中國移動神州行品牌策劃(2)(完整版)
【正文】 “神州行大眾卡” 是有月租、本地單向收費，不能漫游的業(yè)務形態(tài)。 ? 近年來由于價格下調(diào)等因素，雖然“神州行”用戶數(shù)增長很快，但平均ARPU值仍然呈下降趨勢。 ? “神州行”用戶占四川移動總用戶數(shù)的 %，對整體 ARPU值影響巨大。 “神州行小康卡” 針對農(nóng)村市場。 ?小靈通的影響是長期的。 四川省“神州行”用戶基數(shù)巨大 “神州行”用戶 ARPU值也在走低 四川省“神州行”用戶離網(wǎng)率依然較高 “神州行”品牌知名度高 “神州行”現(xiàn)行品牌結構比較復雜 “神州行” 目前品牌形象感知層面較低 資費是“神州行” 品牌的主驅(qū)動力 促銷宣傳多，品牌形象廣告少 面臨嚴峻的競爭挑戰(zhàn) 中國移動內(nèi)部其它品牌吸引客戶分流 1“神州行”肩負著 65%的新客戶開拓任務 現(xiàn)狀分析總覽 第二部分 —— “神州行”品牌診斷 “神州行” 品牌層面的 6大癥結與影響 品牌形象感知層面低 品牌形象感染力弱 現(xiàn)有客戶不能形成品牌歸屬感 新客戶開拓上品牌形象影響力低 品牌個性鮮明度不足 品牌人格魅力未建立 品牌基本調(diào)性不確定 1 2 3 品牌核心利益未明確 4 地方品牌對整體形象干擾大 品牌形象宣傳力度不足 5 6 第三部分 —— “神州行”品牌重塑 品牌以人為本。 阿文和他的媽媽都不是成都人，老家在宜賓。（以前兩個機子的時候，大家總能找到他，）看來有個手機是必要的。于是，她從“全球通”變成了“神州行”用戶，反正她的朋友同事都知道她家和辦公室電話，打電話時通知一下?lián)Q號了就行。為了不讓自己的錢白白被“吃掉”，這才通知她那幾個老朋友：“有事打手機找我。 ?如果大眾卡能漫游，阿文當初也不會選聯(lián)通的，畢竟移動網(wǎng)絡質(zhì)量和覆蓋更好啊。 “標準神州行”有效期的適度延長。 就此，神州行的 品牌感知 突破了原有的層面。 ? 以“神州行大眾卡”對除“動感地帶”以外的（數(shù)據(jù)業(yè)務用使量大的）低端客戶進行吸引和過渡，接納非全球通目標客戶 ? 與全球通品牌、動感地帶緊密合作，避免傳播撞車。 2023年 3月 下午 4時 16分 :16March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 下午 4時 16分 36秒 16:16: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 下午 4時 16分 36秒 16:16: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 4時 16分 36秒 16:16:3622 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時 16分 36秒 下午 4時 16分 16:16: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 可以使現(xiàn)有客戶形成價值觀的認同，產(chǎn)生 品牌歸屬感 。 對于過多的本地營銷案，今年將限制發(fā)展，全部統(tǒng)一品牌，歸到“神州行大眾卡”品牌下。 對于平凡的他們， 滿意多一點 他們就會很開心！ 他們的夢想經(jīng)過歲月的打磨，也許更趨于現(xiàn)實，踏實地工作和生活，無非是追求可感可觸的多一點滿意。 其實他們并不貪心，在平凡的日子里，他們只是想要滿意多一點而已： ?阿文想多談下幾個客戶，多拿些獎金，這樣可以多給小吳買兩件衣服，讓她多一些漂亮和開心，至于買大房子，買車，還是慢慢再說吧。阿文他們換風行卡和大眾卡的時候也問老媽要不要換，蔣阿姨算了算，自己用“神州行”一個月也就二三十塊錢。 小吳挺開心的，現(xiàn)在她不用再掛掉手機了，想怎么聽就怎么聽。阿文馬上決定去買！現(xiàn)在他對那些下載啊，鈴聲什么的已沒什么興趣了，覺得都是小孩子玩的。 2023年前，阿文一直用“全球通”號碼，但每個月接近 400的電話費讓他覺得有點煩。所以品牌必須圍繞顧客，親近顧客。 ?四川聯(lián)通、成都聯(lián)通針對“神州行大眾卡”推出了基于 GSM網(wǎng)絡的，可漫游的 “風行卡超越版” ， 2023年年底推廣力度很大，直接搶奪了大量 本地客戶 。 資費是“神州行” 品牌的主驅(qū)動力 標準（經(jīng)典）卡 大眾卡 小康卡 地方卡 預付費、話費可控、無月租、親情號碼、全國漫游 預付費、話費可控、有月租、單向收費、限漫游 基站內(nèi)價格貼近固定電話
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1