品牌世界尊品上市(已修改)
2025-01-31 21:15 本頁(yè)面
【正文】 《品牌世界》 ——尊品上市 打造極致奢華品牌享受 building wealth world 一、 DM雜志的概況 DM， 是英文 Direct Mail Advertising的簡(jiǎn)稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，是指通過(guò)郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。英文 Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。早期的 DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報(bào)廣告”等，一般認(rèn)為只有通過(guò)郵局的廣告才可能稱為 DM廣告。而國(guó)家工商行政管理局 1995年出版的全國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》中，把 DM硬性定義為直銷廣告（ Direct Market AD）。 利用郵政系統(tǒng)作為傳遞廣告的渠道，歷史由來(lái)已久。但由于報(bào)紙、雜志等新媒體的出現(xiàn)， DM廣告的優(yōu)勢(shì)為這些媒體所取代，所以并不為多數(shù)企業(yè)所重視。但由于信息通訊和市場(chǎng)調(diào)查事業(yè)的發(fā)展， DM廣告從過(guò)去低效率、漫無(wú)目的的廣泛傳播轉(zhuǎn)向了有針對(duì)性地向目標(biāo)對(duì)象寄送廣告，從而使廣告效果提高， DM廣告近年來(lái)又受到企業(yè)的重視。特別是在面對(duì)社區(qū)公眾和市場(chǎng)雖大但顧客分散的情況下， DM廣告發(fā)揮著其他廣告形式不能取代的作用。 發(fā)展進(jìn)程 展望未來(lái) 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，各類需求劇增，人們對(duì)品牌的要求也逐漸提高，對(duì)于這樣一本集優(yōu)質(zhì)品牌于一冊(cè)的高端雜志，將是人們的首選讀物。 二、 DM雜志發(fā)行意義 ? DM乃直接郵遞廣告 (Direct Mail Advertising)之簡(jiǎn)稱。企業(yè)將欲傳達(dá)為他人所知之企業(yè)訊息 (Business Message)，藉由平面大眾傳播媒體，以個(gè)人、家庭、公司行號(hào)或社團(tuán)法人之特定個(gè)人為受信人，以指名方式經(jīng)由郵遞方式，傳達(dá)于受信人，讓人閱讀的廣告。 DM成為現(xiàn)代市場(chǎng) 促銷 重要工具之一 ，是商家實(shí)現(xiàn)品牌和利益最優(yōu)的不可或缺的必備良方。 三、 DM雜志特點(diǎn) ? 針對(duì)性強(qiáng) 投遞準(zhǔn)確 信息攻勢(shì)猛烈 發(fā)行面廣 優(yōu) 勢(shì) DM 雜志 ， 近年來(lái)在我國(guó)發(fā)展非常迅速，利用營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)及其它數(shù)據(jù)處理技術(shù) ,有著與廣播 , 電視 , 報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體截然不同的風(fēng)格。而傳統(tǒng)期刊是一種特殊商品，有其獨(dú)特的盈利模式，既可通過(guò)出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度。目前走向市場(chǎng)化的雜志越來(lái)越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點(diǎn)。 隨著時(shí)間的推移， DM 媒體地位會(huì)逐漸提升，將繼續(xù)發(fā)揮其在社會(huì)中不可替代性，與其他廣告媒體共同形成一個(gè)多層次、多方位、多傳播渠道的立體網(wǎng)絡(luò)。 DM 雜志，讀者對(duì)象明確，讀者群也相對(duì)比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。這也是 DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒(méi)有必要。因?yàn)樾袠I(yè)雜志的廣告也是有效的，靠行業(yè)價(jià)值鏈上下游的供應(yīng)商的廣告存活，所以行業(yè)內(nèi)的特定讀者并且有一定的采購(gòu)決策權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的讀者往往是客戶最關(guān)注的，其他的讀者再多也屬于無(wú)效發(fā)行。而且現(xiàn)在隨著印刷越來(lái)越精美，印制和發(fā)行成本往往高于發(fā)行收入，而達(dá)到一定發(fā)行量后廣告量并不隨發(fā)行量同比增長(zhǎng)，所以很多 DM雜志還要控制發(fā)行量，找到廣告與發(fā)行的最佳平衡點(diǎn)，使效益最大化。 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) DM雜志的前景 ?延續(xù)性的發(fā)展空間 ?是品牌理念和文化底蘊(yùn)的結(jié)合體 ?是未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要元素 三、《品牌世界》的內(nèi)容 ? 不同的板塊，凝聚著各行業(yè)的精品 ? 品牌人物：關(guān)注城市中的精英驕子； ? 品牌生活：快節(jié)奏的生活資訊，攜美食、旅游、休閑娛樂(lè)、酒吧文化與一體，為您推薦最新、最棒的生活享受；旨在成為美食協(xié)會(huì)唯一指定讀本； ? 品牌潮流：時(shí)尚的服飾、奢華的珠寶、高端化妝品板塊，展示全部的時(shí)尚咨詢，頂級(jí)品牌全面出擊； ? 品牌空間：完美生活空間，包括地產(chǎn)、建筑、裝飾、家私的全方位透徹分析與前衛(wèi)推薦； ? 品牌藝術(shù)：賞析藝術(shù)，帶領(lǐng)你穿梭藝術(shù)空間； ? 品牌駕馭：“車友俱樂(lè)部”指定讀本，強(qiáng)力聯(lián)手打造駕馭專版 。 《品牌世界》欄目安排 創(chuàng)刊版涉及內(nèi)容： ? 汽車 ? 房地產(chǎn) ? 珠寶首飾 ? 化妝品 ? 服裝 ? 旅游 ? 食品藥品 ? 家私 ?
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