【正文】 在與競爭者老而傳統(tǒng)的形象相對立的位置上 ， 當百事日益被看作是 “ 年輕人的飲料 ” 時 ， 它成功地縮小了與競爭者的差距 。金圣嘆 《 西廂記讀法 》 ：“有此許多起承轉(zhuǎn)合，便令題目透出文字。 那有同學要問了，我剛走出校園沒有生活怎么辦??？誰說你沒有生活了？校園就不是生活了嗎？是，不但是，而且是你最熟悉的生活。（ ） 8. 文學劇本是由導演完成的，分鏡頭劇本是由編劇完成的，完成臺本則是由場記完成的。那么，怎樣才能從那么多才子堆里突顯出自己來呢？ 很簡單，也很容易做到，那就是做好人，做一個實實在在的好人！那家影視公司都希望找一個既有才，人品又好的人做編劇。一部戲中編劇是第一個接觸和發(fā)現(xiàn)生活素材的人，因此一定要悉心觀察生活中的每一個細節(jié)，從中尋找出你創(chuàng)作所需的蛛絲馬跡。劇作者從劇作的基本動因出發(fā)，依靠自己的知識和經(jīng)驗積累，想像性地選擇人物、情節(jié)和動作，完成劇本創(chuàng)作。 0 1 2 3 4 六、劇作者的任務 作者創(chuàng)作的因素 1. 首先，決定了選擇的方向的是創(chuàng)作的目標或者主導動機。 0 1 2 3 4 ? 第三幕，或稱結(jié)局 ? 第三幕通常發(fā)生在第 90頁至第 120頁之間（１ /４） ，是故事的所有電影劇本都貫徹著這一基本的線性結(jié)構(gòu)。 尼科爾森所需要 克服的障礙支配著這個故事的戲劇性動作 (dramaticaction)。 尼科爾森作為事件的幸存者必須弄清楚，是誰在擺布他，并且為了什么。這是這部電影劇本的主要問題，而且它提供了一股導致最后解決的戲劇動力。 0 1 2 3 4 ? 你應該用 大約十頁（１ /１２） 的篇幅來讓讀者明白誰是你的主要人物，什么是故事的前提，故事的情境是什么。 第一幕是開端，可看成建置部分，這是因為你要用 30頁左右的稿紙去建置（確定）你的故事。如同所有的故事一樣，它有一個明確的開端、中段和結(jié)尾。 也比喻固定呆板的形式。 0 1 2 3 4 四、劇本的結(jié)構(gòu) ? 四、劇本的結(jié)構(gòu) ? 劇本的結(jié)構(gòu)一般可分為： ? 開端 發(fā)展 轉(zhuǎn)折 高潮 再高潮 結(jié)局 ? 如易卜生的 《 玩偶之家 》 、曹禺的 《 雷雨 》 。一名歌女在唱歌。他穿上了雙排扣的上衣，系了一條絲質(zhì)領帶，把一條手帕折好并放進上衣口袋里。 文書 (畫外音 )： ……你排錯了行，在那邊等著 ……你到這兒來 …… 一名男人被帶離長長的行列，然后讓他站到另一行的排尾。 1. 黑白片 火車輪子在鐵軌上滾動，漸漸地慢下來。 19世紀歐洲的許多浪漫主義詩人和作家就創(chuàng)作過很多只能提供閱讀但不適合上演的戲劇形式的詩歌。影片也可能在拍攝時使用特定設備或呈現(xiàn)為特定樣式，即形式。 電影劇本的特點： 一是因為電影是畫面和聲音相結(jié)合的藝術(shù)，因此寫電影劇本的人必需掌握視聽語言； 二是，因為電影是時間和空間相結(jié)合的藝術(shù)，因此寫電影劇本的人必需具備電影的時空結(jié)構(gòu)意識； 而無論是視聽結(jié)合，還是時空結(jié)合，又都離不開電影語言 ——蒙太奇，因此寫電影劇本的人又必需具備蒙太奇思維的能力，即一種作用于視覺和聽覺的構(gòu)思。 0 1 2 3 4 我們把創(chuàng)作劇本的工作人員稱之為編劇，也敬稱作“ 劇作家 ”。 編劇這一行當出現(xiàn)在哪個朝代已無從考證，但肯定要早于劇本。 本講重點 1. 編劇的概念 2. 劇本的分類 3. 劇本的內(nèi)容 4. 劇本的結(jié)構(gòu) 5. 劇本創(chuàng)作的注意事項 6. 編劇的任務 0 1 2 3 4 一、 編劇的概念 ? ? 劇本大致出現(xiàn)在戲劇正式形成并成熟之際。 老師，聽你一說編劇那么好，我也想做編劇，那是不是編劇很難學??？ 答：不，一點也不難，再沒有比學編劇更容易、更輕松的事了，你只要肯學，要不了多久就能學會。 