海日-中國移動整合行銷傳播方案-全文預(yù)覽
【正文】 念宣傳 中國省計劃概念宣傳活動 ? 告知方式 1：廈門日報 1/24彩版 ? 時間： 8月 9日 ? 目的：重新整合中國移動品牌形象，改變消費者印象。套紅 188。進行新聞炒作 10/8 1/4彩版宣傳無線通國慶公關(guān)活動渲染篇 10/11 1/4彩版積分活動前期反響篇（預(yù)告第一期領(lǐng)獎?wù)呙麊危╀秩練夥? 10/15 1/4彩版宣傳“中國移動省計劃”形象篇 有些臨時發(fā)生事件可隨時結(jié)合進行公關(guān)炒作， 五、具體執(zhí)行方案 第一波空中打擊 ● 報紙廣告 預(yù)告篇： 1/2彩版宣告省計劃開始 移動 IP： 3篇 1/4套紅介紹篇 積分行動： 3篇 1/4套紅介紹篇 ● 報紙軟性文章 新聞記者炒作中國移動省計劃的推廣 預(yù)告篇 積分 IP 媒介 9/8 14/8 17/8 21/8 24/8 28/8 31/8 日報 189。 消費特征描述：集團消費，有商務(wù)往來與各地，月話費 開支較大，工作節(jié)奏快速，追求快速高 效的工作效率。 一、新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)分析 共同點：省錢、省事、省心 —— 體現(xiàn)中國移動省計劃的宗旨。 價值在于選擇 核心傳播概念 ? 有效推廣新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品 ? 使移動形象完整化 ? 統(tǒng)一宣傳形象 ? 節(jié)省宣傳費用 利益點 所以我們將無線通和消費積分的宣傳活動，乃至以后 要出臺的新業(yè)務(wù)，都整合到“中國移動省計劃”這一行 銷傳播架構(gòu)下。中國移動 整合行銷傳播方案 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 我們在哪里 ? 我們將往哪里 ? 創(chuàng)意核心概念 ? 創(chuàng)意呈現(xiàn) ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場環(huán)境分析 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1922歲 2334歲 3545歲 4659歲 60歲以上 年齡 % 8% % % % % 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 35 % % % 初中以下 大?；蛞陨? 教育 程度 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 高中或中專 0 5 10 15 20 25 公司董事 / 總經(jīng)理 工薪階層 公務(wù)員 職業(yè) % % % % % 私企老板 其他人士 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 人民幣 1,500元以下 人民幣 1,5002,500元 月收入 % % % % 10% 人民幣 2,5003,500元 人民幣 3,5004,000元 人民幣 4,000元以上 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 結(jié)論 主要目標消費群體是這樣的一群人 ● 有主見 ● 較容易接受新事物 ● 生活節(jié)奏快 ● 追求簡約中的愜意 ● 會享受生活 ● 追求心理優(yōu)越感 ● 在現(xiàn)實中有明顯的優(yōu)勢感 ● 但別忘了這群人也很務(wù)實 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進程中的核心關(guān)鍵點 在新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的推廣中 如何集中兵力統(tǒng)合傳播？ 二、我們在哪里？ 二、我們在哪里 廈門市場 SWOT分析 W（劣勢） ? 全球通的高月租費導(dǎo)致消費者心 目中形成中國移動其他產(chǎn)品高價 位的定勢 ? 宣傳中優(yōu)勢凸顯不足，沒有統(tǒng)一 宣傳形象 ? 樹大招風，成為行業(yè)競爭靶子 S（優(yōu)勢） ? 行業(yè)巨頭，資歷深厚 ? 擁有龐大的中國移動
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