病毒式營銷案例及實(shí)施方法講義(完整版)
【正文】 o部分消費(fèi)品（汽車、手機(jī)、電腦、相機(jī)、奢侈品）o網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微博、微信）o生活休閑（旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、健身、美容、美食、）o專業(yè)領(lǐng)域興趣點(diǎn)病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì)興趣點(diǎn)的集中地：o新聞時(shí)事：各門戶網(wǎng)站首頁、應(yīng)用彈窗o娛樂：音樂網(wǎng)站、平臺(tái)，電影資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、資源分享平臺(tái)o消費(fèi)品：購物平臺(tái)、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站o網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：新浪微博、騰訊微博、天涯、貓撲、百度貼吧o生活休閑：相關(guān)論壇、主題網(wǎng)站o專業(yè)領(lǐng)域：專業(yè)論壇病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 制造熱點(diǎn)：o 將興趣點(diǎn)發(fā)布在興趣點(diǎn)集中地o 熱點(diǎn)制造五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：o 趣味內(nèi)容：笑話、段子、圖片、視頻、短片o 以情動(dòng)人：感人事件、災(zāi)難、公共事件o 以利誘人：優(yōu)惠、折扣、小禮品、體驗(yàn)、有獎(jiǎng)活動(dòng)o 話題炒作：應(yīng)對(duì)某些事件的企業(yè)的某個(gè)重大舉措o 價(jià)值資料提供：免費(fèi)的電子書、文檔、軟件病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 熱點(diǎn)參考：o 制作比較夸張、搞笑但引人反思的圖片、視頻o （用草根的角度去制作，越草根，越貼近大眾心聲，比如 “杜甫很忙 ”圖片）o 網(wǎng)絡(luò)發(fā)起某項(xiàng)公益活動(dòng)，宣揚(yáng)公益o （比如廣泛、深入報(bào)道山區(qū)兒童缺少午餐等情況，或換個(gè)角度報(bào)道山區(qū)義教、民辦老師的感人事跡，號(hào)召大家關(guān)注山區(qū)教育）o 優(yōu)惠券、折扣券、禮品贈(zèng)送o （常見的有轉(zhuǎn)發(fā)微博，手機(jī)下載條形碼，注冊(cè)送積分等優(yōu)惠、折扣手段，有獎(jiǎng)參與活動(dòng)）肯德基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡福克斯的猜電影有獎(jiǎng)游戲月餅企業(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 熱點(diǎn)參考：o 面對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)的企業(yè)舉措o （如以物價(jià)上漲為話題強(qiáng)調(diào)自己的物美價(jià)廉，以婚戀情感為話題宣傳自己企業(yè)、餐廳成功 “配對(duì) ”的情侶、夫妻）o 提供美食的有用資料o （到企業(yè)網(wǎng)站、微博下載美食手冊(cè)并轉(zhuǎn)發(fā)、分享，按照美食手冊(cè)的攻略制作美食或親自到本店品嘗）病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 選擇有效、成本低廉的傳播平臺(tái)o 微博（免費(fèi)）o 網(wǎng)站主題推介（較高費(fèi)用）o 企業(yè)網(wǎng)站、論壇推介（免費(fèi)）o 郵箱（免費(fèi)）o 邀請(qǐng)機(jī)制（免費(fèi)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重要性與神秘性）o 主題網(wǎng)站平臺(tái)的活動(dòng)（強(qiáng)調(diào)用戶的參與性）邀請(qǐng)機(jī)制o 邀請(qǐng)機(jī)制的原理o 低調(diào)宣傳某個(gè)具
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