病毒式營銷案例及實(shí)施方法講義(已修改)
2025-02-01 01:21 本頁面
【正文】 病毒式營銷o 網(wǎng)絡(luò)營銷方案圈子：包括 ,電子郵件營銷，數(shù)據(jù)庫營銷，論壇營銷，短信營銷，病毒式營銷，電子雜志營銷等 1098個(gè)營銷方案，供大家學(xué)習(xí)交流。o 圈子地址： 9944356811凡客誠品o 2023年 7月，凡客誠品選擇了韓寒與王珞丹作為品牌代言人，以自我表達(dá)的口吻創(chuàng)造了兩則廣告投放市場。o 這種 “愛 …… 不愛 …… 是 …… 不是 …… 我是 ……”的體裁受到廣大網(wǎng)友的追捧，并在大眾的發(fā)揮下得到發(fā)揚(yáng)光大。o 結(jié)果：大家在關(guān)注 “凡客體 ”的同時(shí)也關(guān)注了凡客誠品。杜甫很忙o 2023年 3月，仿佛一夜之間，來自初高中語文課本的杜甫插畫像被眾網(wǎng)友惡搞并受到廣泛追捧與調(diào)侃，熱度至今未消。o 結(jié)果： 4月初，來自某個(gè)著名網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的薛永昱出面承認(rèn)了 “杜甫很忙 ”為營銷策劃，大部分圖片來自其團(tuán)隊(duì)成員，其目的是為了宣傳某個(gè)博物館。產(chǎn)品的視頻宣傳o 如今，很多知名品牌的產(chǎn)品已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的用處，所以，一系列有創(chuàng)意有趣味的視頻流傳了出來并得到網(wǎng)民的喜愛與傳播 ……網(wǎng)絡(luò)流行語的利用焦點(diǎn)人物的利用病毒營銷的作用o 高效率的接收o 幾何倍數(shù)的傳播速度o 更新速度快o 推廣成本低o 主動(dòng)性強(qiáng)病毒營銷的基本要素o （ 1）提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)；o （ 2）提供無須努力的向他人傳遞信息的方式；o （ 3）信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散；o （ 4）利用公共的積極性和行為；o （ 5）利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)；o （ 6）利用別人的資源進(jìn)行信息傳播。病毒營銷實(shí)施步驟o （ 1）病毒性營銷方案的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)；o （ 2）病毒式營銷需要獨(dú)特的創(chuàng)意，病毒式營銷之所以吸引人之處就在于其創(chuàng)新性；o （ 3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷信息源和信息傳播渠道進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)以便利用有效的通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播；o （ 4）對(duì)病毒式營銷的原始信息在易于傳播的小范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)布和推廣；o （ 5）對(duì)病毒式營銷的效果進(jìn)行跟蹤和管理。病毒營銷實(shí)施要點(diǎn)o 免費(fèi)傳播，但推廣維護(hù)需要成本o 傳播也需要建立在實(shí)施方的推廣引導(dǎo)上o 傳播的內(nèi)容必須為健康、有趣、符合大眾價(jià)值觀念，而不是真正的 “病毒 ”病毒營銷的途徑o 想一想病毒傳播是依賴什
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