【正文】 版經(jīng)濟(jì)學(xué)、出版文化學(xué)、出版社會(huì)學(xué)、出版法學(xué)、出版美學(xué)、出版心理學(xué)、比較出版學(xué)、出版市場(chǎng)學(xué)、出版史，等等。 ? 目前的學(xué)科體系，出版學(xué)大體由五類(lèi)分支學(xué)科組成： ? 探討出版活動(dòng)基本原理及一股規(guī)律的學(xué)科 ? 研究出版活動(dòng)構(gòu)成要素的學(xué)科 ? 研究出版物生產(chǎn)流通過(guò)程的學(xué)科 ? 研究出版活動(dòng)環(huán)境的學(xué)科 ? 研究出版活動(dòng)組織技術(shù)與方法的學(xué)科 XX XX (HK) LTD 23/2 分支學(xué)科劃分的新思路 ? （ 1）可從出版產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)劃分分支學(xué)科。 4．新聞學(xué)。 XX XX (HK) LTD 19/2 五、出版學(xué)的研究?jī)?nèi)容 ? 目前需要重點(diǎn)探討的方向是 ：（碩士生層次） ? 學(xué)科基礎(chǔ)理論研究 ? 出版事業(yè)發(fā)展研究 ? 出版物市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究 ? 出版技術(shù)及媒體整合研究 ? 出版隊(duì)伍建設(shè)研究（出版業(yè)人力資源管理） ? 國(guó)際化發(fā)展研究（走出去戰(zhàn)略） ? 為此，我們提倡三多： ? 多搞調(diào)查研究 ? 多搞實(shí)證研究 ? 多搞定量研究 ? XX XX (HK) LTD 20/2 “十一五”我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn) ? 積極推動(dòng)現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ? 大力發(fā)展數(shù)字出版 ? 努力構(gòu)建公共新聞出版服務(wù)體系 ? 加強(qiáng)出版物現(xiàn)代流通體系建設(shè) ? 大力發(fā)展現(xiàn)代印刷、復(fù)制產(chǎn)業(yè) ? 促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)新聞出版業(yè)發(fā)展 ? 積極實(shí)施“中國(guó)新聞出版業(yè)走出去”戰(zhàn)略 ? 以國(guó)家重點(diǎn)工程建設(shè)帶動(dòng)新聞出版業(yè)發(fā)展 XX XX (HK) LTD 21/2 六、出版學(xué)的學(xué)科體系 （一）、出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科 概念： 是指與出版學(xué)在研究?jī)?nèi)容上有著直接的緊密聯(lián)系的學(xué)科。 ? 理由： a、具有特定的研究領(lǐng)域與研究對(duì)象 ? b、具有其他學(xué)科代替不了的研究任務(wù) ? c、具有雄厚的實(shí)踐基礎(chǔ) ? 學(xué)科應(yīng)用性。（矛盾的特有性） ? 2．出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的主要矛盾。 XX XX (HK) LTD 15/2 第二講 出版學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容 ? 一、出版學(xué)的學(xué)科定義 ? 出版學(xué)是研究出版物供求矛盾產(chǎn)生與發(fā)展變化規(guī)律的科學(xué)。 XX XX (HK) LTD 13/2 出版物生產(chǎn)與流通的關(guān)系 （ 1）生產(chǎn)對(duì)流通的決定作用。（先導(dǎo)作用） ? a、物供為生產(chǎn)提供資源 ? b、物供影響出版物物質(zhì)形態(tài)的質(zhì)量 ? c、物供影響出版物的生產(chǎn)成本 ? （ 2）生產(chǎn)對(duì)物供的影響。 ? 第二階段： …P… W′， 這是出版資本增值階段。（公之于眾） XX XX (HK) LTD 9/2 二、構(gòu)成出版活動(dòng)的基本要素 ? 出版主體。 （ 3）復(fù)制。 XX XX (HK) LTD 6/2 本課程的主要內(nèi)容 ? 第一講：出版活動(dòng)及其構(gòu)成 ? 第二講：出版學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容 ? 第三講：出版活動(dòng)的特征與功能 ? 第四講：出版事業(yè)的組織與建設(shè) ? 第五講：出版資源與生產(chǎn)活動(dòng)的組識(shí) ? 