老師，可我太笨了能不能學??？ 答：能，太能了，不信你就看看電影院上映的那些爛片和電視上演的那些爛戲，好多都是腦癱患者和智障人員編寫的，人家都能編你為什么不能啊？ 老師，那學習編劇是不是要花好多錢啊？ 答：不用，本講座就是為那些上不起學的同學開設的，不但分文不取，學習好的還要給予獎勵。 ? 酒神祭禮 ? 古希臘悲?。ū瘎〉某霈F(xiàn)為根本標志） ? 中國的宋元戲文和雜劇劇本（中國戲劇成熟的最確實的證據(jù)） ? 印度和日本古典戲劇的成熟 ? 也有一些比較成熟的沒有劇本的戲劇形態(tài)，例如古希臘、羅馬的某些滑稽劇，意大利的初期即興喜劇，日本歌舞劇中的一些口頭目，中國唐代的歌舞小戲和滑稽短劇，以及現(xiàn)代的啞劇等等。中國發(fā)現(xiàn)的最早的劇本當在唐朝，以此推論，至少在唐朝以前就已有了編劇這一行當，甚至比那還要早。 影視劇本就是用帶有強烈畫面感的文字講述鏡頭中將要展現(xiàn)出來的內(nèi)容的一種體裁， 它還包括對白和描述，而這些內(nèi)容都將在它的戲劇性結(jié)構(gòu)之中有所表現(xiàn)。如果我們掌握并具備了上述這些特點和能力，那么我們就可以做到“為銀幕而寫作”寫出真正的電影劇本來了。 影片的風格涉及攝影、剪輯、音響等，某種風格可以運用于任何類型。在戲劇創(chuàng)作中，劇作家要懂得舞臺和表演，創(chuàng)作劇本時以戲劇演出作為最終目的，處理好劇本的文學性和舞臺性的關(guān)系。折疊桌的腿交叉地打開了。一只手拿著一枚橡皮圖章，將它蓋在一張表格上。這一切做得很細心，很妥貼。 這是 1939年 9月。 ? 但根據(jù)編劇技巧的不同，結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化，如“佳構(gòu)劇”。 【 出自 】 ：清 如果我們拿來一個電影劇本，把它象一幅畫那樣掛在墻上來審視，那么它看起來就象下面那個圖表。 大概占全片的 1/４ 相信大多數(shù)編劇或正準備學編劇的朋友都聽說過悉德菲爾德的 《 電影劇本寫作基礎 》 一書。 ? 以 《 唐人街 》 (Chinatown)為例： 第一頁 使我們知道杰克 ? 在第一幕結(jié)尾處要有一個情節(jié)點。 0 1 2 3 4 ? 第二幕，或稱對抗 ? 第二幕是你故事的主體部分。 ? 第二幕結(jié)尾處的情節(jié)點 一般發(fā)生在 第 85頁至 90頁之間（２ /３） 。 ? 戲劇性結(jié)構(gòu)可規(guī)定為：一系列互為關(guān)聯(lián)的情節(jié)或事件按線性安排最后導致戲劇性的結(jié)局。選擇將在這個目標的限制下進行。 0 1 2 3 4 編劇基本功練習 同學們，要想學好編劇，除了要學習劇作理論外，還要練習好基本功。 要想深入的體驗生活，就必須要學會與人交流，千萬不要自持清高。 0 1 2 3 4 思考與練習 一、判斷題 1. 原作的內(nèi)容要具有較強的畫面感和運動感。（ ） 由于篇幅有限只列出一少部分，全部習題及答案請去下面的網(wǎng)址復制： 同學們答題的時候大可不必象高考似的那么嚴肅認真，你只要把答案抄上一遍或仔細閱讀一遍那收獲就不小了。老師、同學、宿舍的阿姨，校門口的保安，食堂的胖廚師，車棚里看車的大爺大媽那都是你筆下最好的人物。” 【 示例 】 ：然而不得已，也只好～，上臺去說幾句。 20世紀 70年代 ， 百事推出 “ 百事挑戰(zhàn) ” —— 測試消費者在百事可樂和可口可樂的差別上存在的盲點 ， 讓可口可樂總裁羅伯特 。 這種將競爭對手區(qū)分開來的努力十分有限 ， 可口可樂的市場份額還是老樣子 。 0 1 2 3 4 第 10講 品牌失敗案例 —— 經(jīng)典失敗 思考 5： 為什么新可樂進行大張旗鼓宣傳 (估計免費宣傳品超過 1000萬美元 )卻注定要失敗 ？ 分析 5： 基奧說： “ 我們沒有估量到許多人對傳統(tǒng)可口可樂的那種深切 、 持久的感情 ， 這種對傳統(tǒng)可口可樂的激情是一個奇妙的美國之謎 ， 一個可愛的美國之謎 ， 它就像愛 、 尊嚴或愛國精神一樣無法衡量 。