【正文】 （ 3）復制。 ? 第二階段： …P… W′， 這是出版資本增值階段。 XX XX (HK) LTD 13/2 出版物生產(chǎn)與流通的關系 （ 1）生產(chǎn)對流通的決定作用。（矛盾的特有性） ? 2．出版物的商品供求矛盾是出版領域的主要矛盾。 XX XX (HK) LTD 19/2 五、出版學的研究內(nèi)容 ? 目前需要重點探討的方向是 ：（碩士生層次） ? 學科基礎理論研究 ? 出版事業(yè)發(fā)展研究 ? 出版物市場營銷研究 ? 出版技術及媒體整合研究 ? 出版隊伍建設研究（出版業(yè)人力資源管理） ? 國際化發(fā)展研究（走出去戰(zhàn)略） ? 為此，我們提倡三多： ? 多搞調(diào)查研究 ? 多搞實證研究 ? 多搞定量研究 ? XX XX (HK) LTD 20/2 “十一五”我國新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點 ? 積極推動現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ? 大力發(fā)展數(shù)字出版 ? 努力構(gòu)建公共新聞出版服務體系 ? 加強出版物現(xiàn)代流通體系建設 ? 大力發(fā)展現(xiàn)代印刷、復制產(chǎn)業(yè) ? 促進少數(shù)民族地區(qū)新聞出版業(yè)發(fā)展 ? 積極實施“中國新聞出版業(yè)走出去”戰(zhàn)略 ? 以國家重點工程建設帶動新聞出版業(yè)發(fā)展 XX XX (HK) LTD 21/2 六、出版學的學科體系 （一）、出版學的相關學科 概念： 是指與出版學在研究內(nèi)容上有著直接的緊密聯(lián)系的學科。 ? 目前的學科體系，出版學大體由五類分支學科組成： ? 探討出版活動基本原理及一股規(guī)律的學科 ? 研究出版活動構(gòu)成要素的學科 ? 研究出版物生產(chǎn)流通過程的學科 ? 研究出版活動環(huán)境的學科 ? 研究出版活動組織技術與方法的學科 XX XX (HK) LTD 23/2 分支學科劃分的新思路 ? （ 1）可從出版產(chǎn)品類型來劃分分支學科。 XX XX (HK) LTD 25/2 ? 內(nèi)容： 文化選擇功能 ? 文化創(chuàng)造功能 ? 文化傳播功能 ? 文化積累功能 ? 四、出版活動的經(jīng)濟功能 概念： 是指出版活動所具有的影響社會經(jīng)濟生活的功用與機能。 ? 出版法律法規(guī)建設 ? 現(xiàn)行出版業(yè)法律法規(guī)體系：（三類） ? a、國家通用的法律法規(guī) ? b、國務院頒發(fā)的出版行政管理法規(guī) ? c、新聞出版總暑頒發(fā)的行政法規(guī)與規(guī)章 ? 在出版法律法規(guī)建設上目前存在的問題 ? XX XX (HK) LTD 27/2 出版政策建設（主要是經(jīng)濟政策建設 ） ? 書業(yè)經(jīng)濟政策的涵義：指國家為扶持出版業(yè)發(fā)展而針對出版業(yè)實際情況，從經(jīng)濟上對出版業(yè)的運行所作出的一些特殊的規(guī)定。 c、對科技類音像制品的經(jīng)營，實行增值稅先繳后返制度。 ? 對出版業(yè)的銀行信用貸款實行優(yōu)惠政策的情況： ? a、對民族貿(mào)易縣，貿(mào)易貸款年利率優(yōu)惠 ％； ? b、課本發(fā)行貸款充分保證，但利率上無優(yōu)惠。 ? 完善財政信貸政策的思路 XX XX (HK) LTD 30/2 ? a、通過多種方式籌措資金，擴大資金來源。 ? c、版稅制推行存在諸多障礙。 （同國外的書業(yè)跨國集團競爭，要按 國際慣例辦事） XX XX (HK) LTD 32/2 二、出版企業(yè)建設的主要內(nèi)容 ? ? 我國的出版機構(gòu)按行政區(qū)劃設置、規(guī)模結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，致使出版資源配置扭曲，強力支撐出版市場的力量缺乏。集中管理，分散經(jīng)營。 規(guī)模優(yōu)勢 c、連鎖經(jīng)營本身的經(jīng)營優(yōu)勢決定 信息優(yōu)勢 分工優(yōu)勢 XX XX (HK) LTD 35/2 ? 發(fā)展思路： ? A、抓隊伍。 XX XX (HK) LTD 36/2 ? 。 ? （ 3）構(gòu)建組織結(jié)構(gòu)（法人治理結(jié)構(gòu)） ? （ 4）建章立制。 XX XX (HK) LTD 40/2 第三節(jié) 出版物分銷網(wǎng)建設 ? 