第六講：出版物市場(chǎng)消費(fèi)需求與流通活 ? 動(dòng)的組織 ? 第七講：出版活動(dòng)的基本規(guī)律 ? 第八講：我國(guó)出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展 XX XX (HK) LTD 7/2 教材與教學(xué)參考資料 ? 教材： 出版學(xué)原理，羅紫初著，武大出版社 1999年出版 ? 主要參考資料： ? 出版學(xué)基礎(chǔ)研究，羅紫初等編，山西人民社 2023年出版 ? 選題論，趙航著，遼教社 1995年出版 ? 編輯學(xué)理論研究，吳飛著，浙大社 2023年出版 ? 編輯學(xué)概論，向新陽(yáng)著，武大社 1995年出版 ? 出版學(xué)新論，張志強(qiáng)編著，蘇大社 2023年出版 ? 出版學(xué)，余敏主編，中國(guó)書(shū)籍社 2023年出版 ? 出版學(xué)基礎(chǔ)，羅紫初等著，山西人民社 2023年出版 ? 出版學(xué)導(dǎo)論，羅紫初著，湖南大學(xué)出版社 2023年出版 XX XX (HK) LTD 8/2 第一講 出版活動(dòng)及其構(gòu)成 ? 一、出版的涵義 ? 出版的概念： 所謂出版，是指將作品編輯加工后，經(jīng)過(guò)復(fù)制向公眾發(fā)行。 該概念內(nèi)涵由下列四層意思（四個(gè)要素）組成： （ 1）作品。對(duì)編輯加工好的作品進(jìn)行大量復(fù)制，使其具有能供讀者消費(fèi)的某種載體形式。 出版資源 ? 出版方式 ? 出版目的 ? 因從事出版活動(dòng)的目的不同，而形成了出版業(yè)經(jīng)營(yíng)者的不同類(lèi)型： ? a、奸商：爾虞我詐，雁過(guò)拔毛； ? b、官商：趾高氣揚(yáng)，以權(quán)牟利； ? c、錢(qián)商：唯利是圖，見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)； ? d、庸商：吃喝拍吹，鉆營(yíng)漁利； ? e、儒商：以才取財(cái)，弘文得利。 ? 第三階段： W′…G′ ，出版資本原值與增值部分的價(jià)值實(shí)現(xiàn)階段。（拉動(dòng)作用） ? a、生產(chǎn)總量決定物供總量 ? b、生產(chǎn)品種結(jié)構(gòu)決定物供結(jié)構(gòu) ? c、生產(chǎn)方式的變化決定物供方式的變化 XX XX (HK) LTD 12/2 ? 出版物生產(chǎn)過(guò)程中編輯加工與印制的關(guān)系。 一是決定流通的內(nèi)容 二是決定流通的方式 三是決定流通的效益。 ? 二、出版學(xué)研究對(duì)象的幾類(lèi)觀點(diǎn)簡(jiǎn)評(píng) ? 規(guī)律說(shuō) ? 矛盾說(shuō) ? 文化現(xiàn)象說(shuō) ? 出版要素及其 ? 關(guān)系說(shuō) XX XX (HK) LTD 16/2 三、我們對(duì)出版學(xué)研究對(duì)象的認(rèn)識(shí) ? 我們認(rèn)為，出版學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)是出版物的商品供求矛盾。（矛盾的主要性） 3．出版物商品供求矛盾是出版活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的綜合反映。 ? 理由： a、在出版學(xué)研究?jī)?nèi)容中，主體是應(yīng)用研究 ? 基礎(chǔ)研究：以揭示學(xué)科研究對(duì)象運(yùn)動(dòng)規(guī)律為基本任務(wù)的研究 ? 應(yīng)用研究：以運(yùn)用基礎(chǔ)研究成果指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)科學(xué)運(yùn)行為基 ? 本任務(wù)的研究 ? b、研究領(lǐng)域是一個(gè)具體的社會(huì)系統(tǒng) ? c、理論體系的構(gòu)建具有專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn) ? 學(xué)料的社會(huì)科學(xué)性。 出版學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科，即為出版學(xué)知識(shí)體系 相關(guān)學(xué)科的基本類(lèi)型： 構(gòu)建提供理論基礎(chǔ)的學(xué)科 出版學(xué)的交叉學(xué)科，即與出版學(xué)在研究?jī)?nèi) 容上有某些交叉或某些相通性的學(xué)科 具體的相關(guān)學(xué)科： 1．傳播學(xué)。 5．圖書(shū)館學(xué)。 ? 