第十四章商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理(完整版)
【正文】 三、商業(yè)銀行的分銷策略 （一）新技術(shù)對(duì)銀行分銷策略的影響 ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 （二）分支機(jī)構(gòu)是銀行重要的分銷方式 ? （ 1）電子系統(tǒng)無法取代分支行在銀行零售市場(chǎng)上分配金融產(chǎn)品和服務(wù)的功能。 三、商業(yè)銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的影響因素 1．成本結(jié)構(gòu) 2．法律法規(guī) 3．社會(huì)和文化 4．經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 四、商業(yè)銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 一、進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研，分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) 二、確定營(yíng)銷目標(biāo) 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)，合理進(jìn)行市場(chǎng)定位 四、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 五、實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃 六、評(píng)估結(jié)果，調(diào)整戰(zhàn)略 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 第三節(jié)、商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 一、商業(yè)銀行的產(chǎn)品策略 （一）銀行產(chǎn)品的概念 狹義的銀行產(chǎn)品是指由銀行創(chuàng)造，可供資金需求者與供給者選擇，在金融市場(chǎng)上進(jìn)行交易的各種金融工具，即有形的金融產(chǎn)品，如貨幣、各種票據(jù)、有價(jià)證券等。 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 （三）如何選擇分支機(jī)構(gòu)的地點(diǎn) （四）銀行產(chǎn)品的其他分銷渠道 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 四、商業(yè)銀行的促銷策略 （一）商業(yè)銀行促銷的手段 ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 （二）商業(yè)銀行開展促銷組合策略的程序 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 （三）有效開展人員推銷 第十四章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 第四節(jié)、商業(yè)銀行的營(yíng)銷計(jì)劃 一、營(yíng)銷計(jì)劃的重要性 (1)計(jì)劃提供了一個(gè)控制系統(tǒng)，可以促使?fàn)I銷活動(dòng)協(xié)調(diào)、集中和衡量結(jié)果。 ? （ 5）銀行上下對(duì)目標(biāo)、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的交流和溝通。 :08:2609:08:26February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :08:2609:08Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , F
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