可口可樂(lè)廣告策劃方案(完整版)
【正文】 世界上第一瓶百事可樂(lè)同樣誕生于美國(guó)，那是在 1898年，比可口可樂(lè)的問(wèn)世晚了 12年，去年是它 100歲誕辰。 非可樂(lè)之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低。 可口可樂(lè)是高糖的碳酸飲料，對(duì)人體幾乎沒(méi)有好處。 具有強(qiáng)勢(shì)的行銷能力、體系及企業(yè)廣告。“草原雙雄”蒙牛和伊利目前市場(chǎng)占有率占據(jù)一、二位，與其他乳飲料品牌的差距還在逐漸拉大。 統(tǒng)一、可口可樂(lè)、雀巢、娃哈哈都推出了自己的茶飲料，希望能在這個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹。 在包裝水飲料市場(chǎng)上，高端品牌有屈臣氏、依云等。 目錄 一、 市場(chǎng)分析 二、廣告策略 三、廣告實(shí)施計(jì)劃 廣告活動(dòng)的效果評(píng)價(jià)和監(jiān)控（略） 一、市場(chǎng)分析 營(yíng)銷環(huán)境分析 飲料行業(yè)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，在每個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，都有了一個(gè)或者幾個(gè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)上的主要品牌在自己的細(xì)分領(lǐng)域都有自己的特色和主打產(chǎn)品。換句話說(shuō)，就是要敢于創(chuàng)新與冒險(xiǎn)。 本文主要講述了可口可樂(lè)的管理思想與營(yíng)銷策略，可口可樂(lè)經(jīng)過(guò)一百多年的努力，不斷的進(jìn)行探索，從一種名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通飲料發(fā)展為全球知名度最高最受歡迎的飲料，是與可口可樂(lè)公司的管理與經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新分不開(kāi)的。 碳酸飲料市場(chǎng)?？煽诳蓸?lè)推出了低價(jià)水品牌水森活、冰露來(lái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)。另外，傳統(tǒng)涼茶品牌是目前茶飲料市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟的力量，王老吉、黃振龍等品牌重新翻身越來(lái)越多地進(jìn)入人們的視野。 伊利乳飲料一直以來(lái)堅(jiān)持多線發(fā)展的策略，以滿足不同年齡層消費(fèi)群的需求，其中伊利優(yōu)酸乳無(wú)論是銷售還是品牌知名度都是全行業(yè)最高的 ，以及明顯的缺乏品牌忠誠(chéng)，為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了市場(chǎng)空間。 這個(gè)品牌形象深植人心，成為了消費(fèi)者生活之一部分。 ，控制很不易。 消費(fèi)者追求健康之意識(shí)抬頭，勢(shì)必將減少對(duì)碳酸飲料之飲用。它的味道同配方絕密的可口可樂(lè)相近，于是便借可口可樂(lè)之勢(shì)取名為百事可樂(lè)。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置，接下來(lái)是文案。顯然可口可樂(lè)想通過(guò)更換包裝使消費(fèi)者實(shí) 現(xiàn)物質(zhì)和精神的愉悅，所以是物質(zhì)和精神的 可口如一 。 流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺(jué)風(fēng)格。 二、廣告策劃 可口可樂(lè)公司在 20世紀(jì) 60年代以前奉行的是無(wú)差異是市場(chǎng)營(yíng)銷策略。廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價(jià)值、新功能、新用途能給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。中國(guó)中小型企業(yè)量大，但更具市場(chǎng)的成長(zhǎng)性，但是媒介費(fèi)用有限，其廣告投量相對(duì)較小。 （ 6）加強(qiáng)新產(chǎn)品的宣傳，普及新產(chǎn)品知識(shí)，介紹新產(chǎn)品的獨(dú)特之處。 （ 14）創(chuàng)造市場(chǎng)，挖掘潛在市場(chǎng)目標(biāo)。藍(lán)天、白云，樹(shù)葉在風(fēng)中輕輕地起舞。 ： （ 1）腳本一： 00： 0000： 25 炎熱的夏天，一群年輕的白領(lǐng)們?cè)诨疱伒瓿灾鵁狎v騰的麻辣火鍋，鍋里的水開(kāi)了，翻滾著冒著熱氣。媒體計(jì)劃是選擇媒體的指導(dǎo)，它要求制定具體的媒體目標(biāo)，以及設(shè)計(jì)具體的媒體戰(zhàn)略來(lái)表達(dá)到這些目標(biāo)。 2023年 2月 上午 7時(shí) 14分 :14February 11, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時(shí) 14分 13秒 07:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時(shí) 14分 13秒 07:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 11日星期六 7時(shí) 14分 13秒 07:14:1311 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 7時(shí) 14分 13秒 上午 7時(shí) 14分 07:14: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 （ 2）腳本二： 00： 2501： 10 年輕的白領(lǐng)們?cè)谘谉岬南奶斐曰疱?，又辣又熱，渴望得到冰爽，這時(shí)，可口可樂(lè)出現(xiàn)了，里面的紅色液體因?yàn)榛盍λ纳涠w濺，能聽(tīng)到冰塊撞擊冰塊的聲音。在箱子里，他們還發(fā)現(xiàn)了一張紙條，上面寫著“積極樂(lè)觀，美好生活”?！胺e極樂(lè)觀，美好生活”體現(xiàn)了可口可樂(lè)積極改變世界的承諾。 （ 8）提高企業(yè)的美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)良好的形象。如果從營(yíng)銷的角度來(lái)定，媒體預(yù)算被控制為行銷預(yù)算的一部分，優(yōu)點(diǎn)在于不至于偏離銷售現(xiàn)實(shí)，缺點(diǎn)在于忽略媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和傳播所需；如果從媒介傳播的角度來(lái)定，它考慮到為達(dá)成品牌賦予的傳播任務(wù)所需的投資額度，確保傳播信息的產(chǎn)出，產(chǎn)出較多的毛評(píng)點(diǎn)（ GRP，即廣告通過(guò)特定節(jié)目所送達(dá)的視聽(tīng)率
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