海日-中國移動(dòng)整合行銷傳播方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 :30:0821:30:08February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 30分 :30February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 30分 8秒 下午 9時(shí) 30分 21:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:30:0821:30:0821:302/10/2023 9:30:08 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 內(nèi)容： 在會(huì)展中心設(shè)立臨時(shí)銷售點(diǎn)，宣傳、無線通和積分活動(dòng)， 吸引在此布展的各大公司； 送無線通 凡是在廈門從事國內(nèi)外商務(wù)的，并擁有 30人以上的公司，請電 話（報(bào)紙廣告上有登電話號(hào)碼）告訴我們，就可獲贈(zèng) 300元的 話費(fèi)（即預(yù)存 1200的話費(fèi)，即可享受 1500元的通話時(shí)間）。彩 五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊 ● TV 中國移動(dòng)省計(jì)劃專場 移動(dòng) IP介紹 積分行動(dòng)介紹 用戶座談 ●廣播 設(shè)立移動(dòng)專題欄目（半小時(shí)，包括插播的廣告） 主要是配合新業(yè)務(wù)的推廣和 SP活動(dòng)的宣傳。8 商機(jī)無限，把握就在這一刻 8/31 1/4彩版宣傳無線通活動(dòng)內(nèi)容； 9/7 1/4彩版宣傳“中國移動(dòng)省計(jì)劃”形象篇 第二波推進(jìn)表 時(shí)間 具體活動(dòng) 媒介宣傳 9/11 1/4彩版宣傳“千金買您一句話”活動(dòng) 9/11— 9/30 千金買您一句話 9/15 派發(fā) DM到目標(biāo)客戶群 9/18 1/4套紅版積分活動(dòng)前期反響篇 9/25 1/4套紅版無線通前期熱銷反響篇 9/28 1/4彩版宣傳無線通國慶公關(guān)活動(dòng)預(yù)告篇 9/29— 10/6 無線通 —— 免費(fèi)電話請你打 10/1 無線通連接軍民情節(jié) 中秋慰問駐島子弟兵，贈(zèng)送無線通。 無線通：預(yù)繳費(fèi)用大，是個(gè)障礙點(diǎn)； 無線 IP —— 簡便、省錢，適合機(jī)關(guān)和商務(wù)集團(tuán)， 也代表了話機(jī)發(fā)展的新時(shí)尚。中國移動(dòng) 整合行銷傳播方案 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 我們在哪里 ? 我們將往哪里 ? 創(chuàng)意核心概念 ? 創(chuàng)意呈現(xiàn) ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場環(huán)境分析 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1922歲 2334歲 3545歲 4659歲 60歲以上 年齡 % 8% % % % % 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 35 % % % 初中以下 大?；蛞陨? 教育 程度 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 高中或中專 0 5 10 15 20 25 公司董事 / 總經(jīng)理 工薪階層 公務(wù)員 職業(yè) % % % % % 私企老板 其他人士 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 人民幣 1,500元以下 人民幣 1,5002,500元 月收入 % % % % 10% 人民幣 2,5003,500元 人民幣 3,5004,000元 人民幣 4,000元以上 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 結(jié)論 主要目標(biāo)消費(fèi)群體是這樣的一群人 ● 有主見 ● 較容易接受新事物 ● 生活節(jié)奏快 ● 追求簡約中的愜意 ● 會(huì)享受生活 ● 追求心理優(yōu)越感 ● 在現(xiàn)實(shí)中有明顯的優(yōu)勢感 ● 但別忘了這群人也很務(wù)實(shí) 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進(jìn)程中的核心關(guān)鍵點(diǎn) 在新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的推廣中 如何集中兵力統(tǒng)合傳播？ 二、我們在哪里？ 二、我們在哪里
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