【正文】 注及參與，使企業(yè)的品牌在活動(dòng)中得到了傳播，品牌形象也得到了進(jìn)一步提升。即病毒性營(yíng)銷(xiāo)并非是傳播病毒，而是利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣快速擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的。 11/02/2023 5 11/02/2023 6 11/02/2023 8 從火炬在線傳遞看病毒性營(yíng)銷(xiāo) ? 利用他人的資源，呈幾何級(jí)數(shù)地繁殖，這正是病毒性營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。 ? 縱觀此次火炬在線傳遞活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是受眾接受信息，還是再次傳播，都是主動(dòng)地、發(fā)自內(nèi)心地、沒(méi)有絲毫的勉強(qiáng)，自然也就不存在對(duì)活動(dòng)主辦方信息的反感和抵觸，因?yàn)榇嘶顒?dòng)滿足了受眾內(nèi)心的一種需求。 ? 在傳播方式上，要設(shè)計(jì)成舉手之勞就可以實(shí)現(xiàn)的，比如使用即時(shí)通信工具 MSN、 等，或者發(fā)短信、發(fā)郵件等動(dòng)一下手就能輕易實(shí)現(xiàn)的。除了制作 “病毒 ”的成本外，有時(shí)不花一分錢(qián)宣傳費(fèi)，就能傳播數(shù)百萬(wàn)人 相對(duì)較高，尤其是電視媒體費(fèi)用昂貴 傳播效果 “病毒 ”一般是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動(dòng)搜索而來(lái)的，在接受過(guò)程中自然會(huì)有積極的心態(tài)。 ? 因此，企業(yè)在實(shí)施病毒性營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，必須巧妙地將營(yíng)銷(xiāo)信息揉入 “ 病毒 ” 中，而不能太直白，讓受眾一眼就看出。 11/02/2023 24 ? “ 病毒 ” 的初始傳播渠道（ Where） ? 病毒性營(yíng)銷(xiāo)信息當(dāng)然不會(huì)像 “ 病毒 ” 那樣自動(dòng)去傳播，需要借助于一定的外部資源和現(xiàn)有的通信環(huán)境來(lái)進(jìn)行。 ? ，需要遵照一定的步驟和流程（見(jiàn)下頁(yè)）。 ? 利用有效的通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播。 “ 孟姜女篇 ”走的是古裝幽默小品路線，旁白用四川話，主角是一個(gè)神叨叨的導(dǎo)演和一個(gè)滿臉無(wú)辜的孟姜女，在肆無(wú)忌憚、滔滔滿天的淚水中用四川話喊出 “ 這個(gè)流量硬是大得很啊 ” ，訴求百度的中文流量第一。 11/02/2023 33 案例 2：吃垮必勝客，讓“必勝客”越吃越旺 ? 一則 “ 吃垮必勝客 ” 的信息曾在網(wǎng)絡(luò)上大肆流傳，并通過(guò)網(wǎng)友間的傳遞，一傳十，十傳百，引發(fā)了一股 “ 吃垮必勝客 ” 的旋風(fēng)。當(dāng)然，必勝客并沒(méi)有被吃垮，反而越吃越旺。 11/02/2023 40 ? 十二、初步的成果 ? 十三、傳說(shuō)中的六層沙拉?。。。?！碗已經(jīng)看不見(jiàn)了 ………… 11/02/2023 41 ? 分了 7份，再加上2個(gè)匹撒，用網(wǎng)上下載打印的優(yōu)惠卷?yè)Q的四對(duì)雞翅，和 11杯可樂(lè)，十個(gè)人吃的暈死，最后算下來(lái)每個(gè)人不過(guò) 26元 ！ 11/02/2023 42 案例 2分析：吃垮必勝客，讓“必勝客”越吃越旺 ? 此次病毒性營(yíng)銷(xiāo)，必勝客獲益多多： ? “ 吃垮必勝客 ” 的信息像病毒一樣迅速蔓延，從而讓更多的人知道了必勝客。 ? 廣告片中的女孩名叫斯蒂芬妮，她并非一名模特，相貌平平的她就和 “ 鄰家女孩 ” 一樣普通。沒(méi)人會(huì)相信照片上的美女原來(lái)就是貌不驚人的“鄰家女孩”斯蒂芬妮。正是這 “ 肺腑之言 ” 更具殺傷力，在給眾多女孩帶來(lái)自信的同時(shí)，也征服了女孩們的 “ 心 ” ，贏得了她們的好感，使她們自發(fā)地傳遞 “ 多芬 ” 品牌，使用 “ 多芬 ” 品牌。 :26:4712:26:47February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :26:4712:26Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 26分 47秒 12:26:4711 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :26:4712:26Feb2311Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :26:4712:26:47February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 受眾通過(guò) “ 多芬 ”認(rèn)識(shí)到了什么是真美，而對(duì)真美的認(rèn)識(shí)，也使受眾進(jìn)一步了解和接受了 “ 多芬 ” 。 ? 由于這個(gè)“揭密”視頻妙趣橫生、奪人眼球，該片通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播時(shí)，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈互動(dòng)，他們自發(fā)傳播該短片，和朋友討論什么是真的美。接下來(lái)，一組專(zhuān)業(yè)的化妝師和美發(fā)師開(kāi)始為她進(jìn)行美容。他們不僅主動(dòng)傳播信息，還會(huì)親自去體驗(yàn) “ 吃垮必勝客 ” 。重點(diǎn)是從側(cè)面看只能有一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)凹，不能太多不能太少 11/02/2023 35 ? 三、在已經(jīng)填整齊的碗的內(nèi)圈整齊地放上形狀合適（能擺一個(gè)圓）的大菠蘿塊。如何巧妙地利用胡蘿卡條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊，如何一次盛到 7盤(pán)沙拉。 ? 相關(guān)調(diào)查表明，有超過(guò)七成的搜索引擎用戶認(rèn)可了 “ 百度更懂中文 ”這一品牌形象。 ? 。 ? ，需要在行一定的推廣。 ? 一般來(lái)說(shuō)，病毒性營(yíng)銷(xiāo)的原始信息先在易于傳播的小范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)布和推廣，然后再利用公眾的積極參與行為，讓“ 病毒 ” 大規(guī)模擴(kuò)散。他們主動(dòng)傳遞信息，影響更多的人群，然后營(yíng)造出一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體。以電視廣告為例，同一時(shí)段的電視有各種的廣告同時(shí)投放，其中不乏同類(lèi)產(chǎn)品 “撞車(chē) ”現(xiàn)象，大大降低了廣告的到達(dá)率