市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)之市場(chǎng)調(diào)查導(dǎo)論(完整版)
【正文】 ◆ 課程考核方式： 成績(jī)考核： 平時(shí) 30%+期末 70% =總成績(jī) 平時(shí)成績(jī) ：以平時(shí)考勤、課堂表現(xiàn)及作業(yè) 等為依據(jù)。 ? 蛋黃利口酒案例 ? 在德國于復(fù)活節(jié)有喝蛋黃利口酒之習(xí)俗，市場(chǎng)規(guī)模不大且具有季節(jié)性，購買者平均每年購買３瓶，每瓶大約９馬克，消費(fèi)者年齡層在３０歲～５０歲，主要居住在大中城市。 案例點(diǎn)評(píng)： “ 滿足消費(fèi)者需求 ” 是企業(yè)生存的支柱點(diǎn)， 而 “ 市場(chǎng)調(diào)查 ” 則是企業(yè)用以 “ 測(cè)心 ” 的指標(biāo)。 20世紀(jì)初 發(fā)展的重要時(shí)期 —美國市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立；問卷調(diào)查法得到廣泛采用；市場(chǎng)調(diào)查成為大學(xué)校園普及性的課程。上世紀(jì) 50年代以來，日本的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展速度是驚人的。（指出問題在哪兒？） 探索性調(diào)查 指進(jìn)行第一手資料的收集、整理，把市場(chǎng)的客觀情況如實(shí)地加以描述和反映的方法。調(diào)查人員和調(diào)查機(jī)構(gòu)應(yīng)遵守職業(yè)道德。 ? 例如，我國第四次人口普查的目的就規(guī)定得十分明確，即“準(zhǔn)確地查清第三次人口普查以來我國人口在數(shù)量、地區(qū)分布、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)方面的變化，為科學(xué)地制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，統(tǒng)籌安排人民的物質(zhì)和文化生活，檢查人口政策執(zhí)行情況提供可靠的依據(jù)。如果所要調(diào)查的是時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象，就要明確規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查時(shí)點(diǎn)。 據(jù)電信公司講 ， 這種系統(tǒng)每次航行成本大約是 1000美元 。 每 200人中 ， 大約有 20位乘客愿花 25美元打一次電話；而約 40人期望每次通話費(fèi)為 15美元 。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 12分 20秒 14:12:2026 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 12分 20秒 14:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 12分 20秒 14:12:2026 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :12:2023:12Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 然而 ， 這些收入都大大低于飛行通話的保本成本 1000美元 。 于是這位經(jīng)理與本公司的營(yíng)銷調(diào)研經(jīng)理聯(lián)系 ， 請(qǐng)他研究旅客對(duì)這種新服務(wù)將作出何種反應(yīng) 。 閱讀資料 美國航空公司對(duì)飛機(jī)上提供電話服務(wù)的調(diào)研 美國航空公司注意探索為航空旅行者提供他們需要的新服務(wù) 。 ? 確定 調(diào)查對(duì)象 和 調(diào)查單位 ? 調(diào)查對(duì)象就是根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的 總體 ，它是由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成的。只有這樣，才能提高市場(chǎng)調(diào)查資料的價(jià)值。 描述性調(diào)查 是指為了探測(cè)有關(guān)現(xiàn)象或市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。 ? 中國調(diào)查業(yè)的興起與發(fā)展 ? 中國的市場(chǎng)調(diào)查業(yè)是伴隨著我國改革開放和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化而出現(xiàn)的一種新興的行業(yè)， 80年代末，設(shè)在北京的中國社會(huì)調(diào)查所首先引入了社會(huì)調(diào)查方法，做一些以民意調(diào)查為主的研究，這使得用科學(xué)手段搜集資料信息的研究方法在中國有了一定的根基。 二戰(zhàn)以后 計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，先進(jìn)儀器設(shè)備的使用使得調(diào)查數(shù)據(jù)的分析、儲(chǔ)存和提取能力大大提高。 第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述 市場(chǎng)調(diào)查的概念與特征 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展 市場(chǎng)調(diào)查的分類 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念與特征 ? 市場(chǎng)調(diào)查的概念 一般的定義： 所謂市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)收集、記錄、整理和分析有關(guān)市場(chǎng)的信息資料，從而了解市場(chǎng)發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)的過程。一心想將自己產(chǎn)品打入德國市場(chǎng)。
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