海日-中國(guó)移動(dòng)整合行銷傳播方案(文件)
【正文】 理性：有實(shí)力當(dāng)然有魅力 感性：中國(guó)移動(dòng)時(shí)刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個(gè)層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國(guó)移動(dòng)如此為消費(fèi)者著想，當(dāng)然買它！ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 積分：利益點(diǎn)不大即獎(jiǎng)勵(lì)不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹(shù)立回饋用戶的形象。 消費(fèi)特征描述：月收入較高，對(duì)生活的品質(zhì)要求較高， 講究心理上的高格調(diào)，務(wù)實(shí)主義。8 商機(jī)無(wú)限，把 握就在這一刻（ IP） ● POP海報(bào) ● 宣傳單 ● 對(duì)帳單 ● 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布 置 通過(guò)個(gè)性化的整合行銷宣傳完成移動(dòng)品牌的重新定位 公關(guān)影響 ● 千金買你一句話 ● 無(wú)線通 —— 免費(fèi)電 話請(qǐng)你打 ● 無(wú)線通連接軍民情 第一波推進(jìn)表 時(shí)間 具體活動(dòng) 媒介宣傳 8/8 確定方案 8/9 “中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃”新聞發(fā)布會(huì) 1/2彩版宣傳中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃概念 8/10 “中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃”宣傳 軟性文章刊登； 8/13 POP廣告 在各大經(jīng)銷點(diǎn)或書(shū)店張貼海報(bào)，放置宣傳單 8/14 1/4彩版宣傳積分活動(dòng)內(nèi)容 8/17 1/4套紅版宣傳積分促銷活動(dòng)； 8/17— 8/31 點(diǎn)機(jī)成金 8/21 1/4彩版宣傳積分活動(dòng)內(nèi)容 8/24 1/4彩版宣傳無(wú)線通活動(dòng)內(nèi)容； 8/28 1/4套紅版宣傳無(wú)限通促銷活動(dòng)內(nèi)容 8/28— 9/5 9彩 188。彩 188。 ? 內(nèi)容：在 9月之前在各大經(jīng)銷點(diǎn)登記積分活動(dòng)的全球通、全球 通 2023的用戶可先獲贈(zèng) 1050分。8 宣傳移動(dòng)商務(wù) IP，推動(dòng)無(wú)線通廣為人知。并從中抽取十位幸運(yùn)者，均可獲得 1000元 的獎(jiǎng)金。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :30:0821:30:08February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 30分 8秒 21:30:0810 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :30:0821:30Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 30分 8秒 21:30:0810 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時(shí) 30分 8秒 21:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :30:0821:30Feb2310Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 30分 8秒 21:30:0810 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :30:0821:30:08February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :30:0821:30Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 派發(fā)內(nèi)容：積分宣傳單、無(wú)線通宣傳單 時(shí) 間： 9月 15日 —— 9月 21日 形 式：隨話費(fèi)單寄達(dá)（直接郵寄）； 夾報(bào)派發(fā)。 ? 物料支持 現(xiàn)場(chǎng)桌椅各 3張、拱門、宣傳單、積分登記表、展示的無(wú)線通話機(jī) 五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合 公關(guān)活動(dòng) 千金買你一句話 ? 告知方式： 9月 11日廈門日?qǐng)?bào) 1/4套紅版 ? 時(shí)間： 9月 11日 — 9月 30日 ? 目的：吸引目標(biāo)對(duì)象對(duì)中國(guó)移動(dòng)省計(jì)劃活動(dòng)的連續(xù)關(guān)注。 五、具體執(zhí)行方案 第一波無(wú)線通促銷 活動(dòng) 9 預(yù)告篇 積分 IP 用戶座談 媒介 10/8 17/8 24/8 31/8 廈視一套 15分鐘 15分鐘 15分鐘 15分鐘 五、具體執(zhí)行方案 第一波綜合 概
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