可口可樂(lè)公司品牌管理拾零(完整版)
【正文】 9:00 12:00 1:00 5:00 6:00 7:30 10:00 去上班 一般 家人團(tuán)聚 放松 一般 放松 溫暖 疲勞 匆忙 交通擁擠 一般 緩解壓力， 補(bǔ)充能量 疲勞 匆忙 6:30 家庭主婦 晚餐 放松 一般 放松 溫暖 2023/2/11 9 目標(biāo)消費(fèi)者全年的活動(dòng) 元旦 春節(jié) 勞動(dòng)節(jié) 兒童節(jié) 考試 暑假 返校 中秋 國(guó)慶 圣誕節(jié) 1月 1日 2月 元旦 祝福 與朋友 歡聚 一周長(zhǎng)的 假期 我的節(jié)日， 我愛它 勞累 緊張 放松 旅游 朋友重逢 新的開端 另一個(gè) 一周長(zhǎng) 的假期 5月 1日 6月 1日 6月 7月 9月 10月 12月 歡樂(lè)時(shí)光 青少年 元旦 春節(jié) 勞動(dòng)節(jié) 1月 1日 2月 元旦 祝福 為春節(jié)儲(chǔ)存 食物 / 飲料 家人團(tuán)聚 節(jié)假日 節(jié)假日 5月 1日 10月 家庭主婦 中秋 國(guó)慶 2023/2/11 10 A 類市場(chǎng) B 類市場(chǎng) C 類市場(chǎng)地點(diǎn) 場(chǎng)合 人均用量 人均用量 人均用量110 54 13在家 % % % 在家活動(dòng) % % % 看電視 % % % 休閑 / 聽音樂(lè) % % % 與他人聚會(huì) % % % 休閑娛樂(lè) % % % 吃零食 % % % 閱讀 / 學(xué)習(xí) % % % 工作 % % % 其它 % % % 家庭用餐 % % % 早餐 % % % 中餐 % % % 晚餐 % % % 其它 % % % 在外 % % % 在外活動(dòng) % % % 工作 % % % 休閑 % % % 與他人聚會(huì) % % % 行走 % % % 購(gòu)物 % % % 其他 % % % 在外用餐 % % % 早餐 % % % 午餐 % % % 晚餐 % % % 其它 % % % 現(xiàn)有碳酸類飲料飲用場(chǎng)合重點(diǎn) 2023/2/11 11 明確不同市場(chǎng)范圍中碳酸類飲料的渠道 / 包裝重點(diǎn) 人均用量 人均用量 人均用量 人均用量 人均用量 人均用量在家 大賣場(chǎng) 超市 5 3 . 0 易拉罐 2 4 . 8 大賣場(chǎng) 超市 1 9 . 3 1 . 2 5 升 9 . 5 大賣場(chǎng) 超市 3 . 4 易拉罐 3 . 5食雜店 1 1 . 6 1 . 2 5 升 2 1 . 5 食雜店 7 . 7 易拉罐 9 . 3 食雜店 2 . 4 1 . 2 5 升 2 . 0便利店 4 . 1 2 升 1 6 . 6 小店 3 . 5 玻璃瓶 6 . 9 工作 1 . 2 5 / 6 0 0 毫升 1 . 7工作 4 . 1 5 / 6 0 0 毫升 4 . 0 便利店 2 . 3 5 / 6 0 0 毫升 6 . 9 小店 1 . 0 玻璃瓶 0 . 5小店 2 . 5 玻璃瓶 3 . 3 工作 2 . 3 2 升 3 . 1 便利店 0 . 4 2 升 0 . 4在外非用餐 小店 5 . 0 易拉罐 6 . 6 食雜店 3 . 0 5 / 6 0 0 毫升 3 .
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