柴鎮(zhèn)酒店賓館市場(chǎng)品牌推廣方案(已修改)
2025-07-29 15:53 本頁面
【正文】 九江柴鎮(zhèn)賓館市場(chǎng)推廣方案 前 言 隨著社會(huì)主義的改革，國(guó)營(yíng)企業(yè)逐漸走向市場(chǎng)化，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中優(yōu)勝劣汰，只有在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得勝利，才會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展。作為國(guó)營(yíng)性質(zhì)的柴鎮(zhèn)賓館，同樣面臨著市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。只有面向市場(chǎng)，及時(shí)作出反映，才會(huì)有更加輝煌的明天。 IV 在賓館日益標(biāo)準(zhǔn)化的今天，顧客們對(duì)千篇一律的客房陳設(shè)，千篇一律的菜單、千篇一律的娛樂活動(dòng) …… 全世界都是千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化感到厭煩。怎樣才能向顧客提供優(yōu)質(zhì)的、與眾不同的服務(wù)，最大程度讓顧客滿意。如何使顧客選擇適合自己的賓館，使賓館與顧客在 “第一次親密 接觸 ”之前能夠有良好的溝通。使柴鎮(zhèn)賓館的需求曲線上升，這就是本策劃書所要到達(dá)的目標(biāo)。 目錄 一：市場(chǎng)分析 …………………………………………… …………………….. （ 2） 市場(chǎng)背景分析 …………………………………………………………….. （ 2） 柴鎮(zhèn)賓館的 SWOT分析 ………………………………………………… （ 2） 顧客分析 …………………………………………………………………… （ 3） 市場(chǎng)細(xì)分 …………………………………………………………………… （ 4） 第二：廣告戰(zhàn)略 ……………………………… ………………………………… （ 7） 戰(zhàn)略構(gòu)思 ……………………………………………………………………… （ 7） 具體戰(zhàn)略 ……………………………………………………………………… （ 7） 廣告媒體戰(zhàn)略 ……………………………………………………………… （ 8） 促銷方案 ……………………………………………………………………… （ 10） 第三：廣告實(shí)施計(jì)劃 ………………………………………………………… （ 12） 廣告活動(dòng)項(xiàng)目 …………………………………………………………… （ 12） 廣告行動(dòng)計(jì)劃 ……… ……………………………………………………. （ 12） 第四：廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估 ……………………………………………. （ 14） 第五：廣告預(yù)算 ………………………………………………………………… （ 15） 附件 ……………………………………………………………………………………. （ 16） 一：市場(chǎng)分析 市場(chǎng)背景分析 九江市是一座旅游城市，并且是贛北地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中心，流動(dòng)人口相對(duì)較多，而游客是占主要地位。大部分游客是針對(duì)廬山而來，在選擇住宿方面，游客為了出行的方便，事先考慮廬山鎮(zhèn)的賓館，但是由 于價(jià)格偏高，賓館緊缺，一部分人轉(zhuǎn)向在九江市區(qū)住宿。又由于九江市內(nèi)的一些景點(diǎn)的發(fā)展，各大旅行社逐漸把九江市作為旅游路線的中轉(zhuǎn)站，這樣逐漸把游客集中在市區(qū)住宿。 隨著九江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)日益頻繁，賓館的需求逐漸加大。 九江市各大賓館主要處于三星級(jí)別，并且日益標(biāo)準(zhǔn)化，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求，這樣顧客在選擇哪家賓館作為消費(fèi)對(duì)象完全屬于隨意性。而且隨著市場(chǎng)的發(fā)展，三星級(jí)賓館逐漸飽和。四星級(jí)賓館（遠(yuǎn)洲大酒店、信華大酒店等）陸續(xù)建立，把高級(jí)消費(fèi)者從市場(chǎng)當(dāng)中細(xì)分出來，賓館的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈。 柴鎮(zhèn)賓館的 SWOT分析 通過對(duì)柴鎮(zhèn)賓館的 SWOT診斷，可以清楚了解柴鎮(zhèn)賓館的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、營(yíng)銷機(jī)會(huì)與威脅，從而充分發(fā)揮賓館
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