一、出版物分銷網(wǎng)的概念 ? 是指各種類型的出版物分銷網(wǎng)點在業(yè)務上互相聯(lián)系而形成的一種網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)。與出版過程其它環(huán)節(jié)相關的要素不能稱之為出版資源。 ? 4）現(xiàn)實的社會文化資源。 消耗性資源：物質(zhì)產(chǎn)品原料消耗、設備磨損、固定資產(chǎn)折舊等 可再生性資源：全部選題資源和生產(chǎn)要素資源中的智慧資源 XX XX (HK) LTD 48/2 ? 選題資源的可再生性： 指由一種選題資源能源源不斷地開發(fā)出各種類型的出版產(chǎn)品。 （ 2）關于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。 ④資源開發(fā)的地區(qū)性特征明顯。市場配置的 核心是市場機制的作用。 XX XX (HK) LTD 56/2 ? 出版資源的政府配置 所謂 出版資源的政府配置 ，是指政府利用行政手段對出版資源進行計劃、協(xié)調(diào)與分配。 。 XX XX (HK) LTD 59/2 出版資源優(yōu)化配置的基本原則。 ? 具體表現(xiàn)為： ? （ 1）生產(chǎn)機構(gòu)重復建設，產(chǎn)能嚴重過剩； ? （ 2）編校質(zhì)量不高而造成產(chǎn)成品報廢； ? （ 3）因版式與裝幀設計不科學而造成材料浪費。 XX XX (HK) LTD 62/2 出版資源開發(fā)的原則 ? A、充分利用原則 ? 出版資源所具有的多用性特征，決定了資源利用的效率取決于其用途被開發(fā)的程度。因此，在出版資源的開發(fā)利用過程中要精打細算，盡量避免出版資源的浪費。 XX XX (HK) LTD 64/2 出版資源開發(fā)應注意的問題 ? 強化出版資源意識。 2. 出版資源。 ? 市場意識 ? 是指出版工作者所具有的能較為敏捷地自覺反映與出版物市場相關的各種要素存在的心理機能。 創(chuàng) 新要以弘 揚 主流文化 為 方向； 創(chuàng) 新要 與 民族文化相適 應 ； 創(chuàng) 新不能流于低俗。 并 要在 實踐 中按 這 一 認 知 來處 理好出版人，尤其是 編輯與 作者的 關 系 。 出版人要充分認識到促銷是一項系統(tǒng)工程。 ? b. 出版 產(chǎn)業(yè) 化 發(fā) 展的根本目的是促 進 社 會 文化的建 設與發(fā) 展。 ? 出版人應作到文化追求與市場意識兩者兼?zhèn)洹? ? c. 出版 業(yè) 的 國際 化 發(fā) 展要求出版人必 須 文化追求 與 市 場 意 識兩 者兼?zhèn)? ? 綜上所述，新時代賦予了現(xiàn)代出版人更多的責任，也對其提出了更高的要求，其中最基本的要求就是文化追求與市場意識。 ② “策 劃 者”是出版 項 目 運 作策 劃 的主體，也即出版 項 目策 劃 活 動 的 實際 操作者。 ? 資金的籌措與投入。 ② 為市場提供優(yōu)秀的產(chǎn)品使用價值。 組稿程式 。 —— 以他書校本書的方法。 XX XX (HK) LTD 85/2 一、出版物生產(chǎn)成本的構(gòu)成 出版物的生產(chǎn)成本 是出版物產(chǎn)品形成過程中所耗費的各種勞動的貨幣表現(xiàn)，它是出版物全部成本的主要構(gòu)成部分。 買方出版物市場 是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發(fā)展超過了需方增大的要求時所出現(xiàn)的商品供過于求的這樣一種市場狀態(tài)。 ? 制版費的計算 ? 印刷費的計算 ? 裝訂費的計算 XX XX (HK) LTD 88/2 德國（貝塔斯曼的出版物成本構(gòu)成） 若一本書售價 為 25美元 給零售店折扣 美元 50% 印刷裝訂費 2 美元 8% 倉儲發(fā)貨費 2 美元 8% 市場銷售費 美元 6% 行政雜費 2 美元 8% 作者所得 ~ 美元 10~15% 利潤 ~ 6~10% 二、中外出版物成本構(gòu)成比較 XX XX (HK) LTD 89/2 英、美 俄羅斯 中國 稿酬 10% 10% 2% 宣傳推銷費 10% 5% 1% 編輯活動費 10% 10% （與管理費一起） 發(fā)行費 10% 5~8% 書店折扣 30~35% 30% 左右 30~35% （給零售書店為 22~28%） 出版物製作費 10% 25% 25~30% 管理費 10% 10% 10% 利潤 7~10% 10% 15~20% XX XX (HK) LTD 90/2 從出版企業(yè)整體操作層面上講，生產(chǎn)成本控制的具體措施主要有四個方面： ? ； ? ? ? 