【正文】 Shenzhen leansigma consultant Co., LTD 版權所有 翻版必究 1/41 出版學基礎 （理論研究） ? 主講：羅紫初 教授 ?武漢大學信息管理學院 Shenzhen leansigma consultant Co., LTD 版權所有 翻版必究 2/41 出版項目管理通論 （出版學通論） （出版項目管理工程碩士生班） ? 主講：羅紫初 教授 ?武漢大學信息管理學院 Shenzhen leansigma consultant Co., LTD 版權所有 翻版必究 3/41 出版學基礎 （理論研究） ? 主講：羅紫初 教授 ?武漢大學信息管理學院 Shenzhen leansigma consultant Co., LTD 版權所有 翻版必究 4/41 出版項目管理通論 （出版學通論） （出版項目管理工程碩士生班） ? 主講：羅紫初 教授 ?武漢大學信息管理學院 XX XX (HK) LTD 5/2 本課程教學目標 通過本課程的教學，使同學們掌握出版學領域的基本理論以及我國出版活動與出版事業(yè)組織的基本規(guī)律，從而為學習本專業(yè)的其他課程打下基礎。 XX XX (HK) LTD 6/2 本課程的主要內容 ? 第一講：出版活動及其構成 ? 第二講：出版學的研究對象與內容 ? 第三講：出版活動的特征與功能 ? 第四講：出版事業(yè)的組織與建設 ? 第五講：出版資源與生產(chǎn)活動的組識 ? 第六講：出版物市場消費需求與流通活 ? 動的組織 ? 第七講：出版活動的基本規(guī)律 ? 第八講：我國出版業(yè)的未來發(fā)展 XX XX (HK) LTD 7/2 教材與教學參考資料 ? 教材： 出版學原理，羅紫初著，武大出版社 1999年出版 ? 主要參考資料： ? 出版學基礎研究，羅紫初等編，山西人民社 2023年出版 ? 選題論，趙航著，遼教社 1995年出版 ? 編輯學理論研究，吳飛著，浙大社 2023年出版 ? 編輯學概論，向新陽著，武大社 1995年出版 ? 出版學新論，張志強編著，蘇大社 2023年出版 ? 出版學，余敏主編，中國書籍社 2023年出版 ? 出版學基礎，羅紫初等著，山西人民社 2023年出版 ? 出版學導論，羅紫初著，湖南大學出版社 2023年出版 XX XX (HK) LTD 8/2 第一講 出版活動及其構成 ? 一、出版的涵義 ? 出版的概念： 所謂出版，是指將作品編輯加工后，經(jīng)過復制向公眾發(fā)行。 該概念內涵由下列四層意思（四個要素）組成： （ 1）作品。出版是對己有作品進行深層次開發(fā)的社會活動 （ 2）編輯。對原作品進行編輯加工，使其具有適合讀者消費的出版物內容。 （ 3）復制。對編輯加工好的作品進行大量復制，使其具有能供讀者消費的某種載體形式。 （ 4）發(fā)行。將復制的出版物進行廣泛傳播。（公之于眾） XX XX (HK) LTD 9/2 二、構成出版活動的基本要素 ? 出版主體。 出版資源 ? 出版方式 ? 出版目的 ? 因從事出版活動的目的不同，而形成了出版業(yè)經(jīng)營者的不同類型： ? a、奸商：爾虞我詐，雁過拔毛； ? b、官商：趾高氣揚，以權牟利； ? c、錢商：唯利是圖，見錢眼開； ? d、庸商：吃喝拍吹，鉆營漁利； ? e、儒商：以才取財，弘文得利。 XX XX (HK) LTD 10/2 三、出版活動各個環(huán)節(jié)之間的關系 從出版資本價值形態(tài)的變化看出版活動過程的整體關系 從資本價值形態(tài)變化的角度來考察一項完整的出版活動，這一過程可以用如下公式表示： ? A ? G W … P … W′…G′ ? Pm ? G 為投入出版過程的預付貨幣資金形態(tài) ? W為轉化為生產(chǎn)資料的資金（ A為勞動力， Pm為生產(chǎn)資料） ? …P… 為生產(chǎn)過程 ? W ′為產(chǎn)品資金價值形態(tài) ? G′為通過流通過程收回的貨幣價值形態(tài)。 