中國(guó)移動(dòng)品牌管理及推廣方案(ppt48頁(yè))(完整版)
【正文】 看到2期 看到3期 沒看到繳費(fèi)廣告的閱讀期數(shù)情況閱讀后對(duì)廣告的總體評(píng)價(jià)無(wú)特別印象11%很好24%一般24%較好41%70% 72%75%45%0%20%40%60%80%廣告受眾對(duì)廣告內(nèi)容的了解程度系列1 70% 72% 75% 45%繳費(fèi)日期提前至20日可通過(guò)信用卡繳費(fèi)可要求帳單寄送 考慮很周到40%48% 45%24%0%20%40%60%廣告閱讀后，手機(jī)用戶繳費(fèi)行為的預(yù)期變化系列1 40% 48% 45% 24%提前至20日之前繳費(fèi) 辦理信用卡代繳 要求寄帳單提醒仍按老時(shí)間、老方法繳費(fèi)本次評(píng)估調(diào)查問卷樣張 139號(hào)碼宣傳廣告 廣告目的 ： （ 1）告知 139重新限量放號(hào)訊息 （ 2）借 139重新放號(hào)提升全球通的競(jìng)爭(zhēng)力 廣告訴求點(diǎn) :（ 1） 139的潛意識(shí)形象：較早擁有手機(jī)，有地位的 成功人士，擁有 139號(hào)碼，就是擁有這一切。 20 創(chuàng)意說(shuō)明： 神州行的目標(biāo)受眾是那群有手機(jī)欲求但手機(jī)費(fèi)用比較猶豫不決的人群。 王翠杰： 吉林體育學(xué)院本科畢業(yè)， 1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國(guó)際 4A 媒介培訓(xùn)，先后擔(dān)當(dāng)步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務(wù)和媒介購(gòu)買 工作。 小組人員簡(jiǎn)介 26 我們能為 南京移動(dòng)分公司 提供的品牌服務(wù)： 市場(chǎng)調(diào)查（市場(chǎng)格局、趨勢(shì)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）； 定期提供同類競(jìng)爭(zhēng)品牌分析和廣告投入分析； 行業(yè)動(dòng)態(tài)信息收集及分析； 制定廣告、營(yíng)銷策略與計(jì)劃；品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）； 影視、報(bào)紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作； 促銷活動(dòng)的策劃和實(shí)施；公共關(guān)系、 EVENT活動(dòng)的策劃和實(shí)施； 媒體評(píng)估分析與媒體策略； 每月提交媒介發(fā)布月報(bào)，平面媒體提供樣報(bào)，電波媒體 提供權(quán)威節(jié)目監(jiān)測(cè)報(bào)告；定期提供媒體投入成果分析； 廣告運(yùn)作整體評(píng)估分析； 其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。 在 中國(guó)聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動(dòng)占了很高的比例，而 中國(guó)移動(dòng)通信 所做的促銷舉措相對(duì)較少，從而使 中國(guó)移動(dòng)通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務(wù) ?！稉P(yáng)子晚報(bào)》媒體代理量名列前茅 （僅揚(yáng)子晚報(bào)配有一名媒介購(gòu)買經(jīng)理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時(shí)購(gòu)買最佳版面，并配有 5名設(shè)計(jì)師， 5臺(tái)蘋果電腦提供 24小時(shí)設(shè)計(jì)制作服務(wù)），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺(tái)、南京有線臺(tái)一級(jí)簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。 33 媒體監(jiān)控與效果評(píng)估 —— 專業(yè)媒體的售后服務(wù) 中國(guó)媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會(huì)發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況。 一是研究媒體的 準(zhǔn)確程度 ， 是否直接面對(duì)廣告主最想與之說(shuō)話的目標(biāo)消費(fèi)群 。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實(shí)施的促銷活動(dòng)，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費(fèi)者的好感。 EXIS以若干專業(yè)品牌小組方式作業(yè)，從目標(biāo)消費(fèi)群（ Target）、廣告任務(wù)（ Task）、消費(fèi)者現(xiàn)有看法、廣告?zhèn)鬟_(dá)的單一承諾、承諾支持點(diǎn)（ Support）、 態(tài)勢(shì)和調(diào)性 (Tone Manner)等諸多方面形成 創(chuàng)意策略 。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。 中國(guó)漢字，變幻復(fù)雜，“省”字既有節(jié)省的含義，又是行政區(qū)劃的區(qū)別，若干個(gè)省疊加起來(lái)，就表示我們神州行開通地區(qū)，又是構(gòu)成了“神州”的概念。 目標(biāo)受眾 ： （ 1）有購(gòu)買手機(jī)計(jì)劃人群 （ 2）在選擇移動(dòng)與聯(lián)通之間搖擺不定的人群 18 創(chuàng)意表現(xiàn)（一）：品位系列 以品位象征一組圖片，繁華寫字樓，高爾夫球場(chǎng)等，暗示擁有 139手機(jī)的人群地位顯赫，將都市街頭路牌，高爾夫標(biāo)旗上數(shù)字改為“ 139”，巧妙的使之與 139網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生聯(lián)系，將受眾焦點(diǎn)集中于“ 139”之上。 背景： 12月有大量客戶的話費(fèi)未交 ， 根據(jù)公司的有關(guān)規(guī)定 ， 對(duì)客戶進(jìn)行停 機(jī)處理 。他們需要的是 溝通、傳播與說(shuō)服 ！而不是號(hào)召、指令與公告！ 競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者分析 3 ￥￥01002003004001月份 2月份681580100200300400單位：千元11月份 12月份 1月份 2月份中國(guó)聯(lián)通廣告投放月投放分析 進(jìn)入二月份，中國(guó)聯(lián)通抓住春節(jié)旺季，加大廣告的投放力度，上半月已投放平面廣告 28次，投放費(fèi)用￥ 301,，為 1月份投放費(fèi)用的三倍，超過(guò)同期中國(guó)移動(dòng)通信投放費(fèi)用 23% 統(tǒng)計(jì)截止日期： 2023年 2月 15日 中國(guó)聯(lián)通廣告投放分析 4 中國(guó)聯(lián)通平面廣告媒體構(gòu)成（ 2
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