病毒式營銷案例及實施方法講義(完整版)
【正文】 o部分消費品（汽車、手機(jī)、電腦、相機(jī)、奢侈品）o網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微博、微信）o生活休閑（旅游、戶外運動、健身、美容、美食、）o專業(yè)領(lǐng)域興趣點病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì)興趣點的集中地：o新聞時事：各門戶網(wǎng)站首頁、應(yīng)用彈窗o娛樂：音樂網(wǎng)站、平臺，電影資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、資源分享平臺o消費品：購物平臺、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站o網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：新浪微博、騰訊微博、天涯、貓撲、百度貼吧o生活休閑：相關(guān)論壇、主題網(wǎng)站o專業(yè)領(lǐng)域：專業(yè)論壇病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 制造熱點：o 將興趣點發(fā)布在興趣點集中地o 熱點制造五個關(guān)鍵點：o 趣味內(nèi)容：笑話、段子、圖片、視頻、短片o 以情動人：感人事件、災(zāi)難、公共事件o 以利誘人：優(yōu)惠、折扣、小禮品、體驗、有獎活動o 話題炒作：應(yīng)對某些事件的企業(yè)的某個重大舉措o 價值資料提供：免費的電子書、文檔、軟件病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 熱點參考：o 制作比較夸張、搞笑但引人反思的圖片、視頻o （用草根的角度去制作，越草根，越貼近大眾心聲，比如 “杜甫很忙 ”圖片）o 網(wǎng)絡(luò)發(fā)起某項公益活動，宣揚公益o （比如廣泛、深入報道山區(qū)兒童缺少午餐等情況，或換個角度報道山區(qū)義教、民辦老師的感人事跡，號召大家關(guān)注山區(qū)教育）o 優(yōu)惠券、折扣券、禮品贈送o （常見的有轉(zhuǎn)發(fā)微博，手機(jī)下載條形碼，注冊送積分等優(yōu)惠、折扣手段，有獎參與活動）肯德基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡?？怂沟牟码娪坝歇動螒蛟嘛炂髽I(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 熱點參考：o 面對當(dāng)前社會熱點的企業(yè)舉措o （如以物價上漲為話題強(qiáng)調(diào)自己的物美價廉，以婚戀情感為話題宣傳自己企業(yè)、餐廳成功 “配對 ”的情侶、夫妻）o 提供美食的有用資料o （到企業(yè)網(wǎng)站、微博下載美食手冊并轉(zhuǎn)發(fā)、分享，按照美食手冊的攻略制作美食或親自到本店品嘗）病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 選擇有效、成本低廉的傳播平臺o 微博（免費）o 網(wǎng)站主題推介（較高費用）o 企業(yè)網(wǎng)站、論壇推介（免費）o 郵箱（免費）o 邀請機(jī)制（免費，強(qiáng)調(diào)活動的重要性與神秘性）o 主題網(wǎng)站平臺的活動（強(qiáng)調(diào)用戶的參與性）邀請機(jī)制o 邀請機(jī)制的原理o 低調(diào)宣傳某個具
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