國際營銷戰(zhàn)略第七章-文庫吧在線文庫
【正文】 制造地（ COM—Country of Manufacturing）” ? 原產地即產品原產地即由產品的生產地決定的產品的國籍 59 原產地效應對品牌的影響 ? 原產地效應（ COO Effect）指產品的原產地影響消費者對產品品牌的評價，進而影響購買傾向 ? 原產地效應又稱為原產地形象（ Country Image）或產品形象（ Product Image） ? 有正效應和負效應 60 原產地效應對品牌的影響 ? 不同國家產品的原產地形象 ? 比較美國、日本、德國、法國和英國制造的品牌認知，“美國制造”形象遜于“日本制造” ? 法國、德國和日本的產品受到的評價較高 ? 美國消費者總是給“美國制造”品牌評價最高 ? 日本人堅信日本產品質量是最好的 ? 來自發(fā)達國家的品牌優(yōu)于來自發(fā)展中國家的品牌 ? 發(fā)展中國家市場的原產地效應比發(fā)達國家更顯著 61 原產地效應對品牌的影響 ? 不同類別產品的原產地形象 ? 日本品牌在電子產品領域原產地形象評分高，但食品方面評分低 ? 法國在時尚產品領域原產地形象評分高 ? 意大利在時裝領域原產地形象評分高 ? 美國在汽車產品領域原產地形象評分高 62 63 原產地效應對品牌的影響 ? 中國消費者對國產品牌的原產地效應評價 ? 總體上低于歐、美、日品牌 ? 在不同產品類別，國產品牌與歐、美、日品牌的質量差距不同 ? 國產冰箱的原產地形象評分次于日本，高于美國和歐洲 ? 國產手機和電腦都顯著負面形象 ? 國產手機的原產地形象評分最低 ? 國產電腦的原產地形象評分僅高于歐洲 64 原產地效應對品牌的影響 ? 影響原產地效應的因素 ? 自然因素 ? 歷史沿革 ? 文化因素 ? 產品屬性 ? 科技和管理水平 ? 原產地國家的經(jīng)濟發(fā)展水平和政治體制 65 原產地效應對品牌的影響 ? 影響原產地效應的因素 ? 原產地形象對不同市場上的消費者產生不同的效應 ? 本國經(jīng)濟發(fā)展水平與外國相同或相近，消費者給予本國品牌更積極的評價 ? 消費者民族中心主義傾向、國家榮譽、忠誠、愛國主義等心理因素影響對本國品牌的評價 ? 對來自價值觀或信仰相近的國家的品牌給予更正面的評價 66 原產地效應對品牌的影響 ? 原產地效應對品牌的影響 ? 影響消費者對產品質量的評價 ? 影響消費者對品牌的認知和信賴 ? 影響消費者對品牌的購買傾向 ? 形成無形壁壘 67 原產地效應對品牌的影響 原產地效應對品牌的影響模式 原產地形象 產品信念 品牌購買 傾向 品牌信賴 68 原產地效應對品牌的影響 ? 負的原產地效應形成品牌的無形壁壘 ? 消費者對產品質量形成負面評價 ? 消費者對品牌不信賴 ? 心理上排斥原產地效應不佳的品牌 ? 不愿購買來自原產地效應不佳的國家的產品 69 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?對于此書，各方的評價不一。 5 品牌與品牌戰(zhàn)略 ? 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了培育核心競爭力、提高市場競爭力，圍繞塑造品牌、提升品牌價值所制定的一系列長期性的，根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。 55 全球品牌與民族品牌 ? 世界品牌實驗室 2023年《世界品牌 500強》排行榜入選國家共計 28個。 :35:4515:35:45February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :35:4515:35Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。
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