安吉兒飲水機(jī)品牌推廣策劃案(完整版)
【正文】 帶來(lái)安吉爾飲水機(jī)，帶來(lái)純凈的清泉 安吉爾品牌聯(lián)想：聯(lián)想到天使的純潔 四、我們要達(dá)到什么樣的目標(biāo) 公關(guān)的目標(biāo)是什么？ 搭建全面、體系化的品牌推廣體系 面對(duì)不同的消費(fèi)群體制訂針對(duì)性的宣傳策略 分步驟實(shí)現(xiàn)品牌文化的積淀的目標(biāo) 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 如何規(guī)劃實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時(shí)間？ 實(shí)施工作的關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？ 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 如何規(guī)劃實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時(shí)間？ 第一階段：?jiǎn)?dòng)階段－強(qiáng)調(diào)安吉爾純潔階段 時(shí) 間： 04年 03－ 04年 06 第二階段：優(yōu)化整合階段－全面形象建立階段 時(shí) 間： 04年 06起的 4個(gè)月左右） 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 實(shí)施工作的關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？ 品推方面 — 1：對(duì)于宣傳主題：需要同時(shí)考慮營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與品牌目標(biāo)，不同的階段，作不同的調(diào)整；面向不同的市場(chǎng)，有不同的主題。長(zhǎng)期以來(lái)，司邁特 在銷(xiāo)售上是以大型商場(chǎng)和家電渠道為主，走高 質(zhì)高價(jià)路線。 在北京、上海、廣州等地，每百戶人家擁 有水家電 20多臺(tái)，而歐美不少?lài)?guó)家，擁有 水家電家庭達(dá)到 90％以上。 二是“無(wú)憂”，這主要表現(xiàn)在“安吉爾”飲水機(jī)的“安全”、“環(huán)保”、“健康”、“節(jié)能”等等方面。同時(shí)業(yè)使避免被市場(chǎng)淘汰的關(guān)鍵。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌受到來(lái)自區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)抗，品牌向全國(guó)性市場(chǎng)過(guò)渡 。 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) 飲水機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)
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