某醫(yī)院品牌推廣策劃案(完整版)
【正文】 ? 于《 TOP榜樣》雜志設(shè)立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進(jìn)行時尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)。 版面 簡述 刊例價 折后價 1 月 封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：專題策劃，以與人們生活息息相關(guān)的衣、食、住、行為選題源，推廣時尚健康理念。 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 26 具體宣傳步驟 ? 二 .品牌宣傳階段（ 49月） ——全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費(fèi)者腦海中，基本達(dá)成品牌塑造目的。 版面 簡述 刊例價 折后價 11 月 內(nèi)頁跨頁 形象廣告，協(xié)和醫(yī)院成立周年慶典活動推介。于廣告醒目處強(qiáng)化醫(yī)院 LOGO形象。 32 結(jié) 語 ? 本策劃案為初步方案，僅為方向性、框架性內(nèi)容，關(guān)于品牌定位的精確表述還需要進(jìn)一步商榷，品牌宣傳方式也需要進(jìn)一步篩選。 :15:4016:15:40February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :15:4016:15Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 11日星期六 4時 15分 40秒 16:15:4011 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :15:4016:15Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :15:4016:15:40February 11, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 33 結(jié) 語 ? 思路決定出路，高度決定廣度，《 TOP榜樣》雜志立足傳媒時代前沿，充分發(fā)揮專業(yè)力量，致力于為客戶的品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣，提供超強(qiáng)性價比的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和獨(dú)創(chuàng)性、一站式的解決方案。 全國愛眼日 意境廣告主題：明眸美人 /睜亮雙眼看世界 31 形象推廣建議 ? 2023年相關(guān)節(jié)日： 日期 建議 9月最后一個星期日 世界心臟日 廣告主題：護(hù)心寶鑒 10月 敬老節(jié) 廣告主題：愛的另一種表達(dá)。 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 29 具體宣傳步驟 ? 三 .品牌維護(hù)階段（ 1012月） ——強(qiáng)化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上鞏固消費(fèi)者對醫(yī)院的好感度及品牌認(rèn)知度?？刹欢ㄆ卺槍μ厥夤?jié)日設(shè)計廣告內(nèi)容。 版面 簡述 刊例價 折后價 2 月 封面外拉頁（ 2P） 賀年廣告 ￥ 72023 ￥ 50400 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”： 專題《白領(lǐng)健康時尚大顛覆》，介紹當(dāng)下流行的健康時尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。 ? 以關(guān)愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會的服務(wù)意識。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色專科、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力。 16 目標(biāo)消費(fèi)群的生存狀態(tài) ? 面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 自 1998年公司創(chuàng)辦以來 ， 目前在全國已擁有 20多家?？漆t(yī)院 、 綜合性醫(yī)院 、 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 ， 成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之一 。 8 總體合作方式 ? 1. 通過健康欄目的建設(shè)，與《 TOP榜樣》雜志形成良性互動，向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)與其息息相關(guān)
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