【正文】 過了重重關(guān)卡，從一級批發(fā)商，轉(zhuǎn)到二級批發(fā)商，每層加價20%，再到分銷商，最后到消費者手中時，價格就變成100元到300元不等。列級酒莊之外是中級酒莊和名莊。近些年在中國的表現(xiàn)，在全球葡萄酒消費漸緩的同時，中國巨大的市場潛力吸引著來自 世界各地酒莊的目光。一是參與主體多。鎖定酒莊，鎖定未來2010年12月22日，在杭州洲際酒店，一場紅酒品鑒會在觥籌交錯中舉行。旗下久加久連鎖店已經(jīng)超過50家，是華東地區(qū)擁有強勢渠道的酒商之一。而像朱躍明一樣，中國的投資者手握大把現(xiàn)金，出沒于全世界各個酒莊，展開令人眼花繚亂的收購。雙方在合作中試探開拓市場的方式。因為每畝葡萄產(chǎn)量對最終酒的品質(zhì)有莫大影響，而企業(yè)自己控制產(chǎn)地，就可以有效保證品質(zhì)的可靠性；三是在中國選擇在各個目標城市建設(shè)會所的方式進行銷售，以會員制的方式發(fā)展和培養(yǎng)自己的消費者。投資型紅酒———黃金還是泡沫？“現(xiàn)在的大拉菲，幾乎月月都在漲價，僅2010年底這兩個月就漲了2500元，我?guī)缀趺刻於嫉枚⒅娔X，保持和波爾多的聯(lián)系。“法國人都嫌太貴。“投資紅酒，門檻低，而且只要是拉菲幾乎沒什么風險可言。很多投資拉菲紅酒的投資客已經(jīng)開始把目標轉(zhuǎn)向拉圖、木桐等其他五大名莊的正牌紅酒。除了麥德龍、歐尚、家樂福這樣的外資超市由于直接在法國采購，紅酒價格較低外，大部分超市和各種餐飲娛樂場所，都有自己的收費潛規(guī)則。列級酒莊 法國波爾多有四個產(chǎn)區(qū)針對酒莊做出分級排名。中國葡萄栽培總面積628萬畝（釀酒葡萄80余萬畝），葡萄總產(chǎn)量627萬噸 75%鮮食，15%釀酒，10% 制干、制汁/醋。近幾年，我國葡萄酒行業(yè)保持每年兩位數(shù)的增長速度，進入了較快的發(fā)展階段。現(xiàn)有產(chǎn)區(qū)的政府、企業(yè)開始加大投入，還有很多行業(yè)外的企業(yè)、資本開始關(guān)注葡萄酒產(chǎn)業(yè)，開始逐步介入這個行業(yè)。其中,法國的原裝葡萄酒進口量,四分之一左右來自于卡斯特。據(jù)介紹，2%，%，增速一直保持在較高的水平；%，2010 %，產(chǎn)量的增速基本保持穩(wěn)定，預(yù)計今年全年的增速將基本與2009年持平?！浴蛾柦侣劇啡涨埃绹揽途魄f(Oak Ridge Winery)中國區(qū)獨家代理商十六區(qū)酒業(yè)有限公司代表，帶著豪客酒莊總經(jīng)理的一封維權(quán)聲明，向信息時報記者反映遭到侵權(quán)：廣州紅藍貿(mào)易公司私自將豪客酒莊生產(chǎn)的酒加州金熊(Moss Roxx)換成了標簽Golden Puma進行展示，該貿(mào)易公司還向客戶聲稱該酒莊已停產(chǎn)Moss Roxx，Golden Puma是其替代品。作為當前葡萄酒消費量增長最強勁的市場之一和亞洲葡萄酒市場最主要消費國，中國有著極具光明的“未來”。用數(shù)據(jù)說話——中國進口葡萄酒相關(guān)數(shù)據(jù)比較（數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)）2006年—2008年中國主要葡萄酒進口國進口數(shù)據(jù)比較（數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)）2006年—2008年葡萄酒（非起泡類小于2升）中國進口量排名 國家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增長%）6887283 15517251 22945458 法國澳大利亞 4582301 8783927 11628067 1845664 5113181 2646432 4206324 智利1658827 2358539 3867322 美國西班牙 1797090 3399425 1527657 阿根廷 244966621366 1127856 1415592 德國311597 643950 977344 南非156617 873420 羅馬尼亞 56499———————————————————————————————————————2006年—2008年葡萄酒中國進口總量排名 國家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增長%）30710252 71661871 智利阿根廷 6592646 1464008 25170466 1, 28895663 9745732 10792181 4708784 5413331 法國意大利 7500284 2275203 5016995 3022873 4530009 美國120508 530020 3127877 南非澳大利亞 15565176 11380103 192030 烏拉圭 0157355 174650 葡萄牙 28380———————————————————————————————————————2006年—2008年起泡酒中國進口總量排名 國家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增長%）505722 679433 861071 法國226452 288061 意大利 *** 188019 西班牙 4578376892 121552 澳大利亞 5822946459 96278 德國26500 23752 26768 美國297 20251 6, 阿根廷 90900 18610 1, 俄羅斯 00 15465 0 比利時 018679 3294 14205 智利從2008年與2007年同比來看，法國、意大利、美國、澳大利亞、智利這“五虎將”，仍保持著快速的增長勢頭。