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第十四章商業(yè)銀行市場營銷管理-文庫吧在線文庫

2025-02-09 22:30上一頁面

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【正文】 上午 9時 8分 :08February 6, 2023 ? 1行動出成果,工作出財富。 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 六、營銷計劃的編制程序 ? 1.市場調(diào)研 ? 2.市場預測 ? 3.確定目標 ? 4.編制預算 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 本章重要術(shù)語: 銀行市場營銷 銀行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 SWOT分析法 市場細分 目標市場 商業(yè)銀行市場定位 商業(yè)銀行營銷計劃 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 本章復習思考題: ? 商業(yè)銀行市場營銷的動因是什么? ? 商業(yè)銀行市場營銷與一般企業(yè)的市場營銷有何不同? ? 商業(yè)銀行的市場營銷規(guī)劃過程包括哪些步驟? ? 如何結(jié)合商業(yè)銀行實際制定并實施營銷組合策略? ? 如何編制商業(yè)銀行的營銷計劃? 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 二、銀行計劃與營銷計劃的關(guān)系 三、營銷計劃的種類 1.按照職能機構(gòu)劃分 2.按照期限劃分 3.按照涉及范圍劃分 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 四、營銷部門計劃的內(nèi)容 ? (1)將銀行目標量化為收入與業(yè)務(wù)量增長指標; ? (2)分析銀行選擇的所有市場和潛在市場; ? (3)分析過去的表現(xiàn)與趨勢; ? (4)分析強項、弱項、機會、挑戰(zhàn)與建議的基礎(chǔ); ? (5)產(chǎn)品發(fā)展和改進計劃,包括營銷部門計劃結(jié)構(gòu)舉例產(chǎn)品的合理成本和盈利計劃、定價政策、與競爭者類似產(chǎn)品的比較; ? (6)廣告推廣計劃,所需要的宣傳材料和預算; ? (7)分行網(wǎng)絡(luò)和其他分銷渠道發(fā)展計劃; ? (8)營銷人員的使用與分配,包括整個銀行的教育培訓要求及協(xié)調(diào)支持系統(tǒng)的完善。 (二)影響商業(yè)銀行產(chǎn)品定價的因素分析 ? ? ? ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 (三)商業(yè)銀行的定價步驟 ? ? ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 (四)銀行產(chǎn)品定價政策和策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理
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