海日-中國移動(dòng)整合行銷傳播方案(完整版)
【正文】 競爭對手 ? 小靈通的低價(jià) ? 聯(lián)通低端用戶 ? 目前除了聯(lián)通技術(shù)跟進(jìn)，其他的技術(shù)皆不完善 ? 除了中國聯(lián)通這個(gè)主要對手以外，來自新運(yùn)營商網(wǎng)通、吉通以及國外市場的競爭壓力日益呈現(xiàn) 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 1850歲 ? 有主見，在人群中扮演意見領(lǐng)袖的角色 ? 注重生活品質(zhì)，講究時(shí)尚更講求實(shí)惠 ? 生活節(jié)奏快，對信息需求量大 ? 對產(chǎn)品及服務(wù)的性價(jià)比有明確的界定 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高品質(zhì)的領(lǐng)先者 二、我們在哪里 品牌定位 產(chǎn)品力 ? 網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越 —— 覆蓋廣，通話暢 ? 功能和服務(wù)體系完善，有適合不同消費(fèi)層次的不同業(yè)務(wù) ? 目前擁有中國移動(dòng)電話用戶數(shù)量已經(jīng)超過 8000萬戶，位居世界第一 ? 資歷深厚的中高檔中國移動(dòng)門戶和中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 二、我們在哪里 品牌聯(lián)想 思考“中國移動(dòng)”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢 (我們試著用一串字眼來一個(gè)描述吧 ) ? 可信賴的 ? 有實(shí)力的 ? 高貴的 ? 專業(yè)的 ? 資訊充足的 ? 信息豐富 ? 一提到移動(dòng)，就會(huì)想到中國移動(dòng) 我為什么會(huì)相信 ◆ 中國第一大、世界第二大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，行業(yè)巨頭， 有實(shí)力、有力度推出這一計(jì)劃。 二、目標(biāo)消費(fèi)群分析 積分目標(biāo)消費(fèi)群：全球通、全球通 2023用戶。彩 188。 ? 告知方式 2： 公交站牌廣告 ? 地點(diǎn)：選擇火車站，蓮前路、輪渡幾個(gè)人流量大的公交站做站 牌廣告， ? 內(nèi)容：宣傳中國移動(dòng)省計(jì)劃這一概念 ? 時(shí)間： 2023年 8月 27日 —— 2023年 1月 27日 五、具體執(zhí)行方案 第一波積分 促銷活動(dòng) 點(diǎn)機(jī)成金 ? 告知方式 1： 8月 17日廈門日報(bào) 1/4套紅版 ? 時(shí)間： 8月 17日 — 8月 31日 ? 目的：推廣積分活動(dòng)。 ? 內(nèi)容：請大眾回答報(bào)紙上一些簡單的問題（如你知道中國移動(dòng)最 近為消費(fèi)者推出什么計(jì)劃？你知道其中正在推行的之一之 二活動(dòng)是什么？），并帶著填好答案的報(bào)紙到各個(gè)連鎖店 換取夏日清涼禮品（印有活動(dòng)主題的太陽帽）一份，順便 參加積分活動(dòng)。 21:30:0821:30:0821:30Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:30:0821:30:0821:302/10/2023 9:30:08 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 30分 8秒 下午 9時(shí) 30分 21:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時(shí) 30分 :30February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:30:0821:30:0821:30Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時(shí) 30分 8秒 21:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 30分 :30February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 五、具體執(zhí)行方案 事事通推廣方案 形式二：海報(bào)宣傳 時(shí) 間： 8月 13日開始張貼 地 點(diǎn)：各大連鎖店 形式三：宣傳單派送 時(shí) 間： 8月 13日開始發(fā)送 地 點(diǎn)：各大連鎖店、夾報(bào)發(fā)送 形式一：報(bào)紙廣告 時(shí) 間： 8月 10日 版 面： 1/2彩版 我們相信 中國移動(dòng) 因未來和成功 而存在！ Thanks 謝謝聆聽！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。8 商機(jī)無限，把握商機(jī)就在這一刻 ? 告知方式： 8月 28日廈門日報(bào) 1/4套紅 ? 活動(dòng)時(shí)間： 8月 28日 — 9月 5日 ? 目的：利用 9套紅 商報(bào) 188。 三、戰(zhàn)略安排 分階段推出無線通和消費(fèi)積分活動(dòng) 進(jìn)行整合行銷傳播，推廣無線通和消費(fèi)積分活動(dòng) 以中國移動(dòng)省計(jì)劃統(tǒng)合整合行銷傳播活動(dòng) 四、組合內(nèi)容 整合出擊，品牌生花 空中打擊 商海支持 地面推動(dòng)
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1