出版學(xué)可分為：圖書(shū)出版學(xué)，期刊出版學(xué)，報(bào)紙出版學(xué)，音像制品出版學(xué)，電子出版物出版學(xué)，網(wǎng)絡(luò)出版學(xué)。 ? （ 3）可參考經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分出版學(xué)分支學(xué)科。 內(nèi)容： 產(chǎn)值構(gòu)成功能 經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能 經(jīng)濟(jì)服務(wù)功能 五、出版活動(dòng)的社會(huì)功能（狹義的） 概念 ：是指出版活動(dòng)所具有的影響社會(huì)公共生活與環(huán)境的功用與機(jī)能。 消遣娛樂(lè)功能 XX XX (HK) LTD 26/2 第四講 出版事業(yè)的組織與建設(shè) ? 第一節(jié) 出版業(yè)宏觀管理系統(tǒng)建設(shè) ? 出版業(yè)組織系統(tǒng)的建設(shè)。 ? 其具體作用為： a、保證作用 ? b、扶持作用 ? c、調(diào)控作用 ? （一） 定價(jià)政策 沿革。 ? 目前出版企業(yè)應(yīng)邀納的稅金： 增值稅、營(yíng)業(yè)稅、城市建設(shè)維護(hù)稅、企業(yè)所得稅、固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅、房產(chǎn)稅、土地使用面積稅、車(chē)船使用稅、印花稅，等 。 d、對(duì) 59家綜合科技類(lèi)報(bào)社實(shí)行增值稅先繳后返制度。 改革思路。 ? 對(duì)出版業(yè)實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼政策的情況： ? a、國(guó)家設(shè)立了宣傳文化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金； ? b、對(duì)部分少數(shù)民族文字圖書(shū)的出版發(fā)行實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼政策。 ? a、資助力度不夠。 ? b、財(cái)政信貸政策的優(yōu)惠范圍，將會(huì)打破所有制界限。 a、字?jǐn)?shù)稿酬制（基本稿酬＋印數(shù)稿酬） ? 兩種付酬辦法： （著作稿 20120元，翻譯稿 10100元） ? b、版稅制（按付印冊(cè)數(shù)碼洋的 312 ％ 支付） ? 問(wèn)題。 ? 改革方向。 （事業(yè)主體、市場(chǎng)主體） ? 2．從出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀看。所以，在企業(yè)組織建設(shè)上，目前的重點(diǎn)是通過(guò)資產(chǎn)重組，對(duì)出版發(fā)行企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整 具體的建設(shè)內(nèi)容是下列兩個(gè)方面 ? （ 1）組建出版企業(yè)集團(tuán)。 ? 目前全國(guó)共成立了 25家出版集團(tuán)，據(jù) 《 中國(guó)圖書(shū)商報(bào) 》202 0 03的一篇文章分析，其中有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 23家，競(jìng)爭(zhēng)力排名如下：（作者分生產(chǎn)力、銷(xiāo)售力、資源力、贏利力、影響力和組織力六個(gè)方面對(duì)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析 ） XX XX (HK) LTD 33/2 出版集團(tuán)出版能力排序： ? 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（江蘇） 1云南出版集團(tuán)（云南） ? 上海世紀(jì)出版集團(tuán)（上海） 1河南出版集團(tuán)（河南） ? 中國(guó)出版集團(tuán)（中央） 1河北出版集團(tuán)（河北） ? 湖南出版投資控股集團(tuán)（湖南 1遼寧出版集團(tuán)（遼寧） ? 淅江聯(lián)合出版集團(tuán)（淅江） 1江西出版集團(tuán)（江西） ? 山東出版集團(tuán)（山東） 1吉林出版集團(tuán)（吉林） ? 科學(xué)出版集團(tuán)（中央） 1山西出版集團(tuán)（山西） ? 四川出版集團(tuán)（四川 ） 重慶出版集團(tuán)（重慶） ? 北京出版社出版集團(tuán)（北京） 2貴州出版集團(tuán)（貴州） ? 湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)（湖北） 2作家出版集團(tuán)（中央） ? 