【正文】 尊嚴(yán)或愛國(guó)精神一樣無法衡量 。 1985年 7月 11日 ， 可口可樂公司首席執(zhí)行官唐納德 。 1985年 4月 23日新可樂推出 ， 傳統(tǒng)可口可樂停止生產(chǎn) 。 0 1 2 3 4 第 10講 品牌失敗案例 —— 經(jīng)典失敗 思考 4： 這種情況下你會(huì)怎么做 ？ 分析 4： 可口可樂開始研制新的配方 ， 一年后推出新可樂 ， 進(jìn)行了 20萬次口感測(cè)試 ， 結(jié)果非?？上?， 口感不但好于傳統(tǒng)可口可樂 ， 而且較之百事可樂人們更喜歡它 。 這種將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的努力十分有限 ， 可口可樂的市場(chǎng)份額還是老樣子 。 戈亦蘇埃塔在 1984年突出廣告宣傳攻勢(shì) ， 突出贊揚(yáng)可口可樂中口感沒有百事甜的特點(diǎn) ， 由享譽(yù)全球的比爾 。 杰克遜以及最近代言人特妮 。 80年代 ， “ 百事挑戰(zhàn) ” 引向全球 ， 預(yù)示 “ 百事新一代 ”的到來 ， 簽約唐 。 20世紀(jì) 70年代 ， 百事推出 “ 百事挑戰(zhàn) ” —— 測(cè)試消費(fèi)者在百事可樂和可口可樂的差別上存在的盲點(diǎn) ， 讓可口可樂總裁羅伯特 。 20世紀(jì) 50年代 ， 可口可樂以 5： 1超出百事 ，接下來 10年 ， 百事重新把自己定位為年輕人的品牌 。 點(diǎn)擊查看內(nèi)容： 0 1 2 3 4 8 0 1 2 3 4 7 0 1 2 3 4 6 0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 4 0 1 2 3 4 3 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 PICTURE START 0 1 2 3 4 Example of a Bullet Point Slide ? Bullet Point 1 ? Bullet Point 2 –Sub Bullet 0 1 2 3 4 Example of a chart 01020304050607080901 s t Q tr 2 n d Q tr 3 r d Q tr 4 th Q trEa s tW e s tN o r thSo u th 0 1 2 3 4 Picture slide ? Bullet 1 ? Bullet 2 0 1 2 3 4 Examples of default styles ? Text and lines are like this ? Hyperlinks like this ? Visited hyperlinks like this Table Text box With shadow 0 1 2 3 4 Examples of default styles ? Text and lines are like this ? Hyperlinks like this ? Visited hyperlinks like this Table Text box With shadow 0 1 2 3 4 Examples of default styles ? Text and lines are like this ? Hyperlinks like this ? Visited hyperlinks like this Table Text box With shadow 0 1 2 3 4 Example of a Bullet Point Slide ? Bullet Point 1 ? Bullet Point 2 –Sub Bullet 0 1 2 3 4 Example of a Bullet Point Slide ? Bullet Point 1 ? Bullet Point 2 –Sub Bullet 0 1 2 3 4 Example of a Bullet Point Slide ? Bullet Point 1 ? Bullet Point 2 –Sub Bullet 