而自2003年以來進口額已經(jīng)猛增超過8倍，中國也居法國葡萄酒與烈酒第11大進口國。隨著國外市場持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為各主要葡萄酒產(chǎn)國的“避風港”，成為其全球的戰(zhàn)略布局重要組成部份。而伴隨著市場發(fā)展和進口商們的運作。所謂“革命尚未成功，大家多需要努力”。面對進入門檻越來越低（看似很低）、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營銷模式同質(zhì)化現(xiàn)象開始嚴重、市場競爭越來越激烈……隨著整個葡萄酒行業(yè)的“繁榮”，葡萄酒經(jīng)營的銷售模式也面對激烈的驚蜇遭遇挑戰(zhàn)，發(fā)展也面臨瓶頸。四、中國進口葡萄酒市場2009年預(yù)測——更低價，更專業(yè)銷售左右走——向上走，品牌為王；向下走，價格為強。相對國外的葡萄酒市場，國內(nèi)市場消費層次偏低，可以預(yù)測零售價從30元至60元的中低端市場空間，未來將是進口葡萄酒增長空間最大的一塊。保持行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的最基本要求是：專業(yè)、專業(yè)、還是專業(yè)。其實，葡萄酒行業(yè)未來增長的主要驅(qū)動因素將是經(jīng)濟持續(xù)增長下消費人群的增加和人均消費量的增長。但仍要說明的是，中國市場依然是一個潛在性市場，而不是一個現(xiàn)實的市場。那么所經(jīng)營的企業(yè)必須能夠提供更大的服務(wù)價值，有清晰的質(zhì)量聲譽和美譽度。從包裝、人力、運輸?shù)榷喾矫婀?jié)省成本考慮，相比于原瓶進口，灌裝的進口葡萄酒在嚴格保證產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，價格更具優(yōu)勢。2009年進口葡萄酒銷售也有兩大主題：一是低價，二是“傾銷”；目前最好賣的進口酒有兩種：一是低價酒，好走量，逐漸進入國產(chǎn)酒渠道；二是名莊酒，有知名度有利潤空間（因為渠道復(fù)雜，存在豐厚的利潤空間）。好象目前不少盲目“進入者”因為資金和預(yù)期壓力，都在低價拋貨；而為降低運營成本，幾乎大家都在市場上找價格更低的進口葡萄酒，這些都促使得進口葡萄酒的市場價格不斷探底，陷入艱難境地。即使今天當葡萄酒已經(jīng)成為一種現(xiàn)代生活的時尚潮流之時，大部分國人對它的理解程度和鑒賞能力仍處于起步階段。雖然在餐飲和商超這樣的重點渠道，進口葡萄酒還無法與國產(chǎn)葡萄酒抗衡，但能進入并陳列就已經(jīng)足夠，這是戰(zhàn)略上的準備，隨著進口葡萄酒文化的逐漸深入，消費氛圍一旦形成，將可能快速掌握渠道的主攻權(quán)。其外比較突出的數(shù)據(jù)則是中國的葡萄酒過低的人均消費量。2008年澳大利亞向中國出口同比增長了26%。而意大利“葡萄酒”在經(jīng)過07年進口低潮后，2008年打了個翻身仗。”進口葡萄酒早已吹響中國“集結(jié)號”?！浴堆嘹w酒水網(wǎng)》中國的酒類市場向來都是混亂無章的，無良的商人為了私利勾兌、摻假買洋酒，損害了消費者的利益，也損害了中國的酒類市場。預(yù)計，隨著行業(yè)需求的恢復(fù)，2010年食品飲料行業(yè)的收入和凈利潤仍將保持增長趨勢，但2009年行業(yè)收入和凈利潤因08年低基數(shù)而高速增長，2010年行業(yè)增速將低于2009年。%,部分是春節(jié)因素帶來的。預(yù)計，由于我國葡萄酒的生產(chǎn)和消費已逐步進入快速道，產(chǎn)品產(chǎn)量和消費量的增長將繼續(xù)保持現(xiàn)有的發(fā)展速度，行業(yè)內(nèi)仍將保持較高的生產(chǎn)集中度，同時國外葡萄酒品牌數(shù)量增加，競爭更趨激烈。目前，全國有葡萄酒企業(yè)約600家。%。當時，根據(jù)當時波爾多各個酒莊的聲望和各酒莊葡萄酒的價格確定了58個酒莊，命名為列級酒莊(GrandCruClasse)，并分為五級。一瓶法國波爾多的AOC紅酒，合人民幣約20元，到中國以后，關(guān)稅加上運費保險，達到30元。這類紅酒在國內(nèi)終端的價位在100元～1000元/瓶不等。2009年是波爾多繼2005年以來另一個非常好的年份，預(yù)計2011年的紅酒投資者會更多。那么到底是什么原因?qū)е吕频氖袌鋈绱嘶鸨?？最直接的因素是人們對紅酒知識的匱乏。王非是一個年輕時尚的女孩，在法國一所大學畢業(yè)后留在波爾多做紅酒出口，看到國內(nèi)訂單越來越多，2007年她毅然辭職，回國做起紅酒生意。如果為擴大銷量而放開經(jīng)銷商渠道，又會導(dǎo)致品牌形象和高價定位的質(zhì)疑。勒頓同時也是瑪歌地區(qū)多個列級莊和中級莊的莊主，此次只授權(quán)一個二級莊給商源，其探路中國市場的意味也非常明顯。2011年，國際酒莊仍將是中國酒商競相追逐的目標，當然，收購價格也一定水漲船高。的確，在中國，拉菲的酒莊文化營銷是最成功的，中國消