國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略第七章(完整版)
【正文】 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 3時(shí) 35分 45秒 15:35:457 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :35:4515:35Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :35:4515:35:45February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó) (40個(gè) )、德國(guó) (25個(gè) )、瑞士 (21個(gè) )、中國(guó) (17個(gè) )、意大利 (14個(gè) )、荷蘭 (10個(gè) )和瑞典 (8個(gè) )。 ?吸引了全世界 100多家新聞媒體的關(guān)注，先后被譯成 8種文字。 6 品牌戰(zhàn)略分類 按品牌數(shù)量分類 按品牌歸屬分類 按立足點(diǎn)分類 他人品牌戰(zhàn)略 復(fù)合品牌戰(zhàn)略 民族品牌 自有品牌戰(zhàn)略 單一品牌戰(zhàn)略 全球品牌 多品牌戰(zhàn)略 7 單一品牌戰(zhàn)略 復(fù)合品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 品牌數(shù)量 決策戰(zhàn)略 8 9 寶潔 10 多品牌戰(zhàn)略 ? 日本豐田汽車公司進(jìn)入美國(guó)的高檔轎車市場(chǎng)時(shí)，沒有繼續(xù)使用“ TOYOTA”，而是另立一個(gè)完全嶄新的獨(dú)立品牌“凌志” ? 目的是避免“ TOYOTA”給“凌志”帶來(lái)低檔次印象，使其成為可以與“寶馬”、“奔馳”相媲美的高檔轎車品牌 11 復(fù)合品牌戰(zhàn)略 ? 主副品牌策略 —— 同一產(chǎn)品使用一主一副兩個(gè)品牌 ? 聯(lián)合品牌策略 —— 同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌，有“自有品牌聯(lián)合并用”和“自有品牌與他人品牌聯(lián)合并用”兩種 ? 復(fù)合品牌策略指對(duì)同一種產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌 12 主副品牌 企 業(yè) 名 稱 +個(gè)別 品牌名 稱 代表產(chǎn)品個(gè)性形象 代表企業(yè) 聲譽(yù) 13 聯(lián)合品牌 兩個(gè)以上企業(yè)合作，一種產(chǎn) 品，多個(gè)品牌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 14 15 品牌歸屬 決策戰(zhàn)略 品牌歸屬 自有品牌 他人品牌 生產(chǎn)者品牌 中間商品牌 其他生產(chǎn)者品牌 中間商品牌 16 自創(chuàng)品牌 外來(lái)品牌 適宜企業(yè) 優(yōu)缺點(diǎn) 宜企業(yè) 獲得方式 優(yōu)缺點(diǎn) 17 瑪氏 箭牌 18 屬于他人所 有但企業(yè)擁有使用權(quán)的品牌 19 創(chuàng)牌與貼牌 20 創(chuàng)牌 ? 品牌創(chuàng)建 ? 品牌設(shè)計(jì) ? 品牌定位 ? 品牌傳播 ? 品牌維護(hù) ? 品牌管理 21 品牌定位 ? 塑造品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別和記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值 ? 產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格制定、分銷渠道選擇和廣告設(shè)計(jì)等都要以品牌定位為中心 ? 好的品牌定位是品牌成功的一半 22 品牌傳播 ? 品牌傳播是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為基礎(chǔ)，在品牌識(shí)別的整體框架下 ,選擇多種傳播方式，推廣品牌、建立品牌形象的整體活動(dòng) ? 品牌傳播的核心是向目標(biāo)顧客訴求品牌個(gè)性 ? 通過品牌的有效傳播，建立品牌文化與品牌聯(lián)想，提升品牌價(jià)值 23 品牌傳播 ? 品牌傳播的方式 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 公關(guān)傳播 ? 銷售促進(jìn)傳播 ? 人員銷售傳播 ? 口碑傳播 24 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 低成本低風(fēng)險(xiǎn) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 解決產(chǎn)能過剩問題 學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn) 提高生產(chǎn)能力 品牌 缺失 受制于人 收益微薄 貼牌 —— 為其他企業(yè)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1