品牌世界尊品上市(完整版)
【正文】 2) 中產(chǎn)階級(jí) 年收入 20萬(wàn) 100萬(wàn)，擁有最豐富的消費(fèi)計(jì)劃和極強(qiáng)的購(gòu)買能力，是眾多品牌的核心消費(fèi)群體； 3) 城市白領(lǐng) 月收入 6000元以上，城市中最具消費(fèi)欲望的時(shí)尚一族，他們是城市的中堅(jiān)消費(fèi)力量，擁有最多樣的消費(fèi)需求，是眾商家的目標(biāo)客戶群體； 4) 中高端游客 依托旅游市場(chǎng)投放資源，每年 7萬(wàn)人次的國(guó)際游客、 8萬(wàn)人次的國(guó)內(nèi)中高端游客、 5萬(wàn)人次的大連本地中高端游客，為商家提供無(wú)限旅游消費(fèi)商機(jī)。 Weaknesses 劣勢(shì)狀態(tài)的負(fù)激勵(lì) 1） 廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化，多數(shù)雜志廣告出現(xiàn)了“低折扣、高回扣”、競(jìng)相壓價(jià)等不良的競(jìng)爭(zhēng)手段，價(jià)格成為了競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段，市場(chǎng)價(jià)格混亂，競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范。 Threats 威脅歷練，成就偉業(yè) 1)雜志推出發(fā)行后，其發(fā)行量會(huì)隨著市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)水平的高低起伏等各種因素而波動(dòng)，影響其穩(wěn)定性，在開(kāi)拓市場(chǎng)的戰(zhàn)略上會(huì)有一定的副作用 2） 同類 DM雜志的競(jìng)爭(zhēng)威脅，現(xiàn)在的市場(chǎng)中有一部分品牌雜志已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，并接受，在此時(shí)推出我們的品牌，就存在著消費(fèi)理念和大眾需求上的矛盾面，克服這一矛盾面也是實(shí)行該計(jì)劃推廣的中要元素之一 《品牌世界》 發(fā)行渠道 發(fā)行渠道 訂閱 送閱 網(wǎng)上投放 主線 輔助 輔助 主要目的： 增加廣告訂制量 送閱 我們做的是 綜合性的雜志 ， 其 受眾面相當(dāng)廣泛 。這樣，在媒體宣傳上就占盡先機(jī)，也適時(shí)的增進(jìn)了發(fā)行的成功率。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產(chǎn)品是否夠好，至少要達(dá)到市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。 制作工藝 精益求精，尊品打造 DM 雜志的制作工藝 16 K/ 大度， 100P全彩頁(yè) 全版銅版紙印刷，精裝 250300g銅版紙 / 封底、封面 105128g銅版紙 / 內(nèi)頁(yè) 人 員 構(gòu) 成 總經(jīng)理 編輯部 策劃部 發(fā)行部 市場(chǎng)部 業(yè)務(wù)部 編輯人員 策劃人員 市調(diào)人員 發(fā)行總監(jiān) 發(fā)行人員 市場(chǎng)總監(jiān) 文 員 業(yè)務(wù)總監(jiān) 業(yè) 務(wù) 員 總費(fèi)用 （ 60000+ 媒體宣傳費(fèi)用） 發(fā)行費(fèi)用 （ 8000元） 制作成本 （ 24000元） 員工工資 （ 24000元） 宣傳費(fèi)用 公司自營(yíng)媒體宣傳 總費(fèi)用 ： 一、固定成本 1）出片打樣 : 2）工資 ： 24000元 3）發(fā)行費(fèi)用 ： 8000元 4）展示費(fèi)用 ： 500元 二、可變成本 1）印刷費(fèi) ： 23550元 每 P運(yùn)營(yíng)成本：總成本 /100P 60000/100=600（ P） 除去封一、封二、封三和其他不用做廣告印刷的頁(yè)數(shù)，每 P運(yùn)營(yíng)成本： 成本 /80P 60000/80=750（ P） DM雜志 市場(chǎng)運(yùn)作 市 場(chǎng) 背 景 隨著我國(guó)人民生活節(jié)奏的加快，人們的物化消費(fèi)已轉(zhuǎn)向多元消費(fèi)。 謝 謝！ 。據(jù)權(quán)威人士講，一旦達(dá)到人均 GDP5000美元收入水平 ,人們對(duì)住房、汽車、奢侈品牌、旅游和服務(wù)的需求顯然增長(zhǎng)，對(duì)包括雜志在內(nèi)的資訊需求更為迫切。 雜志的前期招商 合乎市場(chǎng)運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)，貼近顧客。 解決方案 ? 擴(kuò)大受眾面 ? 加大廣告宣傳力度 ? 投放到位 ? 增加投放量 ? 提高雜志的質(zhì)量 最佳優(yōu)勢(shì) ? 江西教育電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán) ? 宜春廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán) ? 宜春廣電報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán) ? 鵬翼品牌推廣機(jī)構(gòu) ? 浙江鵬翼投資有限公司 ? 北京天空寬頻電視 ? 華東六省一市聯(lián)播體 DM雜志成功的發(fā)行，媒體宣傳是捷徑 。 訂閱 主要針對(duì)人群是需要
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