品牌世界尊品上市-wenkub
2023-02-11 21:15:11 本頁(yè)面
【正文】 社所發(fā)布的報(bào)紙廣告欄目中，數(shù)目之多，涵蓋面比較泛濫，大都是針對(duì)旅行社盈利的廣告，而不是直接面向旅游景點(diǎn)的廣告投放，這樣使得旅游品質(zhì)下降。 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) DM雜志的前景 ?延續(xù)性的發(fā)展空間 ?是品牌理念和文化底蘊(yùn)的結(jié)合體 ?是未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要元素 三、《品牌世界》的內(nèi)容 ? 不同的板塊，凝聚著各行業(yè)的精品 ? 品牌人物：關(guān)注城市中的精英驕子； ? 品牌生活：快節(jié)奏的生活資訊，攜美食、旅游、休閑娛樂(lè)、酒吧文化與一體，為您推薦最新、最棒的生活享受；旨在成為美食協(xié)會(huì)唯一指定讀本； ? 品牌潮流：時(shí)尚的服飾、奢華的珠寶、高端化妝品板塊，展示全部的時(shí)尚咨詢，頂級(jí)品牌全面出擊； ? 品牌空間：完美生活空間，包括地產(chǎn)、建筑、裝飾、家私的全方位透徹分析與前衛(wèi)推薦； ? 品牌藝術(shù)：賞析藝術(shù)，帶領(lǐng)你穿梭藝術(shù)空間； ? 品牌駕馭：“車友俱樂(lè)部”指定讀本，強(qiáng)力聯(lián)手打造駕馭專版 。這也是 DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。而傳統(tǒng)期刊是一種特殊商品，有其獨(dú)特的盈利模式，既可通過(guò)出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度。 二、 DM雜志發(fā)行意義 ? DM乃直接郵遞廣告 (Direct Mail Advertising)之簡(jiǎn)稱。但由于報(bào)紙、雜志等新媒體的出現(xiàn)， DM廣告的優(yōu)勢(shì)為這些媒體所取代，所以并不為多數(shù)企業(yè)所重視。英文 Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。早期的 DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報(bào)廣告”等，一般認(rèn)為只有通過(guò)郵局的廣告才可能稱為 DM廣告。但由于信息通訊和市場(chǎng)調(diào)查事業(yè)的發(fā)展， DM廣告從過(guò)去低效率、漫無(wú)目的的廣泛傳播轉(zhuǎn)向了有針對(duì)性地向目標(biāo)對(duì)象寄送廣告，從而使廣告效果提高， DM廣告近年來(lái)又受到企業(yè)的重視。企業(yè)將欲傳達(dá)為他人所知之企業(yè)訊息 (Business Message)，藉由平面大眾傳播媒體，以個(gè)人、家庭、公司行號(hào)或社團(tuán)法人之特定個(gè)人為受信人，以指名方式經(jīng)由郵遞方式，傳達(dá)于受信人，讓人閱讀的廣告。目前走向市場(chǎng)化的雜志越來(lái)越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點(diǎn)。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒(méi)有必要。 《品牌世界》欄目安排 創(chuàng)刊版涉及內(nèi)容： ? 汽車 ? 房地產(chǎn) ? 珠寶首飾 ? 化妝品 ? 服裝 ? 旅游 ? 食品藥品 ? 家私 ? 電子產(chǎn)品 ? 名企介紹 ? 金融保險(xiǎn) 版面安排： 封一：名人介紹 封二：鵬翼傳媒公司簡(jiǎn)介 內(nèi)一：領(lǐng)導(dǎo)提序 內(nèi)頁(yè)： 1）按品牌類別分類進(jìn)行廣告宣傳 2）其他類別文章 內(nèi)設(shè)欄目版塊的 設(shè)置優(yōu)勢(shì) 品牌汽車 隨著國(guó)民生活水平的提高和政府政策的支持，人們對(duì)汽車的需求量日益增加，但隨著生活步調(diào)的加快，人們的剩余休閑時(shí)間也越來(lái)越少，有購(gòu)車能力的人群大多都通過(guò)雜志和其他信息來(lái)收集汽車資料，這也促使 DM雜志的品牌汽車欄目的受眾又所保證。而 DM雜志中的品牌旅游欄目是直接面向景區(qū)的高品質(zhì)休閑娛樂(lè)之旅，受眾面針對(duì)性強(qiáng)，宣傳廣度大，品質(zhì)也更優(yōu)。 品牌化妝品 愛(ài)美，是人類的天性。給化妝品品牌提供更好的宣傳平臺(tái)。 就這一傳承的買點(diǎn)優(yōu)勢(shì)加上人們高品質(zhì)的生活要求，進(jìn)一步的擴(kuò)張了雜志和市場(chǎng)供需的結(jié)合點(diǎn)。 品牌電子產(chǎn)品 再高品質(zhì)的生活也離不開(kāi)科技在生活中的應(yīng)用，高科技電子產(chǎn)品使生活變得更簡(jiǎn)約，而DM雜志將會(huì)把便攜的高品質(zhì)生活資訊帶到你的眼前。 品牌投放廣告的意義 宣傳產(chǎn)品和服務(wù) 讓更多的消費(fèi)者知道產(chǎn)品的特點(diǎn)和服務(wù)的特色 給直接客戶傳達(dá)一種企業(yè)信息 影響潛在客戶的一種商業(yè)推廣 和傳統(tǒng)的廣告相比 DM雜志更具視覺(jué)沖擊力，也就是廣告的暴光率和影響力，常規(guī)廣告主要是讓更多的人看到 而 DM雜志廣告更注重于對(duì)直接客戶的把控 以及投放背景和社會(huì)影響。目前能主動(dòng)使用 DM發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)大多為一些三資企業(yè)。目前，全國(guó)有近 80%的企業(yè)采用 DM做過(guò)廣告，江浙地區(qū)的大中小企業(yè)也幾乎 100%運(yùn)用商函來(lái)推銷產(chǎn)品。 同步發(fā)行《品牌世界》 VIP 卡 促進(jìn)品牌 互動(dòng) 《品牌世界》 定位 “高貴、時(shí)尚、閑適、情趣 ” 針對(duì)各地
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