獲報(bào)酬應(yīng)由作者和單位按約定比例分配。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。第六節(jié) 著作權(quán)的許可使用和轉(zhuǎn)讓一、 許可使用和轉(zhuǎn)讓的區(qū)別? 許可——不改變著作權(quán)的歸屬，僅僅是使用權(quán)的暫時(shí)轉(zhuǎn)移，被許可方?jīng)]有處分權(quán)。2. 分享著作權(quán)：劇本、音樂(lè)等作者有權(quán)單獨(dú)使用。未發(fā)表：作者可以任意修改已發(fā)表：受到一定限制，不能損害他人的利益（如出版社）(二) 保護(hù)作品完整權(quán)保護(hù)作品不被歪曲、篡改的權(quán)利二、 財(cái)產(chǎn)權(quán)“經(jīng)濟(jì)權(quán)利”，可以為作者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的權(quán)利。著作權(quán)人也不以實(shí)際占有有形物為要件。(二) 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)1. 確定所需資料及資料的收集方法2. 選擇調(diào)查工作的執(zhí)行者3. 確定調(diào)查樣本4. 估計(jì)調(diào)查費(fèi)用5. 作出時(shí)間安排6. 制定調(diào)查計(jì)劃(三) 市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的執(zhí)行1. 收集信息資料2. 處理信息資料3. 分析與綜合信息資料4. 提交調(diào)查報(bào)告 三、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容(一) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)1. 市場(chǎng)需求總量預(yù)測(cè)2. 細(xì)分市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)3. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)(二) 出版物產(chǎn)品預(yù)測(cè)(三) 價(jià)格預(yù)測(cè)(四) 銷(xiāo)售預(yù)測(cè)1. 行業(yè)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)2. 市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)四、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法(一) 定性預(yù)測(cè)方法在充分利用已知信息的基礎(chǔ)上，依靠知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析判斷。5) 當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)增值稅額 6) 當(dāng)期應(yīng)納增值稅稅額 增值稅計(jì)算采取抵扣法計(jì)算。（三） 鉛印技術(shù)主導(dǎo)地位的形成二、 近代印刷業(yè)的發(fā)展三、 新技術(shù)對(duì)圖書(shū)形態(tài)的影響第二節(jié) 近代出版機(jī)構(gòu)一、 早期傳教士創(chuàng)辦的出版機(jī)構(gòu)中國(guó)近代的外資出版機(jī)構(gòu)主要由外國(guó)傳教士創(chuàng)辦。1821年，英國(guó)傳教士麥都思在雅加達(dá)建立印刷所，1828年用石印印刷出版《中文課本》。三、 編輯工作的特點(diǎn)(一) 政治性(二) 思想性(三) 科學(xué)性(四) 創(chuàng)造性(五) 選擇性(六) 及共性(七) 中介性四、 編輯工作的基本功能(一) 文化生產(chǎn)中的設(shè)計(jì)、組織功能(二) 文化傳播中的選擇、引導(dǎo)功能(三) 文化創(chuàng)造中的優(yōu)化功能 第二節(jié) 編輯人員一、 編輯人員的能力(一) 政治認(rèn)知能力(二) 策劃能力(三) 語(yǔ)言文字能力1. 規(guī)范能力2. 加工能力3. 寫(xiě)作能力(四) 社會(huì)活動(dòng)能力(五) 判斷能力(六) 信息感知能力(七) 審美能力二、 編輯人員的責(zé)任(一) 政治責(zé)任(二) 社會(huì)責(zé)任(三) 把關(guān)責(zé)任(四) 宣傳