某運(yùn)動鞋品牌創(chuàng)意策劃案(完整版)
【正文】 與國際品牌差距還是很大 ? 在國內(nèi)價格夠高，與中國基本國情不相符 .... . 14 ? 安踏市場分析 ? 安踏廣告策略 ? 廣告計劃 ? 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控部分 .... . 15 廣告目標(biāo) ? 讓大部分的年輕人知曉安踏新推出具有中國風(fēng)“傳奇”的鞋子，讓一半以上的了解“傳奇”這鞋子的特殊意義并讓消費(fèi)者信服安踏產(chǎn)品，從而更好的塑造安踏民族品牌形象，使安踏在未來幾年能擊敗李寧，成為中國體育行業(yè)的領(lǐng)跑者 .... . 16 銷售戰(zhàn)略 ? 專賣店促銷，根據(jù)各地區(qū)的市場情況，選擇合適的促銷手段 ? 媒介及時投入，與最新的有關(guān)國慶新聞版塊聯(lián)系起來，可以建立一個“安踏 與祖國同命運(yùn)”的新聞版塊 ? 推出“傳奇 — 大學(xué)校園行”活動，舉辦有關(guān)的體育活動，設(shè)立獎項，獎品就是“中國風(fēng) — 傳奇”鞋子 ? 贊助有關(guān)慶祝國慶的大型演唱會 同一首歌 .... . 17 媒介計劃 ? 報紙雜志：在四個月的“中國風(fēng) — 傳奇”廣告宣傳中，前兩個月的宣傳風(fēng)格要保持一致，后兩個月仍要保持一致。 ? 設(shè)計新穎 ,款式越來越流行 ,越來越國際化。 ? 中國鞋業(yè)“三軍團(tuán)”，各領(lǐng)風(fēng)騷，第一軍團(tuán)：李寧，安踏占領(lǐng)一二級城市，安踏與李寧無法相抵抗 ? 二三軍團(tuán)后勁強(qiáng)大，不可忽視。 ? 一級市場是指一、二級城市，上海、北京等大城市 ? 二級市場是指其他各地的省會城市、經(jīng)濟(jì)特區(qū)等三級市場為地級城市。 ? 受國際貿(mào)易壁壘，電力供應(yīng)緊張，原材料價格上漲，勞動力短缺，中國制鞋業(yè)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。放眼國際市場 .... . 7 消費(fèi)者分析 ? 生活在二三線城市的普通年輕人（高中生，大學(xué)生）職場底層努力打拼，渴望出頭的職場新人。 .... . 12 對手分析 — 李寧 ? 老品牌 ,做為中國第一大體育用品品牌 ,李寧深受國人喜愛成為具有代表性的民族品牌。 .... . 18 媒介的選擇 ? ? 《體育世界》 《籃球 》 ? 文藝類刊物： 《知音》 《讀者》《遼寧青年》 《足球周刊》等 .... . 19 ? 要讓所有接觸體育雜志的人都能看見安踏的“中國風(fēng)”的廣告，讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中，并且深刻記憶， ? 做法：通過購買整版來加大宣傳。 ? 做法：將大部分的廣告費(fèi)投入到電視廣告上。 旁白：廣告語“ 我夢想，我來創(chuàng)，我的路，我來走。 :52:5623:52:56January 20, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:5623:52Jan2320Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 20, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 20日星期五 11時 52分 56秒 23:52:5620 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :52:5623:52Jan2320Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :52:5623:52:56
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