復(fù)件第九章，個(gè)性自我生活方式(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ?人口統(tǒng)計(jì)因素 ?文化 ?亞文化 ?社會(huì)階層 ?家庭生命周期 ?過(guò)去的經(jīng)歷 ?動(dòng)機(jī) ?個(gè)性 ?情緒 ?價(jià)值觀 ?活動(dòng) ?興趣 ?喜歡 /不喜歡 ?態(tài)度 ?消費(fèi) ?期望 ?情感 購(gòu)買(mǎi) ?什么時(shí)候 ?什么地方 ?什么東西 消費(fèi) ?什么地方 ?和誰(shuí) ?如何 ?什么時(shí)候 決定生活方式的基礎(chǔ) 生活方式 消費(fèi)行為 生活方式與消費(fèi)行為 生活方式的測(cè)量 心理地圖是一種工具，這種工具使用心理的、社會(huì)的以及個(gè)人的因素，借由市場(chǎng)中消費(fèi)者的性格、態(tài)度以及他們所接觸的媒體等，來(lái)決定如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。 ? 這個(gè)過(guò)程需要市場(chǎng)調(diào)研來(lái)輔佐。 P245 品牌個(gè)性的來(lái)源 ? （ 1）產(chǎn)品自身的表現(xiàn) ? （ 2）品牌的使用者 ? （ 3）品牌的代言人 ? （ 4）品牌的創(chuàng)始人 品牌個(gè)性的塑造 塑造品牌個(gè)性，就是建立一種象征，它能讓品牌喚醒消費(fèi)者的想法、追求和精神；取得消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生一種認(rèn)同感。 ? 兩個(gè)維度 多重自我 私人我－社會(huì)我 私人的我 (private selfconcept)： 我對(duì)我自己怎么想或我對(duì)我自己怎樣 社會(huì)的我 (social selfconcept)： 別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我 實(shí)際我－理想我 實(shí)際的我 (actual selfconcept)： 我現(xiàn)在是什么樣子 理想的我 (ideal selfconcept)： 我想成為什么樣子 自我概念的維度 ?我實(shí)際上如何看自己 ?我希望如何看自己 ?我希望別人如何看我 ?別人實(shí)際如何看我 私人 自我 理想 自我
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