1安徽出版集團(tuán)（安徽） 2武漢出版集團(tuán)（湖北） ? 1廣東出版集團(tuán)（廣東） 出版集團(tuán)建設(shè)應(yīng)明確的三個(gè)問(wèn)題： ? a、為什么要組建企業(yè)集團(tuán) ? b、建什么樣的集團(tuán) ? c、怎樣組建出版集團(tuán) XX XX (HK) LTD 34/2 ? （ 2）發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)組織。七個(gè)統(tǒng)一：進(jìn)貨、折扣、庫(kù)存、核算、管理、商號(hào)、服務(wù)規(guī)范。所有權(quán)獨(dú)立，經(jīng)營(yíng)權(quán)集中。選人、用人。信息系統(tǒng)的建設(shè)、信息反饋 ? D、抓物流。 ? 所謂現(xiàn)代企業(yè)制度， 是指適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)的需要，反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，產(chǎn)權(quán)明晰、經(jīng)營(yíng)自主的現(xiàn)代企業(yè)體制。（現(xiàn)行 ? 的企業(yè)制度需要改造） ? 此外，是制度本身優(yōu)勢(shì)決定。 ? （ 5）完善企業(yè)基本制度改革。 XX XX (HK) LTD 39/2 ? 優(yōu)良企業(yè)文化的主要特征： ? a、 健康向上并富有個(gè)性； ? b、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求； ? c、能促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。 ? 出版物分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的摡念： 是指較長(zhǎng)時(shí)間、相對(duì)固定地?fù)?dān)負(fù)某些出版物分銷(xiāo)任務(wù)的最小單位的出版物分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。 XX XX (HK) LTD 41/2 我國(guó)出版物分銷(xiāo)網(wǎng)的構(gòu)成 批發(fā)網(wǎng)點(diǎn) 零售網(wǎng)點(diǎn) 儲(chǔ)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn) 新華書(shū)店發(fā)貨店 出版社的發(fā)行機(jī)構(gòu) 有條件的民營(yíng)書(shū)店 其他國(guó)有書(shū)店 （ 含新華書(shū)店的銷(xiāo)貨店 ） 省 （ 市 ） 以上郵政局 按經(jīng)營(yíng)范圍分 專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn) 兼營(yíng)網(wǎng)點(diǎn) 按經(jīng)濟(jì)性質(zhì)分 國(guó)有網(wǎng)點(diǎn) 集體網(wǎng)點(diǎn) 個(gè)體網(wǎng)點(diǎn) 外資網(wǎng)點(diǎn) 中外合資網(wǎng)點(diǎn) 混合網(wǎng)點(diǎn) 按經(jīng)營(yíng)規(guī)模分 專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)點(diǎn) 綜合性網(wǎng)點(diǎn) 按經(jīng)營(yíng)方式分 以應(yīng)客銷(xiāo)售為主的門(mén)市部 以預(yù)訂為主的團(tuán)供部 以郵寄為主的郵購(gòu)書(shū)店 以流供為主的書(shū)攤書(shū)販 以推銷(xiāo)為主的推銷(xiāo)書(shū)店 按管理形式分 獨(dú)立書(shū)店 連鎖書(shū)店 圖書(shū)俱樂(lè)部 會(huì)員制書(shū)店 發(fā)貨點(diǎn) 中轉(zhuǎn)點(diǎn) 分發(fā)轉(zhuǎn)運(yùn)點(diǎn) 圖 41：我國(guó)出版物分銷(xiāo)網(wǎng)構(gòu)成圖 XX XX (HK) LTD 42/2 二、出版物分銷(xiāo)網(wǎng)建設(shè)的意義 ? 對(duì)社會(huì) 這是一種文化建設(shè) ? 對(duì)產(chǎn)業(yè) 這是一種市場(chǎng)建設(shè) ? 對(duì)企業(yè) 這是一種渠道建設(shè) ? 三、出版物分銷(xiāo)網(wǎng)建設(shè)原則與重點(diǎn)方向 ? 分銷(xiāo)網(wǎng)建設(shè)的基本原則： ? a、分銷(xiāo)網(wǎng)