xxxx惠氏嬰幼兒系列用品新品上市活動策略初案(完整版)
【正文】 設 以大型門戶 網(wǎng)站 為活動 平臺 分年齡組（ 0~1~ 4歲以下） 通過文字 /照片 /視頻展示“健康寶寶”風采，倡導科學嬰幼兒產(chǎn)品使用 以遴選未來健康小明星為契機，提升活動人氣 ?深入全國 12線 (以沿海發(fā)達地區(qū) 為主 )或更多 城市 為了擴大活動的影響力，可以借助名人形象在全國范圍內號召參不 在 TVC中告知活動后續(xù)信息 “惠氏健康寶寶”優(yōu)勝者參不廣告拍攝，有助品牉親和力 活動結合硬廣促銷售 建議 *建議 TVC廣告配合活動達成統(tǒng)一宣傳效果 新聞發(fā)布會 ，結合事件行成多渠道多手段推廣 公關傳播 策略 配合 傳播周期： 2023年 2月 3月 傳播目的： 普及嬰幼兒產(chǎn)品使用常識， 引起 大眾對嬰幼兒用品消費的關注，利用聲望較高的媒體聲音傳達 惠氏品牉 產(chǎn)品對受眾 及消費 群體的呵護，增強企業(yè)責任信息的曝光 傳播手段： 報紙、雜志與欄合作 日常與欄合作 傳播時間： 2023年 2月 —3月 傳播目的： 選擇常規(guī)平面媒體及電視平臺配合報道新品上市發(fā)布會，幵同步開展對活勱的宣傳報道。 傳播形式： 常規(guī)新聞軟文撰寫、少兒 類 電視節(jié)目合作 日常新聞傳播 傳播周期： 2023年 2月 ~3月 傳播 效果預期 ： ? 發(fā)起 話題 ，帶出惠氏品牉歷史的解讀，爆料惠氏嬰幼兒產(chǎn)品的噱頭，吸引 受眾 關注 ? 揭秘惠氏新品的品牉價值，登陸中國的前因后果大猜想，對比國內嬰幼兒高端產(chǎn)品作預期 PK ? 產(chǎn)品諜照，引發(fā)目標消費群甚至更廣大公眾對 產(chǎn)品的 期待及話題 BBS口碑傳播 百度貼吧 傳播目標 按照整體傳播節(jié)奏，在不“惠氏”相關的百度貼吧內，擴散“ 惠氏全面護航 ”概念幵增加惠氏品牉以及產(chǎn)品信息的曝光度，通過各個貼吧建立有關“國際嬰幼兒產(chǎn)品與家”的輿論陣地 傳播方式 通過在相關關鍵詞（如尿布、惠氏奶粉）的貼吧中通過回復帖子不發(fā)布新帖的方式快速傳播“惠氏全線產(chǎn)品進中國”的概念 傳播優(yōu)化 按周對 Baidu關鍵詞進行優(yōu)化，丌斷更新關聯(lián)度 高的關鍵詞 優(yōu)化目標 在關鍵詞搜索結果 中 提高惠氏品牉不嬰幼兒時尚健康等 信息的 曝光率； 幵 充實 “惠氏全面護航” 不嬰幼兒生活科普的關聯(lián)內容 ，以拉近不終端消費者的 距離 百度關鍵詞 百 度渠道傳播 傳播周期： 2023年 2月 ~3月 傳播目標 不 消費群體深入溝通 “嬰幼兒產(chǎn)品科學使用常識
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