【正文】 （ 3）復(fù)制。 ? 第二階段： …P… W′， 這是出版資本增值階段。 XX XX (HK) LTD 13/2 出版物生產(chǎn)與流通的關(guān)系 （ 1）生產(chǎn)對流通的決定作用。（矛盾的特有性） ? 2．出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的主要矛盾。 XX XX (HK) LTD 19/2 五、出版學(xué)的研究內(nèi)容 ? 目前需要重點(diǎn)探討的方向是 ：（碩士生層次） ? 學(xué)科基礎(chǔ)理論研究 ? 出版事業(yè)發(fā)展研究 ? 出版物市場營銷研究 ? 出版技術(shù)及媒體整合研究 ? 出版隊(duì)伍建設(shè)研究（出版業(yè)人力資源管理） ? 國際化發(fā)展研究（走出去戰(zhàn)略） ? 為此，我們提倡三多： ? 多搞調(diào)查研究 ? 多搞實(shí)證研究 ? 多搞定量研究 ? XX XX (HK) LTD 20/2 “十一五”我國新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn) ? 積極推動(dòng)現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ? 大力發(fā)展數(shù)字出版 ? 努力構(gòu)建公共新聞出版服務(wù)體系 ? 加強(qiáng)出版物現(xiàn)代流通體系建設(shè) ? 大力發(fā)展現(xiàn)代印刷、復(fù)制產(chǎn)業(yè) ? 促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)新聞出版業(yè)發(fā)展 ? 積極實(shí)施“中國新聞出版業(yè)走出去”戰(zhàn)略 ? 以國家重點(diǎn)工程建設(shè)帶動(dòng)新聞出版業(yè)發(fā)展 XX XX (HK) LTD 21/2 六、出版學(xué)的學(xué)科體系 （一）、出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科 概念： 是指與出版學(xué)在研究內(nèi)容上有著直接的緊密聯(lián)系的學(xué)科。 ? 目前的學(xué)科體系，出版學(xué)大體由五類分支學(xué)科組成： ? 探討出版活動(dòng)基本原理及一股規(guī)律的學(xué)科 ? 研究出版活動(dòng)構(gòu)成要素的學(xué)科 ? 研究出版物生產(chǎn)流通過程的學(xué)科 ? 研究出版活動(dòng)環(huán)境的學(xué)科 ? 研究出版活動(dòng)組織技術(shù)與方法的學(xué)科 XX XX (HK) LTD 23/2 分支學(xué)科劃分的新思路 ? （ 1）可從出版產(chǎn)品類型來劃分分支學(xué)科。 XX XX (HK) LTD 25/2 ? 內(nèi)容： 文化選擇功能 ? 文化創(chuàng)造功能 ? 文化傳播功能 ? 文化積累功能 ? 四、出版活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功能 概念： 是指出版活動(dòng)所具有的影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的功用與機(jī)能。 ? 出版法律法規(guī)建設(shè) ? 現(xiàn)行出版業(yè)法律法規(guī)體系：（三類） ? a、國家通用的法律法規(guī) ? b、國務(wù)院頒發(fā)的出版行政管理法規(guī) ? c、新聞出版總暑頒發(fā)的行政法規(guī)與規(guī)章 ? 在出版法律法規(guī)建設(shè)上目前存在的問題 ? XX XX (HK) LTD 27/2 出版政策建設(shè)（主要是經(jīng)濟(jì)政策建設(shè) ） ? 書業(yè)經(jīng)濟(jì)政策的涵義：指國家為扶持出版業(yè)發(fā)展而針對出版業(yè)實(shí)際情況，從經(jīng)濟(jì)上對出版業(yè)的運(yùn)行所作出的一些特殊的規(guī)定。 c、對科技類音像制品的經(jīng)營，實(shí)行增值稅先繳后返制度。 ? 對出版業(yè)的銀行信用貸款實(shí)行優(yōu)惠政策的情況： ? a、對民族貿(mào)易縣，貿(mào)易貸款年利率優(yōu)惠 ％； ? b、課本發(fā)行貸款充分保證，但利率上無優(yōu)惠。 ? 完善財(cái)政信貸政策的思路 XX XX (HK) LTD 30/2 ? a、通過多種方式籌措資金，擴(kuò)大資金來源。 ? c、版稅制推行存在諸多障礙。 （同國外的書業(yè)跨國集團(tuán)競爭，要按 國際慣例辦事） XX XX (HK) LTD 32/2 二、出版企業(yè)建設(shè)的主要內(nèi)容 ? ? 我國的出版機(jī)構(gòu)按行政區(qū)劃設(shè)置、規(guī)模結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，致使出版資源配置扭曲，強(qiáng)力支撐出版市場的力量缺乏。集中管理，分散經(jīng)營。 規(guī)模優(yōu)勢 c、連鎖經(jīng)營本身的經(jīng)營優(yōu)勢決定 信息優(yōu)勢 分工優(yōu)勢 XX XX (HK) LTD 35/2 ? 發(fā)展思路： ? A、抓隊(duì)伍。 XX XX (HK) LTD 36/2 ? 。 ? （ 3）構(gòu)建組織結(jié)構(gòu)（法人治理結(jié)構(gòu)） ? （ 4）建章立制。 