現(xiàn)代消費者市場調(diào)查和預(yù)測方法(完整版)
【正文】 、市場份額、產(chǎn)品價格、家庭收入等精確數(shù)據(jù)的測量 幾何平均數(shù)、變異系數(shù) 53 第一節(jié) 測量量表 ? 二 、測量量表類別 測量量表實例 電視欄目名稱 類別量表 順序量表 等距量表 等比量表 欄目編號 按喜好程度 排序 按喜好程度打分 (1～ 7分 ) 上月內(nèi)收視時間 （小時） A 1 7 5 20 B 2 2 7 40 C 3 8 7 0 D 4 3 6 35 E 5 1 7 50 F 6 5 5 30 G 7 9 4 0 H 8 6 5 20 I 9 4 6 35 J 10 10 2 2 54 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) ? 量表作為一種測量工具，它試圖將主觀的、有時是抽象的特征用定量化的手段來進行測量，即用數(shù)字來代表測量對象的某一特性，從而對測量對象的不同特性以多個不同的數(shù)字來表示的過程。 ? 調(diào)查表設(shè)計的內(nèi)容是調(diào)查目的的體現(xiàn)。 3 第一節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計概述 ?二、調(diào)查問卷的分類 ? 根據(jù)市場調(diào)查方法的不同，調(diào)查問卷可分為：訪問調(diào)查問卷、座談會調(diào)查問卷、郵寄調(diào)查問卷、電話調(diào)查問卷、網(wǎng)上調(diào)查問卷等。 42 第一節(jié) 測量量表 ?一、態(tài)度測量基本原理 ?測量 ? 測量是指根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則，用一些數(shù)字或符號來代表事物的某些特征或?qū)傩浴? 75 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) ?選擇量表時應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 平衡量表和非平衡量表 平衡量表，是在量表中肯定態(tài)度的項目與否定態(tài)度的項目在數(shù)目上相等；反之則為非平衡量表。 78 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) ?選擇量表時應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 強迫性和非強迫性量表的選擇 強迫性與非強迫性量表的選擇與上述的奇數(shù)、偶數(shù)量表有關(guān)。 2023年 2月 7日星期二 上午 12時 49分 46秒 00:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:49:4600:49:4600:49Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:49:4600:49:4600:492/7/2023 12:49:46 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加
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