中國移動(dòng)神州行品牌策劃(2)(文件)
【正文】 2023年，面向普通百姓的“神州行”，以人為本的溝通口號(hào)： 滿意多一點(diǎn)！ 滿意多一點(diǎn) —— 是切合“神州行”目標(biāo)顧客生活態(tài)度和價(jià)值觀的品牌主張！將與他們的心靈和諧共鳴。 “標(biāo)準(zhǔn)神州行”有效期的適度延長。 建立獨(dú)特的品牌人格魅力 —— 在您身邊的、親切的朋友或鄰居，與您分享生活的點(diǎn)滴、共同成長和追求。 就此，神州行的 品牌感知 突破了原有的層面。 第四部分 —— “神州行” 2023傳播策略規(guī)劃 媒 體 創(chuàng) 意 活 動(dòng) 終 端 神州滿意行 ? 以“神州行大眾卡”對(duì)除“動(dòng)感地帶”以外的（數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用使量大的）低端客戶進(jìn)行吸引和過渡，接納非全球通目標(biāo)客戶 ? 與全球通品牌、動(dòng)感地帶緊密合作，避免傳播撞車。 :16:3616:16Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 4時(shí) 16分 :16March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:16:3616:16:3616:163/22/2023 4:16:36 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 22日星期三 下午 4時(shí) 16分 36秒 16:16: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 16分 36秒 16:16:3622 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 4時(shí) 16分 36秒 16:16: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :16:3616:16Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 16分 36秒 16:16:3622 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 16:16:3616:16:3616:16Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 4時(shí) 16分 36秒 下午 4時(shí) 16分 16:16: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :16:3616:16:36March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。也是對(duì)現(xiàn)有全國性品牌優(yōu)勢(shì)的有效利用。 可以使現(xiàn)有客戶形成價(jià)值觀的認(rèn)同，產(chǎn)生 品牌歸屬感 。 明確品牌核心利益 —— 讓您滿意多一點(diǎn)。 對(duì)于過多的本地營銷案，今年將限制發(fā)展，全部統(tǒng)一品牌，歸到“神州行大眾卡”品牌下。 —— 是中國移動(dòng)和“神州行”的品牌態(tài)度：為顧客創(chuàng)造“永遠(yuǎn)多一點(diǎn)的滿意”。 對(duì)于平凡的他們， 滿意多一點(diǎn) 他們就會(huì)很開心！ 他們的夢(mèng)想經(jīng)過歲月的打磨，也許更趨于現(xiàn)實(shí)，踏實(shí)地工作和生活，無非是追求可感可觸的多一點(diǎn)滿意。 其實(shí)他們并不貪心，在平凡的日子里，他們只是想要滿意多一點(diǎn)而已： ?阿文想多談下幾個(gè)客戶，多拿些獎(jiǎng)金，這樣可以多給小吳買兩件衣服，讓她多一些漂亮和開心，至于買大房子，買車，還是慢慢再說吧。 他們對(duì)價(jià)格都比較敏感。阿文他們換風(fēng)行卡和大眾卡的時(shí)候也問老媽要不要換，蔣阿姨算了算，自己用“神州行”一個(gè)月也就二三十塊錢。剛用上的時(shí)候還沒習(xí)慣，舍不得打。 小吳挺開心的，現(xiàn)在她不用再掛掉手機(jī)了，想怎么聽就怎么聽。 這次陪阿文去買手機(jī)，看到“神州行大眾卡新版”和“風(fēng)行卡超越版”，她都動(dòng)心，但她們公司以前有幾個(gè)用聯(lián)通的，老抱怨在辦公室信號(hào)差，移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)就沒問題。阿文馬上決定去買！現(xiàn)在他對(duì)那些下載啊，鈴聲什么的已沒什么興趣了，覺得都是小孩子玩的。阿文想想也是，就去掛了失，把號(hào)封了。 2023年前，阿文一直用“全球通”號(hào)碼，但每個(gè)月接近 400的電話費(fèi)讓他覺得有點(diǎn)煩。 一家三口真實(shí)的故事 阿文，男， 29歲，某廣告公司客戶經(jīng)理。所以品牌必須圍繞顧客，親近顧客。 “神州行”肩負(fù)著 65%的新客戶開拓任務(wù) 2023年，四川移動(dòng)新增客戶計(jì)劃目標(biāo) 200萬。 ?四川聯(lián)通、成都聯(lián)通針對(duì)“神州行大眾卡”推出了基于 GSM網(wǎng)絡(luò)的，可漫游的 “風(fēng)行卡超越版” ， 2023年年底推廣力度很大，直接搶奪了大量 本地客戶 。 ?小靈通提高了客戶對(duì)價(jià)格的敏感度和對(duì)單向收費(fèi)以及手機(jī)補(bǔ)貼的預(yù)期。 資費(fèi)是“神州行” 品牌的主驅(qū)動(dòng)力 標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)
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