三、出版物生產(chǎn)成本的控制 XX XX (HK) LTD 91/2 第六講 出版物市場消費需求 及流通活動的組織 本講主要內(nèi)容： 第一 節(jié) 出版物市 場及 其 消 費 需 求 第二節(jié) 出版物流通組織的一般過程 第三節(jié) 出版物流通制度 第四節(jié) 出版物流通渠并 XX XX (HK) LTD 92/2 第一節(jié) 出版物市場 及 其 消 費 需 求 一、出版物市場的概念及其構(gòu)成 所謂 出版物市場 ，即指圍繞出版物商品交換所進行的各 經(jīng)濟活動以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟關系的總和。 XX XX (HK) LTD 84/2 三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作 出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程 ，是將編輯工作階段所形成的精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)的階段。 裝幀設計的基本內(nèi)容 a. 書籍形態(tài)設計 b. 書籍封面設計 c. 書籍版式設計 d. 書內(nèi)插圖設計 XX XX (HK) LTD 83/2 校對的基本功能 —— 發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方并予以訂正。 ③ 保證出版質(zhì)量的決定地位。 ? 宣傳媒體、時機的選擇。 ? 其直接目的是為出版科學決策提供依據(jù)，但其最終目的是保證出版項目運作能取得最佳效果。 出版策劃的概念 ： 出版策 劃 是以出版企 業(yè)發(fā) 展 為 目 標 的策 劃 ，是指策 劃 者通 過 廣泛收集與 出版企 業(yè)發(fā) 展相 關 的信息 來謀劃 、確定 發(fā) 展目 標 ， 并圍繞這 一目 標 的 實現(xiàn) ， 對 能 產(chǎn)生最佳效果的行 動 方案 進 行 設計 ，以此 為 出版全部 過 程 發(fā) 展 進 行科 學決 策提供依據(jù)的創(chuàng) 造性思 維 活 動 。 XX XX (HK) LTD 74/2 ? b. 出版體制改革的深入 發(fā) 展，需要出版人同 時 具 備 文化追求 與 市 場意 識兩 大素 質(zhì) 。 ? 出版人的市場意識對于文化追求的意義，可按市場意識的內(nèi)容構(gòu)成具體概括成以下四點： ? 識 有助于 優(yōu) 秀出版 產(chǎn) 品的 順 利推出。 ? 概要地說，文化追求是出版人追求的價值目標，市場意識是實現(xiàn)這一目標所應具備的基本條件。 XX XX (HK) LTD 71/2 ? 促銷意識 ? 出版人要充分 認識 促 銷 的重要性，各出版 環(huán)節(jié) 的 運 作都要 圍繞 促銷來進 行 。 XX XX (HK) LTD 70/2 ? 資源意識 ? 出版人要能充分 認識 出版 資 源的重要性， 并 能在 實踐 中自 覺 地重 視 出版 資 源的開發(fā) 、利用 與 保 護 。 ? 在思想素質(zhì)修煉上，出版人應努力追求能保證事業(yè)目標實現(xiàn)的各種文化個性的不斷完善。 1. 出版物生產(chǎn)就目的而言，是社會效益與經(jīng)濟效益實現(xiàn)相并重的生產(chǎn)。 ? 充分發(fā)揮市場機制在出版資源配置中的作用。 ? 在具體的資源配置實踐中貫徹此原則，要重點注意兩個方面的問題： ? （ 1） 突出重點。 ? 這是指各類出版資源的配置要互相配套、相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成最佳組合。 ? 具體表現(xiàn)： ? （ 1）版權(quán)引進總量不多： ? （ 2）地區(qū)引進不平衡； ? （ 3）直接開發(fā)海外文化資源少。 XX XX (HK) LTD 60/2 四、 出版資源的開發(fā)與利用 我國出版資源開發(fā)現(xiàn)狀（問題） ? 在出版資源開發(fā)上存在的主要問題： ? 出版業(yè)內(nèi)資源意識普遍較差。 ，盲目性會造成出版資源的浪費； ； ，但我國國情是：目前法制還很不健全。 ③通過各種出版法規(guī)的制定來對出版資源配置進行監(jiān)督與規(guī)范。其中最基本的條件包括 ： ①