XX XX (HK) LTD 11/2 ? 在整個出版活動過程中，出版資本的總循環(huán)由三個主要階段組成： ? 第一階段： G W，這是出版投資階段。 ? 第二階段： …P… W′， 這是出版資本增值階段。 ? 第三階段： W′…G′ ，出版資本原值與增值部分的價值實現(xiàn)階段。 ? 出版物資供應過程與生產(chǎn)過程的關系 。 ? （ 1）物資供應對生產(chǎn)的影響。（先導作用） ? a、物供為生產(chǎn)提供資源 ? b、物供影響出版物物質形態(tài)的質量 ? c、物供影響出版物的生產(chǎn)成本 ? （ 2）生產(chǎn)對物供的影響。（拉動作用） ? a、生產(chǎn)總量決定物供總量 ? b、生產(chǎn)品種結構決定物供結構 ? c、生產(chǎn)方式的變化決定物供方式的變化 XX XX (HK) LTD 12/2 ? 出版物生產(chǎn)過程中編輯加工與印制的關系。 ? （ 1）編輯過程對印制過程的影響： ? a、形成出版物內容，使印制具有意義 ? b、為印制過程提供條件。 ? （ 2）印制過程對編輯過程的影響： ? a、使加工過的精神產(chǎn)品具有一定物質形態(tài) ? b、將編輯思想通過有形產(chǎn)品體現(xiàn)出來。 XX XX (HK) LTD 13/2 出版物生產(chǎn)與流通的關系 （ 1）生產(chǎn)對流通的決定作用。 一是決定流通的內容 二是決定流通的方式 三是決定流通的效益。 目前生產(chǎn)阻礙流通發(fā)展的情況： a、盲目生產(chǎn)造成流通不暢 b、生產(chǎn)工藝設備落后加大了生產(chǎn)成本影響流通 c、全要素生產(chǎn)率低下，使產(chǎn)品缺少市場競爭力。 （ 2）流通對生產(chǎn)的影響 a、價值實現(xiàn)功能 b、效益促進功能 c、市場開發(fā)功能 XX XX (HK) LTD 14/2 出版物流通與消費的關系 ? （ 1）流通對消費的先導作用 ? a、流通為消費的實現(xiàn)提供物質基礎（滿足需求） ? b、流通能對讀者消費進行引導（引導需求） ? c、流通水平的發(fā)展能促進消費水平的提高（創(chuàng)造需求） ? （ 2）消費對流通的動力作用 ? a、消費規(guī)模的發(fā)展，促進流通規(guī)模的擴大 ? b、消費結構的變化，引起流通市場行情的變化 ? c、消費水平的發(fā)展，促進流通質量的提高。 XX XX (HK) LTD 15/2 第二講 出版學的研究對象與內容 ? 一、出版學的學科定義 ? 出版學是研究出版物供求矛盾產(chǎn)生與發(fā)展變化規(guī)律的科學。 ? 二、出版學研究對象的幾類觀點簡評 ? 規(guī)律說 ? 矛盾說 ? 文化現(xiàn)象說 ? 出版要素及其 ? 關系說 XX XX (HK) LTD 16/2 三、我們對出版學研究對象的認識 ? 我們認為，出版學的研究對象應是出版物的商品供求矛盾。其具體理由如下。 ? 1．出版物的商品供求矛盾是出版領域的特有的矛盾。（矛盾的特有性） ? 2．出版物的商品供求矛盾是出版領域的主要矛盾。（矛盾的主要性） 3．出版物商品供求矛盾是出版活動中各種經(jīng)濟關系的綜合反映。（矛盾的基本性） ? 四、出版學的學科性質 對出版學學科性質的不同觀點簡評。 XX XX (HK) LTD 17/2 ? 交叉學科 ? 綜合性社會科學學科（文科綜合） ? 綜合性學科（文理綜合） ? 我們的主張（應用文科） ? 出版學為什么不是一門綜合性學科？ ? 為此我們要明確以下幾個問題： ? 學科性質是由什么決定的？ ? 出版學的研究對象屬了哪類現(xiàn)象？ ? 為什么將出版學看成綜合性學科 ? 