復(fù)件第九章，個性自我生活方式(完整版)
【正文】 者、社會良知者、綜合者（內(nèi)部引導(dǎo)型）。 橫坐標是生活形態(tài)，包括生活態(tài)度和生活方式兩方面消費者信息。 三、生活方式 人 產(chǎn)品 生活 方式 產(chǎn)品，情境與生活方式的聯(lián)系 ? 在統(tǒng)計指標上十分相似的人，在消費支出和商品選擇方面會有很大的差別，這就是生活方式的作用。 ? 人們傾向于喜歡和購買與自我概念相似的產(chǎn)品和品牌 ：汽車、啤酒、香煙等產(chǎn)品消費行為的研究已證實了這一點。 ? 兩個維度 多重自我 私人我－社會我 私人的我 (private selfconcept)： 我對我自己怎么想或我對我自己怎樣 社會的我 (social selfconcept)： 別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我 實際我－理想我 實際的我 (actual selfconcept)： 我現(xiàn)在是什么樣子 理想的我 (ideal selfconcept)： 我想成為什么樣子 自我概念的維度 ?我實際上如何看自己 ?我希望如何看自己 ?我希望別人如何看我 ?別人實際如何看我 私人 自我 理想 自我 社會 自我 實際 自我 延伸的自我 （ extended self) 自我 擁有物 羅杰斯的“自我”理論 理想自我 自我形象 真實自我 理想自我 自我形象 真實自我 當一個人的自我形象與理想自我不一致時，自尊會下降；當真實自我與自我形象不一致時，就會產(chǎn)生焦慮。 ? 如果我們的品牌已經(jīng)是一個很好的產(chǎn)品了，我們也已經(jīng)定位了自己的細分市場，下一步工作是判斷細分市場的吸引力在哪里，如何塑造品牌形象。 P245 品牌個性的來源 ? （ 1）產(chǎn)品自身的表現(xiàn) ? （ 2）品牌的使用者 ? （ 3）品牌的
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