海日-中國(guó)移動(dòng)整合行銷傳播方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 /17 1/4套紅版宣傳積分促銷活動(dòng)； 8/17— 8/31 點(diǎn)機(jī)成金 8/21 1/4彩版宣傳積分活動(dòng)內(nèi)容 8/24 1/4彩版宣傳無(wú)線通活動(dòng)內(nèi)容； 8/28 1/4套紅版宣傳無(wú)限通促銷活動(dòng)內(nèi)容 8/28— 9/5 9 體現(xiàn)省錢(qián)、省心、省事的宗旨 三、我們將往哪里走 及 對(duì)品牌未來(lái)的思考 ？ 三、我們將往哪里走 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 阻力 1 市場(chǎng)中不斷完善自我的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 阻力 2 消費(fèi)者對(duì)品牌的單調(diào)的 疲倦感 動(dòng)力 1 品牌的自我更新能力 動(dòng)力 2 品牌形象不斷活性化表現(xiàn) 品牌發(fā)展歷史 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)移動(dòng) 核心價(jià)值 價(jià)值在于選擇 中國(guó)移動(dòng) 品牌價(jià)值的 深度革新影響 中國(guó)移動(dòng)品牌 以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以新業(yè)務(wù)“無(wú)線通”、“消費(fèi)積分”的推廣 作為核心傳播概念的表現(xiàn)形式 2023/10 2023/9 2023/8 消費(fèi)者 2023/12 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略進(jìn)程 將往何處 三、我們將往哪里走 開(kāi)拓市場(chǎng) 鞏固市場(chǎng) 擴(kuò)大市場(chǎng) 品牌形象 品牌力 擴(kuò)充產(chǎn)品品牌 品牌形象的接受 品牌個(gè)性的認(rèn)同 市場(chǎng)主動(dòng)者的位置 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 認(rèn)購(gòu)階段 品牌策略 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 有實(shí)力 規(guī)范化 創(chuàng)新 業(yè)務(wù)豐富 資訊充足 大規(guī)模 三、我們將往哪里走 中國(guó)移動(dòng)既有優(yōu)勢(shì) 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 高品質(zhì)的領(lǐng)先者 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 三、我們將往哪里走 品牌的整合形成 價(jià)位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競(jìng)爭(zhēng)者 中國(guó)移動(dòng)品牌 的整體形象 三、我們將往哪里走 完成構(gòu)建品牌形象的七個(gè)方面 中國(guó)移動(dòng)品牌 市場(chǎng)形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來(lái)感性形象 經(jīng)營(yíng)者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、我們將往哪里走 問(wèn)題點(diǎn) 中國(guó)移動(dòng)是目前移動(dòng)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)占有者， 代表了中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn) 但高品質(zhì)、高價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的定位， 使其遠(yuǎn)離消費(fèi)者高高在上， 而其他競(jìng)爭(zhēng)者正努力經(jīng)營(yíng)適合 大眾需求 的服務(wù)， 那我們應(yīng)該做些什么來(lái)改變現(xiàn)狀呢？ 三、我們將往哪里走 品牌視覺(jué)表現(xiàn) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門(mén) 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴(kuò)展 品牌策略平臺(tái) 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺(jué)表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新、完善 高檔網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 “中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃” 傳播運(yùn)動(dòng) 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：中國(guó)移動(dòng)時(shí)刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國(guó)移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買(mǎi)它！ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 積分：利益點(diǎn)不大即獎(jiǎng)勵(lì)不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹(shù)立回饋用戶的形象。如果 CDMA成功，聯(lián)通的優(yōu)勢(shì) 將更加明顯 ? 中國(guó)加入 WTO在即，開(kāi)放電訊市場(chǎng)成為可能， 競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
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