的理由不能成立？ ? 我們主張： 出版學是一門獨立的應用性社會科學學科 目前我國出版界對出版學學科性質的幾類認識： XX XX (HK) LTD 18/2 ? 學科的獨立性。 ? 理由： a、具有特定的研究領域與研究對象 ? b、具有其他學科代替不了的研究任務 ? c、具有雄厚的實踐基礎 ? 學科應用性。 ? 理由： a、在出版學研究內容中，主體是應用研究 ? 基礎研究：以揭示學科研究對象運動規(guī)律為基本任務的研究 ? 應用研究：以運用基礎研究成果指導實踐活動科學運行為基 ? 本任務的研究 ? b、研究領域是一個具體的社會系統(tǒng) ? c、理論體系的構建具有專業(yè)性特點 ? 學料的社會科學性。 ? 理由：學科屬性由研究對象決定。 ? 出版學的研究對象（出版物的商品 ? 供求矛盾）是一種社會現(xiàn)象。 XX XX (HK) LTD 19/2 五、出版學的研究內容 ? 目前需要重點探討的方向是 ：（碩士生層次） ? 學科基礎理論研究 ? 出版事業(yè)發(fā)展研究 ? 出版物市場營銷研究 ? 出版技術及媒體整合研究 ? 出版隊伍建設研究（出版業(yè)人力資源管理） ? 國際化發(fā)展研究（走出去戰(zhàn)略） ? 為此，我們提倡三多： ? 多搞調查研究 ? 多搞實證研究 ? 多搞定量研究 ? XX XX (HK) LTD 20/2 “十一五”我國新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點 ? 積極推動現(xiàn)代內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ? 大力發(fā)展數(shù)字出版 ? 努力構建公共新聞出版服務體系 ? 加強出版物現(xiàn)代流通體系建設 ? 大力發(fā)展現(xiàn)代印刷、復制產(chǎn)業(yè) ? 促進少數(shù)民族地區(qū)新聞出版業(yè)發(fā)展 ? 積極實施“中國新聞出版業(yè)走出去”戰(zhàn)略 ? 以國家重點工程建設帶動新聞出版業(yè)發(fā)展 XX XX (HK) LTD 21/2 六、出版學的學科體系 （一）、出版學的相關學科 概念： 是指與出版學在研究內容上有著直接的緊密聯(lián)系的學科。 出版學的基礎學科，即為出版學知識體系 相關學科的基本類型： 構建提供理論基礎的學科 出版學的交叉學科，即與出版學在研究內 容上有某些交叉或某些相通性的學科 具體的相關學科： 1．傳播學。 2．文化學。 出版學的基礎學科 3．經(jīng)濟學。 4．新聞學。 5．圖書館學。 出版學的交叉學科 6．文獻信息管理學 。 XX XX (HK) LTD 22/2 （二）出版學的分支學科 ? 構成出版學分支學科的基本條件： ? a、研究對象與出版學研究對象緊密相關 ? b、研究成果能構成對出版學研究對象的整體認識 ? c、己初步形成相對獨立的知體系（標志：有一系列論文，具有一定質量的代表性專著） ? 出版學分支學科現(xiàn)狀。 ? 目前的學科體系，出版學大體由五類分支學科組成： ? 探討出版活動基本原理及一股規(guī)律的學科 ? 研究出版活動構成要素的學科 ? 研究出版物生產(chǎn)流通過程的學科 ? 研究出版活動環(huán)境的學科 ? 研究出版活動組織技術與方法的學科 XX XX (HK) LTD 23/2 分支學科劃分的新思路 ? （ 1）可從出版產(chǎn)品類型來劃分分支學科。 ? 出版學可分為：圖書出版學，期刊出版學，報紙出版學，音像制品出版學，電子出版物出版學，網(wǎng)絡出版學。 ? 然后再按大類細分，如圖書編輯學、圖書發(fā)行學、讀者學等等。 ? （ 2）可以影響出版活動的因素來劃分分支學科。 ? 出版學可分為：出版學原理、出版經(jīng)濟學、出版文化學、出版社會學、出版法學、出版美學、