廣告主媒體策略研討會(完整版)
【正文】 30405060708090停止 保持 增加百分比50 目前廣告主媒體選擇有如下特點和趨勢： （小結(jié)） （一）電視媒體廣告經(jīng)營狀態(tài)低迷，中央臺和境外媒體的投放保持增長勢頭 （二）地方性、行業(yè) /專業(yè)性媒體使用頻率較大 （三）軟性廣告與平面媒體以其良好的性價比受到廣告主重視 （四）電視媒體是廣告主品牌建設以及促進銷售的主要手段 （五）互動營銷與小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用 （六）廣告主面臨媒介整合與創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合 51 第二部分 廣告主媒介選擇考慮因素 52 廣告主進行媒體選擇的主要考慮因素 ◇媒體投放的性價比是廣告主選擇媒體的首要考慮因素； ◇產(chǎn)品生命周期、企業(yè)的發(fā)展階段會影響廣告主的媒體選擇； ◇廣告主的媒體選擇與企業(yè)產(chǎn)品市場的覆蓋情況緊密相連； ◇企業(yè)領導人是影響媒體選擇的主要因素。 19 圖 被訪廣告主20232023年的媒體選擇情況0102030405060708090中央級電視臺 地方電視臺 中央級廣播臺 地方廣播臺 全國性大眾報紙 地方性大眾報紙 專業(yè)/行業(yè)報紙 一般雜志 專業(yè)/行業(yè)雜志 網(wǎng)絡媒體 戶外廣告 交通工具 店頭或商場POP DM（直郵廣告） 展覽（銷）會 境外媒體 都沒有投放過 漏答百分比（%）廣告主綜合性地使用多種媒介 1 20 2 0 0 3 年被訪廣告主的媒體選擇情況（N = 1 3 9 ）770102030405060708090中央級電視臺地方電視臺中央級廣播臺地方廣播臺全國性大眾報紙 地方性大眾報紙專業(yè)/行業(yè)報紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場POPDM（直郵廣告）展覽（銷）會境外媒體百分比廣告主綜合性地使用多種媒介 2 21 被訪廣告主2 0 0 4 年預期保持投放的媒體（N = 1 2 8 ）4332430102030405060708090中央級電視臺地方電視臺中央級廣播臺地方廣播臺全國性大眾報紙 地方性大眾報紙專業(yè)/行業(yè)報紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場POPDM（直郵廣告） 展覽（銷）會境外媒體百分比廣告主綜合性地使用多種媒介 3 22 被訪廣告主2 0 0 4 年預期增加投放的媒體 （N = 7 2 ） 0510152025303540中央級電視臺地方電視臺中央級廣播臺地方廣播臺全國性大眾報紙 地方性大眾報紙專業(yè)/行業(yè)報紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場POPDM（直郵廣告） 展覽（銷）會境外媒體百分比廣告主綜合性地使用多種媒介 4 23 2 0 0 3 被訪廣告主營銷推廣費用分配比例（N ＝1 0 2 ）終端推廣費用 中間商推廣費用 廣告費用 其它宣傳推廣費用百分比2023年 2 0 0 4 年（預期）注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 1 24 注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 2 被訪廣告主目前偏重的營銷推廣方法（N＝1 40 ） 人員推銷廣告促銷活動公關直接營銷漏答百分比25 2023年－ 2023年四大媒介廣告份額 2023年 2023年 2023年 2023年 電視 % % % % 報紙 % % % % 雜志 % % % % 廣播 % % % % 合計 % % % 數(shù)據(jù)來源：國家工商管理總局各年 公布數(shù)據(jù) 26 2023 年－ 2023 年廣告主線上廣告與線下廣告投入分配情況35%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%2023 年2023 年線下廣告投
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