第十四章商業(yè)銀行市場營銷管理(存儲版)
【正文】 ? （ 1）如何組織銀行履行營銷職責(zé)。 ? （ 2）人們就近選擇銀行分支機構(gòu)辦理業(yè)務(wù)的習(xí)慣難以迅速改變。 二、商業(yè)銀行開展市場營銷的動因 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 三、商業(yè)銀行市場營銷與一般工商企業(yè)市場營銷的差異 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 四、中國商業(yè)銀行市場營銷的演變歷程 （ 20世紀(jì) 50年代 —— 80年代） （ 20世紀(jì) 80年代中期 —— 90年代初期） （ 20世紀(jì) 90年代中期 —— 現(xiàn)在） 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 第二節(jié) 商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 一、商業(yè)銀行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義 銀行的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃必須相當(dāng)完善，包括 3個基本要素： (1)經(jīng)濟(jì)使命 (2)競爭戰(zhàn)略 (3)行動步驟 二、商業(yè)銀行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 銀行的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃一般包括： (1)對所要實現(xiàn)的目標(biāo)的描述； (2)為實行各項目標(biāo)而分配的資源的說明； (3)對計劃過程有重大意義的背景情況的介紹； 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 第十四章 商業(yè)銀行市場營銷管理 (4)分析過程中涉及的各項假定； (5)銀行各方面的營銷計劃，包括服務(wù)、啟動新的服務(wù)品種、有關(guān)促銷的內(nèi)容、媒體和公共關(guān)系、有關(guān)定價的內(nèi)容、研究與開發(fā)、廣告宣傳、培訓(xùn)、分支機構(gòu)的發(fā)展、地區(qū)戰(zhàn)略、專項分析或項目 (6)有關(guān)項目的起止日期、業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)、對進(jìn)展情況的報告和檢驗的方法； (7)有關(guān)項目的費用預(yù)算及其控制手段和方法。 ? （ 5）分支行的存在一定程度上起到了廣告的作用，加強了銀行的宣傳效果。 ? （ 4）實施過程中要分工清晰，責(zé)任明確。 09:08:2609:08:2609:08Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:08:2609:08:2609:082/6/2023 9:08:26 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 8分 26秒 上午 9時 8分 09:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 8分 :08February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:08:2609:08:2609:08Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 上午 9時 8分 26秒 09:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月
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