0 1 2 3 4 Example of a Bullet Point Slide ? Bullet Point 1 ? Bullet Point 2 –Sub Bullet 0 1 2 3 4 第 10講 品牌失敗案例 教學(xué)目的： 掌握品牌失敗的原因 ， 從中吸取教訓(xùn) 教學(xué)重點(diǎn)： 品牌失敗引出的教訓(xùn) 教學(xué)難點(diǎn)： 品牌失敗分析 教學(xué)方法： 基于案例 —— 經(jīng)典失敗 、 構(gòu)想失敗 、 延伸失敗 、 公關(guān)失敗 教學(xué)形式： 小組討論 教學(xué)手段： 多媒體 教學(xué)內(nèi)容： 失敗原因分析 、 失敗給出的教訓(xùn) 0 1 2 3 4 問題與思考： 你了解有哪些品牌有過失敗的經(jīng)歷 第 10講 品牌失敗案例 0 1 2 3 4 第 10講 品牌失敗案例 —— 經(jīng)典失敗 品牌： 新可樂 事件： 1985年 ， 可口可樂公司曾決定終止最受歡迎的軟飲料而代之以一種新配方 ， 以新可樂的名字銷售 。通信 》 【 近義詞 】 ：承上啟下 【 語法 】 ：聯(lián)合式；作謂語、賓語；泛指文章的做法 有人把劇本的結(jié)構(gòu)比作一次性交的全過程，即前戲、開始、高潮、射精?！? 【 示例 】 ：然而不得已，也只好～，上臺(tái)去說幾句。 【 出自 】 ：清 泛指文章的做法。那樣的作品又能有多少技術(shù)含量，又怎么能令人信服呢？說得不好聽點(diǎn)那就是意淫。老師、同學(xué)、宿舍的阿姨，校門口的保安，食堂的胖廚師，車棚里看車的大爺大媽那都是你筆下最好的人物。事實(shí)上很多影視劇記述得都是些生活中的小事，這就是為什么老要說作家一定要深入生活，生活才是我們最好的老師，所有成功的作品無不來源于生活。如今創(chuàng)作都有網(wǎng)絡(luò)支持，有什么不太清楚的地方用百度一擺就完事了。有同學(xué)要問了，那有沒有重點(diǎn)呢，我只能告訴你，沒有，博學(xué)，天文地理、古今中外前八百年、后五百年的事都應(yīng)該掌握一點(diǎn)。（ ） 由于篇幅有限只列出一少部分，全部習(xí)題及答案請(qǐng)去下面的網(wǎng)址復(fù)制： 同學(xué)們答題的時(shí)候大可不必象高考似的那么嚴(yán)肅認(rèn)真，你只要把答案抄上一遍或仔細(xì)閱讀一遍那收獲就不小了。（ ） 7. 我們把劇本分為四種類型，即文學(xué)劇本、分場(chǎng)景劇本、分鏡頭劇本和完成臺(tái)本。（ ） 5. 張藝謀的影片 《 搖啊搖，搖到外婆橋 》 ，是根據(jù)作家畢飛宇的小說 《 上海往事 》改編的。（ ） 3. 第五代導(dǎo)演以張藝謀題材多為都市和情感，影片人物語言具有北京話的調(diào)侃、幽默特點(diǎn)。 0 1 2 3 4 思考與練習(xí) 一、判斷題 1. 原作的內(nèi)容要具有較強(qiáng)的畫面感和運(yùn)動(dòng)感。不是那樣的呀，沒讓他編呢，讓他編還不定編出啥媽樣來呢？實(shí)話告訴你吧，中國(guó)最不缺的就是有才人，特別是編劇這一行，都是人才。 還要告訴同學(xué)們的是，做編劇最難的不是怎么寫劇本，而是要如何做人。如果你非要把自己高看一眼，瞧不起普通百姓，那吃虧的只能是你自己。 要想深入的體驗(yàn)生活，就必須要學(xué)會(huì)與人交流，千萬不要自持清高。 要做編劇了，那就不能再向普通人一樣生活了，一定要學(xué)會(huì)觀察體驗(yàn)生活。那么編劇的基本功都有那些呢？ 編劇的基本功一般分為兩個(gè)方面，一是觀察體驗(yàn)生活，二是專業(yè)技能的培養(yǎng)。意思是說學(xué)習(xí)武術(shù)不練點(diǎn)硬功夫，光學(xué)會(huì)那些花架式是沒有用的。 0 1 2 3 4 編劇基本功練習(xí) 同學(xué)們，要想學(xué)好編劇，除了要學(xué)習(xí)劇作理論外，還要練習(xí)好基本功。 第三，劇作者創(chuàng)作劇本的過程是一個(gè)創(chuàng)造性選擇的過程。 2.