百事首席執(zhí)行官羅杰 。 百事最終承認失敗 。 此時高露潔也推出抑制牙石牙膏 ， 而且研制出滿足所有可預見的護齒需求的高露潔全效牙膏 ，一種產(chǎn)品完成所有保護 ， 一經(jīng)推出大獲成功 ， 重新成為市場龍頭老大 。 0 1 2 3 4 第 10講 品牌失敗案例 —— 延伸失敗 思考 3： 為什么佳潔士很難動搖高露潔的地位 ？ 分析 3： 高露潔的品牌形象不鮮明而且忽視了自己的科學淵源 。據(jù)悉 ， 高露潔全效牙膏最先于 1992年進入市場 ， 目前在 105個國家銷售 。 當它認識到自己的失敗時 ， 開始尋求這種的解決辦法 ， 寶潔建議給產(chǎn)品貼上警示標簽 ，可是疾病控制中心的研究結(jié)果得到一家獨立研究公司的確認 ， 寶潔別無選擇 ， 停止產(chǎn)品銷售 。 0 1 2 3 4 第 11講 品牌失敗案例 —— 人的失敗 品牌： 繽紛好萊塢 事件： 以好萊塢為主題的餐館 —— 繽紛好萊塢在 1991年開業(yè) 背景： 繽紛好萊塢擁有以下投資者 —— 布魯斯 。 大多數(shù)人出去吃飯時為了品嘗食品 ， 而繽紛好萊塢卻從來沒有在這方面進行過廣告宣傳 ， 餐館要想取得長久成功 ， 主題必須是食品和飲料 ， 即使是麥當勞這樣的企業(yè) ， 它的廣告也是圍繞著食品 ， 盡管人們?nèi)コ喳湲攧谑且驗閮r錢便宜和便利而不是它的味道 。但實際并非如此 ， 許多人對新名字仍然不熟悉 ， 80%的英國電訊擁護者不知道他們的服務商已經(jīng)更名 O2，其顧客許多都是最先購買移動電話的年老的主管 。 但在分銷方面卻沒有足夠多的零售商對保存這種相機和膠卷的存貨感興趣 ， 雖然在 1997年該系統(tǒng)占整個柯達 20%的銷售額 ， 但是仍然不能阻止攝影消費者“ 走向數(shù)字化 ” ， 更何況 Advantix只能進一步加強與傳統(tǒng)攝影相聯(lián)系的作用 。 柯達必須仍然堅持一個獨特的現(xiàn)象以區(qū)別競爭者 ， 樹立一個與它開始要推動的技術(shù)一樣前沿的品牌形象 ， 只要攝影技術(shù)以某種形式存在 ， 柯達就有抗爭的機會 。 0 1 2 3 4 第 11講 品牌失敗案例 —— 互聯(lián)網(wǎng)以及 新技術(shù)的失敗 品牌： 因特爾奔騰芯片 事件： 1997年 ， 一位數(shù)學教授發(fā)現(xiàn)了英特爾奔騰芯片在執(zhí)行復雜數(shù)學運算的功能時并不總是準確無誤的 。 它沒有建立長久的 、 擁有穩(wěn)定顧客群的企業(yè)基礎 ， 這對于任何餐館都別想生存下去 ，更不要說擴張了 。 摩爾 、 烏比 。 0 1 2 3 4 第 10講 品牌失敗案例 —— 公關(guān)失敗 思考 2： 寶潔如何將破壞控制在最小的范圍內(nèi) ？ 分析 2： 寶潔與疾病控制中心草簽一份協(xié)議 ， 疾病控制中心允許寶潔否認任何產(chǎn)品有缺陷或違反了聯(lián)邦法律 ， 作為交換 ， 寶潔許諾召回所有未被使用的產(chǎn)品并為調(diào)查問題提供科學的專業(yè)知識 ， 并開展大規(guī)模的教育活動 。 0 1 2 3 4 第 10講 品牌失敗案例 —— 延伸失敗 相關(guān)知識鏈接 3： 高露潔銷售量狂跌 分析 2： 《 江南都市報 》 ， 高露潔的銷售量在全省 （ 江西 ） 下降 20%， 南昌下降 40%， 有顧客要求退貨 。 不幸的事 ，它沒有看清這一方向 ， 不斷笨拙地生產(chǎn)各種形式的佳潔士牙膏 。 而且認為 ， 附屬品越多 ， 銷售量就越大 ，沒有必要去冒險破壞這種計劃 ， 而告訴消費者現(xiàn)在有一種佳潔士就可以滿足他們所有的護齒需求 。 此外 ， 百事多年樹立品牌的努力沒能賦予產(chǎn)品一個獨立的身份 ， 破壞了“ 顏色法則 ” —— 選擇與主要競爭對手相反的顏色 。 他們不能改變旗艦品牌的口感 ， 不能改變它的形象 ， 唯一能做的就是保衛(wèi) 198