病毒性營銷讓客戶主動為你傳播-免費閱讀
【正文】 :26:4712:26:47February 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時 26分 :26February 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 12時 26分 47秒 下午 12時 26分 12:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:26:4712:26:4712:262/11/2023 12:26:47 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? “ 蛻變 ” 集娛樂性和真實性于一身，它直擊目標群體對美的困惑，對美的渴望，讓受眾在一笑之后，又能領悟到什么是真的美，從而自發(fā)地傳遞 “ 多芬 ” 及其品牌。先讓她的頭發(fā)更加流暢和整潔；拉寬眼睛，抬升眉毛，讓嘴唇變得更加豐滿；臉頰、鼻子和額頭也都變得更窄，更符合大眾的審美標準。消費者從堆沙拉中體會到必勝客的 “ 歡樂 ” ，無形中也提升了必勝客品牌的美譽度。為下一層菠蘿做準備 ? 八、黃瓜放好后在表層撒點玉米?；鹜饶c之類的小東西以使表面平一些 11/02/2023 38 ? 九、再在黃瓜上堆一層菠蘿 ? 十、繼續(xù)在里面堆黃桃 11/02/2023 39 ? 十一、就這樣一層一層向上堆。目標群體看到信息后，好奇心頓起，不僅會主動將信息傳遞給親朋好友，還會親自嘗試一下。 ? 2.“ 病毒 ” 形式新穎，迎合了網民的口味 ? 不管 “ 病毒 ” 最終以何種形式來表現(xiàn)，都必須具備基本的感染基因。 11/02/2023 31 案例 1：“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心 ? 這是一部古裝喜劇，它是在一種周星馳式的風格中展開的，將 “ 百度更懂中文 ” 闡釋得淋漓盡致。 11/02/2023 28 成功實施病毒性營銷的五個步驟 ? ，確認病毒性營銷方案符合病毒性營銷的基本思想，即傳播的信息和服務對用戶是有價值的，并且這種信息易于被用戶自行傳播。以 “ 百度更懂中文 ” 為訴求點的 “ 唐伯虎篇 ” 推出后，傳播先從一些百度員工發(fā)送電子郵件給朋友和一些視頻網站掛出鏈接開始， “ 病毒 ” 迅速地蔓延，僅3個月時間就有近 2 000萬人觀看并傳播了此片（還不包括郵件及 、 MSN的傳播），百度的知名度和美譽度也得以大幅度提升。騰訊 的用戶平均年齡為 ，他們追逐時尚，對新潮流、新趨勢、新事物的感覺非常敏銳。當受眾看到或收到有趣的圖片或很酷的 Flash游戲附件時，通常會把它發(fā)給朋友，而朋友們也會順便發(fā)給其他朋友。 11/02/2023 17 目錄 ? ? ? ? ? 3W策略 ? ? 11/02/2023 18 病毒性營銷與傳統(tǒng)營銷 ? 傳統(tǒng)營銷是基于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道所進行的營銷。如免費的 Email服務、免費電子書、具有強大功能的免費軟件等?？煽诳蓸菲放平o人的印象是年輕、有活力、有激情，緊跟時代潮流，這正和 用戶群的年齡特點相吻合。 ? 但是，企業(yè)在實施病毒性營銷時，如何有效地將信息傳播與營銷目的結合起來呢？ 11/02/2023 3 目錄 ? ? ? ? ? 3W策略 ? ? 11/02/2023 4 從火炬在線傳遞看病毒性營銷 ? 2023年 3月 24日，在雅典古奧林匹亞遺址，第 29屆奧運會圣火成功點燃，舉世矚目；就在同一天，作為奧運的贊助商，可口可樂攜手騰訊舉辦的奧運火炬在線傳遞活動也正式拉開帷幕。僅一周時間，參與人數(shù)就突破 700萬；兩周后，參與人數(shù)高達 1700余萬 …… ? 此次火炬在線傳遞，從活動流程來看，主要是依靠 好友間一對一的傳播。選擇作為火炬?zhèn)鬟f的平臺，使活動的參與者與可口可樂品牌的目標消費群保持了較高的契合度。 ? 火炬在線傳遞活動之所以響應者眾多，就是因為它迎合了當時社會的熱點 —— 北京 2023奧運圣火傳遞，給予普通民眾一個抒發(fā)愛國熱情的平臺，幫助他們實現(xiàn)了傳遞奧運圣火的夢想。基于互聯(lián)網的病毒性營銷由于傳播介質不同以及病毒性營銷本身所具備的特點，因而其與傳統(tǒng)營銷相比，在營銷理念、傳播方式、營銷范圍、營銷成本、傳播效果等方面存在著明顯的差異性。一傳十，十傳百，這種滾雪球效果可以輕松創(chuàng)建起一個巨大的營銷網絡，在幾小時之內，就能到達成百上千的受眾那里。這些特點，注定了他們是易感染人群。 11/02/2023 25 目錄 ? ? ? ? ? 3W策略 ? ? 11/02/2023 26 病毒性營銷的一般規(guī)律 ? “病毒”有一定的界限，超出這個界限的病毒性營銷方案就成為真正的病毒了。 ? ，并且精心設計病毒性營銷方案（無論是提供某項服務，還是提供某種信息）。面對城墻上的一張懸賞文字告示，一個老外自以為知道，隨后風流才子唐伯虎出現(xiàn)，通過 “ 知道 ”“ 不知道 ” 的幾度分詞斷句，吸引了老外的眾多女粉絲和親密女友 …… 最后眾人齊聲歡呼： “ 百度最懂中文 ” ，借此表明百度對中文有更深的理解力，以及擁有獨到的中文分詞技術等。百度的 3個短篇由中國武
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