“故事手” 我們可以得出結(jié)論了： 首先，為未來的影片 (電視劇 )提供基本故事情節(jié)和人物關(guān)系，明確影片 (電視劇 )的主題、情節(jié)、人物性格和風(fēng)格樣式是劇作者的任務(wù)，他是一個(gè)“故事手”。如政治環(huán)境、審查制度、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣等因素。選擇將在這個(gè)目標(biāo)的限制下進(jìn)行。一般專業(yè)用的稿紙都是 25ⅹ 20=500，去掉空格一般在 400字左右，在拍攝的實(shí)踐中又發(fā)現(xiàn)，一頁紙大約能拍攝一分鐘左右，其實(shí)這也是有一定道理的，正常人講話的速度也是一分鐘 400字左右，于是便有了這一習(xí)慣性說法，但絕不是定律，更不是真理。 劇本的頁數(shù)：在網(wǎng)上?？吹接腥苏f一部劇本要 120頁，其實(shí)這種提法早已經(jīng)過時(shí)了，如果按著現(xiàn)在的劇本寫法，每頁一千字算，那 120頁紙就是 12萬字，再拉長(zhǎng)點(diǎn)都?jí)蚺牟窟B續(xù)劇了。 一部劇本里如果有太多的 對(duì)話，整個(gè)故事將會(huì)變得不連貫，缺乏畫面感。 ? 戲劇性結(jié)構(gòu)可規(guī)定為：一系列互為關(guān)聯(lián)的情節(jié)或事件按線性安排最后導(dǎo)致戲劇性的結(jié)局。 我們現(xiàn)在所用的劇本，一般都是按著影視公司或夏衍杯征稿的要求來寫，用小四號(hào)字， A4紙打印，這樣打印出來的劇本都在 1000字左右，這與悉德所說的完全是兩回事。 溫馨提示：悉德這里所說的 120頁，絕非是我們現(xiàn)在所用的電子稿或打印稿的頁數(shù)，也許悉德指的是英語稿，也許是過去的手寫稿，但肯定不是我們所說的劇本頁數(shù)。 尼科爾森在墨爾雷先生被謀殺的水池中找到了一副眼鏡，并知道它不是墨爾雷的就是屬于那個(gè)謀殺者的。 ? 第二幕結(jié)尾處的情節(jié)點(diǎn) 一般發(fā)生在 第 85頁至 90頁之間（２ /３） 。杰克 在 《 唐人街 》 這個(gè)偵探故事中，第二幕就是杰克 （１ /４）它之所以稱為電影劇本的對(duì)抗部分，是因?yàn)橐磺袘騽〉幕A(chǔ)都是沖突。 0 1 2 3 4 ? 第二幕，或稱對(duì)抗 ? 第二幕是你故事的主體部分。 尼科爾森的墨爾雷太太？又是誰雇人冒充墨爾雷太太呢？這一切都是為什么？這個(gè)事件就把故事轉(zhuǎn)引到了另一個(gè)方向：杰克 鄧納維 FayeDunaway飾 )和她的律師來到事務(wù)所，恐嚇說要提出訴訟。這一事件一般出現(xiàn)在第 25～ 27頁之間。 ? 在第一幕結(jié)尾處要有一個(gè)情節(jié)點(diǎn)。 吉蒂斯去調(diào)查“我丈夫和誰正在亂搞”。 萊德 DianeLadd飾 )。 尼科爾森 JackNicholson飾 )是地區(qū)調(diào)查所的一位不拘小節(jié)的私人偵探。 ? 以 《 唐人街 》 (Chinatown)為例： 第一頁 使我們知道杰克 比如上面這一段就很有問題，如果按悉德的說法用 30頁稿紙來建置你的故事，也就是要用 30分鐘的時(shí)間才講清楚你要說什么？那這樣的電影我估計(jì)不會(huì)有什么好結(jié)果。就因?yàn)槭敲绹?guó)人寫的，沒人敢批評(píng)罷了。那么，這到底是一本什么樣的書呢，對(duì)我們學(xué)習(xí)編劇有沒有用呢？答案是肯定的，要是沒有用就不會(huì)有那么多人吹捧它了，但切不可過高的估計(jì)了它的價(jià)值，其實(shí)那只不過是本普通的書罷了，顯然在中國(guó)有些水土不服。 大概占全片的 1/４ 相信大多數(shù)編劇或正準(zhǔn)備學(xué)編劇的朋友都聽說過悉德菲爾德的 《 電影劇本寫作基礎(chǔ) 》 一書。規(guī)矩是不變的 ── 電影劇本中的一頁等于銀幕時(shí)間一分鐘。 下面我們將其分解： 第一幕，或稱開端 一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)電影劇本的篇幅大約有