中國移動品牌管理及推廣方案(完整版)
【正文】 鍵信息“繳費日期提前至 20日”、“可通過信用卡繳費”、“可要求帳單寄送”接受度較高，均占用戶的 70%以上 ○對繳費行為的影響方面， 40%以上的用戶積極響應(yīng)“ 20日之前繳費”、“辦信用卡代繳”和“寄帳單”，但仍有 24%的用戶“仍按老時間、老方法繳費” 繳費廣告的閱讀率已看到77%沒看到23%11%21%45%23%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%看到1期 看到2期 看到3期 沒看到繳費廣告的閱讀期數(shù)情況閱讀后對廣告的總體評價無特別印象11%很好24%一般24%較好41%70% 72%75%45%0%20%40%60%80%廣告受眾對廣告內(nèi)容的了解程度系列1 70% 72% 75% 45%繳費日期提前至20日可通過信用卡繳費可要求帳單寄送 考慮很周到40%48% 45%24%0%20%40%60%廣告閱讀后，手機用戶繳費行為的預(yù)期變化系列1 40% 48% 45% 24%提前至20日之前繳費 辦理信用卡代繳 要求寄帳單提醒仍按老時間、老方法繳費本次評估調(diào)查問卷樣張 139號碼宣傳廣告 廣告目的 ： （ 1）告知 139重新限量放號訊息 （ 2）借 139重新放號提升全球通的競爭力 廣告訴求點 :（ 1） 139的潛意識形象：較早擁有手機，有地位的 成功人士，擁有 139號碼，就是擁有這一切。 20 創(chuàng)意說明： 神州行的目標(biāo)受眾是那群有手機欲求但手機費用比較猶豫不決的人群。 王翠杰： 吉林體育學(xué)院本科畢業(yè)， 1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國際 4A 媒介培訓(xùn)，先后擔(dān)當(dāng)步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務(wù)和媒介購買 工作。 小組人員簡介 26 我們能為 南京移動分公司 提供的品牌服務(wù)： 市場調(diào)查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）； 定期提供同類競爭品牌分析和廣告投入分析； 行業(yè)動態(tài)信息收集及分析； 制定廣告、營銷策略與計劃；品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）； 影視、報紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作； 促銷活動的策劃和實施；公共關(guān)系、 EVENT活動的策劃和實施； 媒體評估分析與媒體策略； 每月提交媒介發(fā)布月報，平面媒體提供樣報，電波媒體 提供權(quán)威節(jié)目監(jiān)測報告；定期提供媒體投入成果分析； 廣告運作整體評估分析； 其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。 在 中國聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動占了很高的比例，而 中國移動通信 所做的促銷舉措相對較少，從而使 中國移動通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費者的機會。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務(wù) ?！稉P子晚報》媒體代理量名列前茅 （僅揚子晚報配有一名媒介購買經(jīng)理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時購買最佳版面，并配有 5名設(shè)計師， 5臺蘋果電腦提供 24小時設(shè)計制作服務(wù)），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺、南京有線臺一級簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。 33 媒體監(jiān)控與效果評估 —— 專業(yè)媒體的售后服務(wù) 中國媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況。 一是研究媒體的 準(zhǔn)確程度 ， 是否直接面對廣告主最想與之說話的目標(biāo)消費群 。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實施的促銷活動，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費者的好感。 EXIS以若干專業(yè)品牌小組方式作業(yè)，從目標(biāo)消費群（ Target）、廣告任務(wù)（ Task）、消費者現(xiàn)有看法、廣告?zhèn)鬟_的單一承諾、承諾支持點（ Support）、 態(tài)勢和調(diào)性 (Tone Manner)等諸多方面形成 創(chuàng)意策略 。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。 中國漢字，變幻復(fù)雜，“省”字既有節(jié)省的含義，又是行政區(qū)劃的區(qū)別，若干個省疊加起來，就表示我們神州行開通地區(qū)，又是構(gòu)成了“神州”的概念。 目標(biāo)受眾 ： （ 1）有購買手機計劃人群 （ 2）在選擇移動與聯(lián)通之間搖擺不定的人群 18 創(chuàng)意表現(xiàn)（一）：品位系列 以品位象征一組圖片，繁華寫字樓，高爾夫球場等，暗示擁有 139手機的人群地位顯赫，將都市街頭路牌，高爾夫標(biāo)旗上數(shù)字改為“ 139”，巧妙的使之與 139網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生聯(lián)系，將受眾焦點集中于“ 139”之上。 背景： 12月有大量客戶的話費未交 ， 根據(jù)公司的有關(guān)規(guī)定 ， 對客戶進行停
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