病毒性營銷讓客戶主動為你傳播-預覽頁
【正文】 11/02/2023 23 ? （ Who） ? 在 “ 病原體 ” 創(chuàng)建完之后，病毒性營銷的關鍵就是找到易感染人群，也就是早期的接受者，他們是最有可能的產(chǎn)品或服務使用者。騰訊 的用戶平均年齡為 ，他們追逐時尚，對新潮流、新趨勢、新事物的感覺非常敏銳。因此，企業(yè)在選擇 “ 病毒 ” 的初始傳播渠道時，要考慮到易感染人群的關注重點和社會熱點。以 “ 百度更懂中文 ” 為訴求點的 “ 唐伯虎篇 ” 推出后，傳播先從一些百度員工發(fā)送電子郵件給朋友和一些視頻網(wǎng)站掛出鏈接開始， “ 病毒 ” 迅速地蔓延，僅3個月時間就有近 2 000萬人觀看并傳播了此片（還不包括郵件及 、 MSN的傳播），百度的知名度和美譽度也得以大幅度提升。 ? ，但病毒性營銷方案設計是需要成本的。 11/02/2023 28 成功實施病毒性營銷的五個步驟 ? ，確認病毒性營銷方案符合病毒性營銷的基本思想，即傳播的信息和服務對用戶是有價值的，并且這種信息易于被用戶自行傳播。 ? 布和推廣。 11/02/2023 31 案例 1：“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心 ? 這是一部古裝喜劇，它是在一種周星馳式的風格中展開的，將 “ 百度更懂中文 ” 闡釋得淋漓盡致?！?唐伯虎篇 ” 、 “ 孟姜女篇 ” 再加上百度上市前的宣傳片 “ 刀客篇 ” ，分別對應 “ 中文 ” 、 “ 第一 ” 、 “ 搜索 ” 3個關鍵詞，從而將百度是中文第一搜索引擎的概念完整地表現(xiàn)出來，為百度的品牌價值提供了豐富的用戶體驗。 ? 2.“ 病毒 ” 形式新穎，迎合了網(wǎng)民的口味 ? 不管 “ 病毒 ” 最終以何種形式來表現(xiàn)，都必須具備基本的感染基因。 ? 在這則信息里，主要介紹了盛取自助沙拉的好辦法。目標群體看到信息后，好奇心頓起，不僅會主動將信息傳遞給親朋好友，還會親自嘗試一下。 11/02/2023 34 ? 一、首先準備一個碟子，里面放準備堆上去的材料和用于粘貼的沙拉醬 ? 二、在碗里面結實地填上許多材料，碗沿上合理的貼上整齊結實的胡蘿卜條。為下一層菠蘿做準備 ? 八、黃瓜放好后在表層撒點玉米?；鹜饶c之類的小東西以使表面平一些 11/02/2023 38 ? 九、再在黃瓜上堆一層菠蘿 ? 十、繼續(xù)在里面堆黃桃 11/02/2023 39 ? 十一、就這樣一層一層向上堆。 ? 這則完全站在消費者角度，幫助消費者贏得更多利益的信息，讓眾多的目標群體失去了 “ 免疫力 ” 。消費者從堆沙拉中體會到必勝客的 “ 歡樂 ” ，無形中也提升了必勝客品牌的美譽度。影片一開頭，斯蒂芬妮臉上沒有任何化妝，穿著一件普通的襯衫坐在攝影棚中，臉上還可以見到一些明顯的小斑點。先讓她的頭發(fā)更加流暢和整潔；拉寬眼睛，抬升眉毛，讓嘴唇變得更加豐滿；臉頰、鼻子和額頭也都變得更窄，更符合大眾的審美標準。廣告片最后的標語寫道：“毫不奇怪，我們對美的理解已經(jīng)被扭曲”，即向公眾傳遞了“自然美”的概念。 ? “ 蛻變 ” 集娛樂性和真實性于一身，它直擊目標群體對美的困惑，對美的渴望，讓受眾在一笑之后，又能領悟到什么是真的美，從而自發(fā)地傳遞 “ 多芬 ” 及其品牌。 11/02/2023 48 案例 3分析：聯(lián)合利華 75秒 《 蛻變 》 贏得 5億網(wǎng)民關注 ? 3.“ 多芬 ” 品牌的理念得到進一步詮釋，品牌的影響力進一步放大 通過互聯(lián)網(wǎng)的強大滲透力和寬廣覆蓋面， “ 多芬 ” 所傳達的 “ 真美理念 ” 進一步發(fā)揚光大：什么是真美，為什么有那么多人覺得自己不美？ 那是因為人們對美的理解已經(jīng)扭曲？其實，每個平凡的人都會擁有最美麗的時刻，不要因為看到他人的光鮮形象而感到妄自菲薄。 12:26:4712:26:4712:262/11/2023 12:26:47 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時 26分 47秒 12:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 26分 47秒 下午 12時 26分 12:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:26:4712:26:4712:26Saturday, February 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 12時 26分 :26February 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:26:4712:26:4712:262/11/2023 12:26:47 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :26:4712:26:47February 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 26分 47秒 下午 12時 26分 12:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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