海日-中國移動整合行銷傳播方案(文件)
【正文】 理性：有實力當然有魅力 感性：中國移動時刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國移動如此為消費者著想，當然買它！ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 積分：利益點不大即獎勵不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹立回饋用戶的形象。 消費特征描述：月收入較高，對生活的品質(zhì)要求較高， 講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實主義。8 商機無限，把 握就在這一刻（ IP） ● POP海報 ● 宣傳單 ● 對帳單 ● 活動現(xiàn)場布 置 通過個性化的整合行銷宣傳完成移動品牌的重新定位 公關(guān)影響 ● 千金買你一句話 ● 無線通 —— 免費電 話請你打 ● 無線通連接軍民情 第一波推進表 時間 具體活動 媒介宣傳 8/8 確定方案 8/9 “中國移動省計劃”新聞發(fā)布會 1/2彩版宣傳中國移動省計劃概念 8/10 “中國移動省計劃”宣傳 軟性文章刊登； 8/13 POP廣告 在各大經(jīng)銷點或書店張貼海報，放置宣傳單 8/14 1/4彩版宣傳積分活動內(nèi)容 8/17 1/4套紅版宣傳積分促銷活動； 8/17— 8/31 點機成金 8/21 1/4彩版宣傳積分活動內(nèi)容 8/24 1/4彩版宣傳無線通活動內(nèi)容； 8/28 1/4套紅版宣傳無限通促銷活動內(nèi)容 8/28— 9/5 9彩 188。彩 188。 ? 內(nèi)容：在 9月之前在各大經(jīng)銷點登記積分活動的全球通、全球 通 2023的用戶可先獲贈 1050分。8 宣傳移動商務(wù) IP，推動無線通廣為人知。并從中抽取十位幸運者，均可獲得 1000元 的獎金。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :30:0821:30:08February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 10日星期五 9時 30分 8秒 21:30:0810 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :30:0821:30Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 9時 30分 8秒 21:30:0810 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時 30分 8秒 21:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :30:0821:30Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 9時 30分 8秒 21:30:0810 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :30:0821:30:08February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :30:0821:30Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 派發(fā)內(nèi)容：積分宣傳單、無線通宣傳單 時 間： 9月 15日 —— 9月 21日 形 式：隨話費單寄達（直接郵寄）； 夾報派發(fā)。 ? 物料支持 現(xiàn)場桌椅各 3張、拱門、宣傳單、積分登記表、展示的無線通話機 五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合 公關(guān)活動 千金買你一句話 ? 告知方式： 9月 11日廈門日報 1/4套紅版 ? 時間： 9月 11日 — 9月 30日 ? 目的：吸引目標對象對中國移動省計劃活動的連續(xù)關(guān)注。 五、具體執(zhí)行方案 第一波無線通促銷 活動 9 預(yù)告篇 積分 IP 用戶座談 媒介 10/8 17/8 24/8 31/8 廈視一套 15分鐘 15分鐘 15分鐘 15分鐘 五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合 概
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