【正文】 經(jīng)驗。 1990年 5月，李寧公司在廣東三水起步，從事 “ 李寧牌 ”運動服裝的生產(chǎn)經(jīng)營。李寧 品牌營銷策劃 目 錄 李寧公司介紹 市場定位 品牌策劃 產(chǎn)品策劃 價格策劃 營銷渠道策劃 營銷廣告策劃 促銷策劃 服務(wù)策劃 DIRECTORY 李寧公司介紹 The pany introduction of Li ning 李寧公司由著名體操運動員 李寧先生創(chuàng)立 ，成立于1990年 ，創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展。 1990年 1992年 創(chuàng)立階段 1993年 1995年 高速發(fā)展階段 1996年 1998年 經(jīng)營調(diào)整階段 1999年 2023年 二次發(fā)展階段 2023年 2023年 品牌重塑階段 2023年 至今 專業(yè)化發(fā)展階段 2023年，李寧推出網(wǎng)上專賣店，進(jìn)入電子商務(wù)發(fā)展階段； 2023年，李寧品牌全面國際化戰(zhàn)略開始 公司發(fā)展歷程 不做中國的 NIKE，要做世界的李寧！ 業(yè)界矚目的業(yè)績增長速度 2 , 4 5 0 . 51 , 8 7 8 . 13 , 1 8 0 . 54 , 3 4 8 . 78 , 3 8 6 . 96 , 6 9 0 . 12023 2023 2023 2023 2023 2023銷 售收入 RMB 百萬元 ? 美國市場研究機構(gòu) SGI《 體育用品情報 》 針對全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表，李寧公司位列世界綜合運動品牌前四強。 由于耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌長時間占據(jù)著中國體育用品行業(yè)的高端市場，李寧公司將企業(yè)定位為 市場挑戰(zhàn)者 ，期待不斷提高市場占有率以超越行業(yè)內(nèi)的市場領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)。 （使命）以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量 （愿景）讓運動改變生活 （價值觀）全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司 （發(fā)展戰(zhàn)略）崇尚運動、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作 品牌三定位：打造“ 90后李寧” —— Make The Change 企業(yè)視覺識別（ VI） 李寧市場定位不足點 在時尚與專業(yè)之間徘徊 ，缺乏主導(dǎo)宗旨、核心技術(shù)。 AIGLE源自法文“鷹”的意思，隱喻著俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。 經(jīng)過近 40年的發(fā)展， Lotto已成為意大利本土第一大運動品牌，歐洲頂級運動品牌之一。 消費者實際認(rèn)知：親和的、民族的、體育的、榮譽的。 將消費者耳熟能詳?shù)膹V告語“一切皆有可能”改為“讓改變發(fā)生” 國外市場銳減 在發(fā)展的道路中，李寧也形成了自己的產(chǎn)品發(fā)展策劃。后又收購紅雙喜，在運動器材方面得到發(fā)展。 開發(fā)并注冊 專利運動技術(shù) 提升產(chǎn)品專業(yè)屬性的有效方式 尋求第三方專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行技術(shù)認(rèn)證 功過功能性廣告和店內(nèi) POP向消費者溝通產(chǎn)品的技術(shù)特性 產(chǎn)品的運動系列化 開發(fā)并注冊符合人體運動工學(xué) ，能夠運動表現(xiàn) ，防止運動傷害的專業(yè)技術(shù) 尋求專業(yè)運動協(xié)會 ，權(quán)威運動技術(shù)專家和組織對技術(shù)的科學(xué)性、 可靠性以及有效性進(jìn)行驗證 ， 并給予專業(yè)認(rèn)可和支持 吸引 90后的產(chǎn)品 重塑品牌后的李寧將目標(biāo)消費群指向了 90后的年輕群體 ， 為了拿下這一市場 ， 李寧需要有針對性地進(jìn)行品牌推廣 。 