XX XX (HK) LTD 40/2 第三節(jié) 出版物分銷網(wǎng)建設(shè) ? 一、出版物分銷網(wǎng)的概念 ? 是指各種類型的出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)在業(yè)務(wù)上互相聯(lián)系而形成的一種網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)。與出版過程其它環(huán)節(jié)相關(guān)的要素不能稱之為出版資源。 ? 4）現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源。 消耗性資源：物質(zhì)產(chǎn)品原料消耗、設(shè)備磨損、固定資產(chǎn)折舊等 可再生性資源：全部選題資源和生產(chǎn)要素資源中的智慧資源 XX XX (HK) LTD 48/2 ? 選題資源的可再生性： 指由一種選題資源能源源不斷地開發(fā)出各種類型的出版產(chǎn)品。 （ 2）關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。 ④資源開發(fā)的地區(qū)性特征明顯。市場配置的 核心是市場機(jī)制的作用。 XX XX (HK) LTD 56/2 ? 出版資源的政府配置 所謂 出版資源的政府配置 ，是指政府利用行政手段對出版資源進(jìn)行計(jì)劃、協(xié)調(diào)與分配。 。 XX XX (HK) LTD 59/2 出版資源優(yōu)化配置的基本原則。 ? 具體表現(xiàn)為： ? （ 1）生產(chǎn)機(jī)構(gòu)重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩； ? （ 2）編校質(zhì)量不高而造成產(chǎn)成品報(bào)廢； ? （ 3）因版式與裝幀設(shè)計(jì)不科學(xué)而造成材料浪費(fèi)。 XX XX (HK) LTD 62/2 出版資源開發(fā)的原則 ? A、充分利用原則 ? 出版資源所具有的多用性特征，決定了資源利用的效率取決于其用途被開發(fā)的程度。因此，在出版資源的開發(fā)利用過程中要精打細(xì)算，盡量避免出版資源的浪費(fèi)。 XX XX (HK) LTD 64/2 出版資源開發(fā)應(yīng)注意的問題 ? 強(qiáng)化出版資源意識。 2. 出版資源。 ? 市場意識 ? 是指出版工作者所具有的能較為敏捷地自覺反映與出版物市場相關(guān)的各種要素存在的心理機(jī)能。 創(chuàng) 新要以弘 揚(yáng) 主流文化 為 方向； 創(chuàng) 新要 與 民族文化相適 應(yīng) ； 創(chuàng) 新不能流于低俗。 并 要在 實(shí)踐 中按 這 一 認(rèn) 知 來處 理好出版人，尤其是 編輯與 作者的 關(guān) 系 。 出版人要充分認(rèn)識到促銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。 ? b. 出版 產(chǎn)業(yè) 化 發(fā) 展的根本目的是促 進(jìn) 社 會(huì) 文化的建 設(shè)與發(fā) 展。 ? 出版人應(yīng)作到文化追求與市場意識兩者兼?zhèn)洹? ? c. 出版 業(yè) 的 國際 化 發(fā) 展要求出版人必 須 文化追求 與 市 場 意 識兩 者兼?zhèn)? ? 綜上所述，新時(shí)代賦予了現(xiàn)代出版人更多的責(zé)任，也對其提出了更高的要求，其中最基本的要求就是文化追求與市場意識。 ② “策 劃 者”是出版 項(xiàng) 目 運(yùn) 作策 劃 的主體，也即出版 項(xiàng) 目策 劃 活 動(dòng) 的 實(shí)際 操作者。 ? 資金的籌措與投入。 ② 為市場提供優(yōu)秀的產(chǎn)品使用價(jià)值。 組稿程式 。 —— 以他書校本書的方法。 XX XX (HK) LTD 85/2 一、出版物生產(chǎn)成本的構(gòu)成 出版物的生產(chǎn)成本 是出版物產(chǎn)品形成過程中所耗費(fèi)的各種勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，它是出版物全部成本的主要構(gòu)成部分。 買方出版物市場 是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展超過了需方增大的要求時(shí)所出現(xiàn)的商品供過于求的這樣一種市場狀態(tài)。 ? 制版費(fèi)的計(jì)算 ? 印刷費(fèi)的計(jì)算 ? 裝訂費(fèi)的計(jì)算 XX XX (HK) LTD 88/2 德國（貝塔斯曼的出版物成本構(gòu)成） 若一本書售價(jià) 為 25美元 給零售店折扣 美元 50% 印刷裝訂費(fèi) 2 美元 8% 倉儲發(fā)貨費(fèi) 2 美元 8% 市場銷售費(fèi) 美元 6% 行政雜費(fèi) 2 美元 8% 作者所得 ~ 美元 10~15% 利潤 ~ 6~10% 二、中外出版物成本構(gòu)成比較 XX XX (HK) LTD 89/2 英、美 俄羅斯 中國 稿酬 10% 10% 2% 宣傳推銷費(fèi) 10% 5% 1% 編輯活動(dòng)費(fèi) 10% 10% （與管理費(fèi)一起） 發(fā)行費(fèi) 10% 5~8% 書店折扣 30~35% 30% 左右 30~35% （給零售書店為 22~28%） 出版物製作費(fèi) 10% 25% 25~30% 管理費(fèi) 10% 10% 10% 利潤 7~10% 10% 15~20% XX XX (HK) LTD 90/2 從出版企業(yè)整體操作層面上講，生產(chǎn)成本控制的具體措施主要有四個(gè)方面： ? ； ? ? ? 