國際市場調(diào)研方法與營銷信息(完整版)
【正文】 ，以及不同市場面的占有率，哪個市場面較為有利6. 市場營銷組合分析7. 其他：進(jìn)入策略和時間策略、國際市場策略、企業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)品研究1. 現(xiàn)有產(chǎn)品的使用情況，可能產(chǎn)生何種用途2. 企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的生命周期3. 產(chǎn)品的改良與創(chuàng)新4. 同類產(chǎn)品或競爭產(chǎn)品的比較5. 包裝研究：實用程度、美觀程度、相匹配相適應(yīng)的程度6. 產(chǎn)品售前售后服務(wù)7. 商標(biāo)與名牌8. 產(chǎn)品成本分析，與同類產(chǎn)品的價格比較，確定最適宜的價格銷售研究1. 企業(yè)現(xiàn)有的銷售力量2. 企業(yè)現(xiàn)有的銷售渠道3. 廣告宣傳的組合及預(yù)算4. 各種促銷手段的成本及效果5. 產(chǎn)品銷售成本研究6. 銷售的組織與管理? 企業(yè)本身的調(diào)查機(jī)構(gòu)? 獨立的調(diào)查機(jī)構(gòu)（市場調(diào)研公司、廣告公司的市場調(diào)研部）市場調(diào)研公司的組織結(jié)構(gòu)總經(jīng)理資料部 調(diào)查部 市場研究部統(tǒng)計員 信息員 專業(yè)調(diào)查員 特約調(diào)查員 臨時調(diào)查員 研究員 電腦操作員副經(jīng)理若干生產(chǎn)經(jīng)營型組織中的市場調(diào)研部門經(jīng)理生產(chǎn)部門 財務(wù)部門 市場營銷部門 人力資源部 新產(chǎn)品研發(fā)市場研究 廣告市場預(yù)測 銷售人員培訓(xùn)銷售統(tǒng)計分析 運輸與庫存銷售費用分析 銷售業(yè)務(wù)銷售推廣 銷售服務(wù)信息反饋 （三）誤差分析與數(shù)據(jù)分析Thank you very much!謝 謝一月 2100:32:0800:3200:32一月 21一月 2100:32 00:3200:32:08一月 21一月2100:32:082023/1/25 0:32:08? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。3. 如：您購買洗衣粉通常是在 （單選）：3. 傾向性問句?？紤]提出問題語氣的趣味性、禮節(jié)性、易懂性。2. 問題要明確易懂，利于雙方交談。調(diào)查表的設(shè)計步驟1. 決定調(diào)查表的具體內(nèi)容和資料來源。l 本辦法是面談?wù){(diào)查與郵寄調(diào)查兩種方法的折衷。l 多采用自由式問句，并迅速記錄。訪問調(diào)查法之一：面談訪問l 目的：通過小組討論，使調(diào)查內(nèi)容從橫向和縱向擴(kuò)展，深入挖掘資料。一是對消費者行為的觀察，以了解其動機(jī)、傾向等；二是對經(jīng)營者進(jìn)行觀察，以獲得有用的信息。– 內(nèi)部報告系統(tǒng)為管理人員提供結(jié)果數(shù)據(jù)，營銷情報系統(tǒng)則為管理人員提供正在發(fā)生的數(shù)據(jù)。? 營銷調(diào)研系統(tǒng)–營銷調(diào)研是系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。對客觀事物進(jìn)行觀察。1. 什么人常穿西裝？追問：從事什么職業(yè)？什么年齡？2. 你有幾件西裝？追問：是定做的還是直接購買的？3. 定做的：好處是什么？4. 購買的：好處是什么？在哪里買？是什么牌子 ?l 優(yōu)點：回收率高，易控制，深入詳細(xì)。l 優(yōu)點：時間短，對象多，成本低。因此，其優(yōu)點及缺點也是介于兩種調(diào)查法之間。2. 逐一列出各種資料來源，然后摘取其主要部分。3. 要幫助被訪問人構(gòu)思答案。4. 您購買某某牌洗衣粉的主要原因 (選主要的兩項 )4. 傾向偏差式問句。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2
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