復(fù)件第九章，個性自我生活方式-文庫吧在線文庫
【正文】 牌的重要指標 。 ? 生活方式是回答一個人、一個群體以至一個社會中的人們 “ 怎樣生活 ” 的概念的?？v坐標是社會分層，基于消費者職位、教育程度及個人收入三方面內(nèi)容。 ? 研究人員通過分析消費者的回答，把回答相似的消費者歸為一類，以此識別不同的生活方式群體。更為重要的是，從消費者行為學的角度看，中國消費者在選擇汽車時，即希望品牌形象能體現(xiàn)真實的自我 ，但更為重要的是，他們希望品牌能夠體現(xiàn) 社會的自我 。更痛苦的了。用公式表述為： 自尊 =實際的成就 /對自己的期望 ” 詹姆斯的這一算式清楚表明，我們對自己的期待往上高一級，我們遭受羞辱的可能性也因此增加一份。如果回答大多不支持我們的品牌特征，那么我們得重新考慮或修改品牌特征。 ? 一個品牌的成敗，取決于它體現(xiàn)的特征，以及企業(yè)如何展示品牌、維護品牌。第九章 消費者的個性、 自我與生活方式 主要內(nèi)容： ?一、消費者的個性 ?二、 消費者的自我概念與消費行為 ?三、消費者的生活方式與消費行為 一、消費者個性 （一）個性含義： ? 個性是指決定和折射個體如何對環(huán)境作出反應(yīng)的內(nèi)在心理特征。 ? 擁有特性是個差異化的概念。 ? —— 摘自 《 品牌化世界 》 邁克爾 因此我們所理解的正常生活決定了我們的幸福指數(shù)。 —— 摘自 《 身份的焦慮 》【 英 】 阿蘭 因此，廠商們在塑造品牌形象的時候，通過與消費者自我概念相聯(lián)系，以便打動目標市場。 價值觀和生活方式結(jié)構(gòu)法（ VALS） value and lifestyles ? 按照人們的心理特征和收入、教育程度、驅(qū)動力、購買愿望的迫切程度等背景材料將美國人細分為有明確差別的 9個群體：求生者、維持者（需求驅(qū)動型）、歸屬者、競爭者、成就者（外部引導型）、我行我素者、體驗
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