柴鎮(zhèn)酒店賓館市場(chǎng)品牌推廣方案(完整版)
【正文】 體，而不能產(chǎn)生促銷的作用，并且媒體費(fèi)用相對(duì)較高。 具體戰(zhàn)略 以提高柴鎮(zhèn)賓館的知名度、樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)為主要內(nèi)容的廣告戰(zhàn)略。 第二：廣告戰(zhàn)略 戰(zhàn)略構(gòu)思 隨著酒店的不斷發(fā)展，同質(zhì)化的酒店競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈， 作為中等級(jí)別的柴鎮(zhèn)賓館同樣面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)細(xì)分能夠使企業(yè)在營(yíng)銷策略上有針對(duì)性，在廣告策劃方面能夠有一個(gè)總體 的把握。但是游客來(lái)自全國(guó)各地不容易統(tǒng)一服務(wù)。九江交通的便捷，明顯帶動(dòng)了本地區(qū)及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交往，商務(wù)旅行有幅度的增長(zhǎng)。柴鎮(zhèn)賓館從建立以來(lái)主要是對(duì)內(nèi)宣傳為主，沒(méi)有注重對(duì)外宣傳，缺乏知名度和美譽(yù)度。四星級(jí)賓館（遠(yuǎn)洲大酒店、信華大酒店等）陸續(xù)建立，把高級(jí)消費(fèi)者從市場(chǎng)當(dāng)中細(xì)分出來(lái)，賓館的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。如何使顧客選擇適合自己的賓館，使賓館與顧客在 “第一次親密 接觸 ”之前能夠有良好的溝通。只有面向市場(chǎng)，及時(shí)作出反映，才會(huì)有更加輝煌的明天。 隨著九江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)日益頻繁，賓館的需求逐漸加大。 在該機(jī)關(guān)單位的人員比較了解柴鎮(zhèn)賓館。 機(jī)會(huì)：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展 ，政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)日益平凡。本賓館若不及時(shí)在各個(gè)方面進(jìn)行充分、細(xì)致地準(zhǔn)備，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，處于多方夾擊之下，將會(huì)難于挽救局面。而柴鎮(zhèn)賓館是一家中等賓館，所以在選擇目標(biāo)顧客時(shí)主要以中層為主。要贏得這競(jìng)爭(zhēng)的勝利，主要是在各機(jī)構(gòu)進(jìn)行勾通，要充分利用好財(cái)政局的下屬機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)作為宣傳手段，加大在政府部門宣傳力度。 柴鎮(zhèn)賓館主要是以三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)與建造的涉外賓館，賓館的裝飾豪華、設(shè)備完備、功能齊全，賓館可以提供無(wú)時(shí)不有無(wú)處不在的 “全面 ”服務(wù)，能夠?yàn)轭櫩团懦磺泻箢欀畠?yōu)和提供無(wú)微不至的服務(wù)。通過(guò)對(duì)廣告媒體的特性和比較分析，并且結(jié)合廣告目標(biāo)及實(shí)際情況，我們?cè)诟鞔竺襟w當(dāng)中選擇一些較為合理的進(jìn)行優(yōu)化組合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)賓館廣告消息的傳遞，加深顧客對(duì)賓館的認(rèn)知程度，提高和擴(kuò)大賓館的知名度以及美譽(yù)度。所以選擇在九江電臺(tái)和九江交通音樂(lè)臺(tái)的不同時(shí)段播放。 印刷媒體主要是報(bào)紙、雜志、賓館宣傳冊(cè)、宣傳條幅、賓館每月的價(jià)目表、促銷活動(dòng)宣傳資料。 據(jù)調(diào)查得知，近年來(lái)隨著生活水平的提高，在高考期間，許多家長(zhǎng)為了照顧好孩子一起住進(jìn)賓館，讓 自己的孩子在舒適的環(huán)境中休息好、復(fù)習(xí)好、考出好成績(jī)。 5月 15號(hào)：藝高文化傳播有限公司與柴鎮(zhèn)賓館簽訂合同 5月 16號(hào) ~20號(hào)：宣傳冊(cè)、海報(bào)、條幅的設(shè)計(jì)與制作 5月 21號(hào) ~25號(hào)：在九江日?qǐng)?bào)和潯陽(yáng)晚報(bào)發(fā)布軟性新聞 5月 26號(hào) ~6月 9號(hào)：柴鎮(zhèn)賓館召開(kāi)會(huì)議，賓館全力協(xié)助促銷方案一的實(shí)施 6月份：燈箱廣告的發(fā)布和霓虹燈的制作 7月份：柴鎮(zhèn)賓館網(wǎng)站的建設(shè)并在各大旅行社推廣 8月份：針對(duì)旅游顧客促銷活動(dòng) 9月 20號(hào)：進(jìn)行刊登報(bào)紙廣告 11月份：宴會(huì)的促銷活動(dòng) 12月份 ~05年 2月：主要針對(duì)商務(wù)顧客進(jìn)行宣傳 05年 3月 ~4月：進(jìn)行賓館全方位的廣告宣傳 第四：廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估 廣告效果事前測(cè)定主要是通過(guò)媒體數(shù)據(jù)反映，戶外媒體：我們選擇的庾亮南路燈箱和庾 亮南路與潯陽(yáng)路交匯處的霓紅燈為主。 為了使我們的工作做得更好，我們將重視每一個(gè)顧客的 意見(jiàn)，如果您方便的話，請(qǐng)您對(duì)以下一些問(wèn)題提些寶貴的看法，我們將萬(wàn)分感激。印刷媒體主要是九江日?qǐng)?bào)、潯陽(yáng)晚報(bào)、宣傳冊(cè)，海報(bào)等，在九江日?qǐng)?bào)和潯陽(yáng)晚報(bào)上刊登的廣告，廣告效果預(yù)
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