三、出版物生產(chǎn)成本的控制 XX XX (HK) LTD 91/2 第六講 出版物市場消費(fèi)需求 及流通活動(dòng)的組織 本講主要內(nèi)容： 第一 節(jié) 出版物市 場及 其 消 費(fèi) 需 求 第二節(jié) 出版物流通組織的一般過程 第三節(jié) 出版物流通制度 第四節(jié) 出版物流通渠并 XX XX (HK) LTD 92/2 第一節(jié) 出版物市場 及 其 消 費(fèi) 需 求 一、出版物市場的概念及其構(gòu)成 所謂 出版物市場 ，即指圍繞出版物商品交換所進(jìn)行的各 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。 XX XX (HK) LTD 84/2 三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作 出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程 ，是將編輯工作階段所形成的精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)的階段。 裝幀設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容 a. 書籍形態(tài)設(shè)計(jì) b. 書籍封面設(shè)計(jì) c. 書籍版式設(shè)計(jì) d. 書內(nèi)插圖設(shè)計(jì) XX XX (HK) LTD 83/2 校對的基本功能 —— 發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方并予以訂正。 ③ 保證出版質(zhì)量的決定地位。 ? 宣傳媒體、時(shí)機(jī)的選擇。 ? 其直接目的是為出版科學(xué)決策提供依據(jù)，但其最終目的是保證出版項(xiàng)目運(yùn)作能取得最佳效果。 出版策劃的概念 ： 出版策 劃 是以出版企 業(yè)發(fā) 展 為 目 標(biāo) 的策 劃 ，是指策 劃 者通 過 廣泛收集與 出版企 業(yè)發(fā) 展相 關(guān) 的信息 來謀劃 、確定 發(fā) 展目 標(biāo) ， 并圍繞這 一目 標(biāo) 的 實(shí)現(xiàn) ， 對 能 產(chǎn)生最佳效果的行 動(dòng) 方案 進(jìn) 行 設(shè)計(jì) ，以此 為 出版全部 過 程 發(fā) 展 進(jìn) 行科 學(xué)決 策提供依據(jù)的創(chuàng) 造性思 維 活 動(dòng) 。 XX XX (HK) LTD 74/2 ? b. 出版體制改革的深入 發(fā) 展，需要出版人同 時(shí) 具 備 文化追求 與 市 場意 識兩 大素 質(zhì) 。 ? 出版人的市場意識對于文化追求的意義，可按市場意識的內(nèi)容構(gòu)成具體概括成以下四點(diǎn)： ? 識 有助于 優(yōu) 秀出版 產(chǎn) 品的 順 利推出。 ? 概要地說，文化追求是出版人追求的價(jià)值目標(biāo)，市場意識是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所應(yīng)具備的基本條件。 XX XX (HK) LTD 71/2 ? 促銷意識 ? 出版人要充分 認(rèn)識 促 銷 的重要性，各出版 環(huán)節(jié) 的 運(yùn) 作都要 圍繞 促銷來進(jìn) 行 。 XX XX (HK) LTD 70/2 ? 資源意識 ? 出版人要能充分 認(rèn)識 出版 資 源的重要性， 并 能在 實(shí)踐 中自 覺 地重 視 出版 資 源的開發(fā) 、利用 與 保 護(hù) 。 ? 在思想素質(zhì)修煉上，出版人應(yīng)努力追求能保證事業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種文化個(gè)性的不斷完善。 1. 出版物生產(chǎn)就目的而言，是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)相并重的生產(chǎn)。 ? 充分發(fā)揮市場機(jī)制在出版資源配置中的作用。 ? 在具體的資源配置實(shí)踐中貫徹此原則，要重點(diǎn)注意兩個(gè)方面的問題： ? （ 1） 突出重點(diǎn)。 ? 這是指各類出版資源的配置要互相配套、相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成最佳組合。 ? 具體表現(xiàn)： ? （ 1）版權(quán)引進(jìn)總量不多： ? （ 2）地區(qū)引進(jìn)不平衡； ? （ 3）直接開發(fā)海外文化資源少。 XX XX (HK) LTD 60/2 四、 出版資源的開發(fā)與利用 我國出版資源開發(fā)現(xiàn)狀（問題） ? 在出版資源開發(fā)上存在的主要問題： ? 出版業(yè)內(nèi)資源意識普遍較差。 ，盲目性會(huì)造成出版資源的浪費(fèi)； ； ，但我國國情是：目前法制還很不健全。 ③通過各種出版法規(guī)的制定來對出版資源配置進(jìn)行監(jiān)督與規(guī)范。其中最基本的條件包括 ： ①