價格策劃 李寧作為運動鞋服用品生產(chǎn)商，采用銷售導(dǎo)向的定位目標(biāo)。促進(jìn)購買欲望。李寧公司則向?qū)Ｙu店提供自己的商標(biāo)、商品和服務(wù)標(biāo)志等在一定區(qū)域內(nèi)的壟斷使用權(quán)。 ，讓消費者了解凱勝、紅雙喜、新動、樂途都是李寧旗下。與領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行區(qū)隔，是非常具體，非常明確的區(qū)隔，不要想占領(lǐng)整個市場，而是要占領(lǐng)一塊市場，并且在這塊市場始終保持領(lǐng)先地位。 第四，李寧公司先后贊助了中國的五支金牌運動隊，后來贊助了四支有潛力的運動隊。 。 ● 游戲嵌入廣告。 １、尋找合適的體育賽事贊助，提升品牌知名度。 2023年 12月海耶斯與李寧品牌成功簽約 ,并于 2023年 1月，穿著最新上市的李寧 SHAQ系列專業(yè)籃球鞋，以全新的形象征戰(zhàn) NBA新賽季。 在 節(jié)假日、開業(yè)或周年慶 等時機采取 特價促銷 ，包括限時限量或限時不限量。（長期使用，增加忠實客戶，僅限本城市使用）； 部分商品反季特賣，活躍賣場氣氛，增加銷量； 憑學(xué)生證選購李寧籃球系列，享受超低折扣并贈送“奧尼爾”簽名限量海報、球星卡； 賽事期間購物滿若干元換取一只飛標(biāo)，參加飛標(biāo)奪寶，贏取意外驚喜； 購物若干元的顧客，參加“現(xiàn)金一把抓”活動，抓多少拿多少； 李寧請你看奧運，每家店內(nèi)擺放一棵掛滿奧運紅包的發(fā)財樹，購物若干元者自己選擇，看好就拿走。 二、包退（換）范圍： 自購鞋之日起， 7日內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，可退（換）；自購鞋之日起，15日內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題可調(diào)換或維修；在“三包”期內(nèi)，出現(xiàn)斷底、斷跟、斷面、斷幫等質(zhì)量問題，可調(diào)換。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 8日星期三 10時 17分 37秒 10:17:378 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 8日星期三 上午 10時 17分 37秒 10:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 8日星期三 10時 17分 37秒 10:17:378 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :17:3710:17Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 四、有下列情況者，將不在“三包”服務(wù)范圍： ； ； “三包”期限規(guī)定的； ； “處理品”、“等外品”及“ B品”的。 媒介支持 每周在報紙上發(fā)布特賣、折扣、相關(guān)活動信息 新品上市廣告：電臺、報紙發(fā)布新品上市廣告；店頭條幅、櫥窗、店內(nèi)張貼新品上市海報 電競廣告：電臺、報紙發(fā)布比賽告知廣告；校園、網(wǎng)吧張貼宣傳海報；店頭條幅、櫥窗、店內(nèi)張貼宣傳海報；定期在電競網(wǎng)站、數(shù)字頻道發(fā)布比賽信息 慢跑比賽廣告：電臺、報紙發(fā)布比賽告知廣告、軟文；校園、社區(qū)張貼宣傳海報；店頭條幅、櫥窗、店內(nèi)張貼宣傳海報 賽后支持： （ 1）地方強勢媒體新聞事件報道 （ 2）專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體報道比賽花絮 （ 3）賽后調(diào)查，征集意見、創(chuàng)意 服務(wù)策劃 Service pianning (非常熟悉 /熟悉 ) 顧客對李寧的熟悉度 消費者對李寧品牌的熟悉程度很高。 節(jié)假日促銷。 促銷目的 針對不同產(chǎn)品系列、不同季節(jié)時間、不同目標(biāo)群體營造銷售氛圍，帶動本品牌當(dāng)?shù)厝藲?，促進(jìn)對庫存的消化； 通過主